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近年來,白酒行業(yè)競爭愈發(fā)的激烈,據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,目前國內(nèi)白酒行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到六千億人民幣,白酒企業(yè)估計有二萬多家。茅臺和五糧液牢牢的占據(jù)了第一和第二的位置,但隨著市場的不斷發(fā)展,有一家白酒企業(yè)逆襲,它就是——洋河。在過去的2018年,入選“世界最具價值品牌500強(qiáng)”名單,更是力壓茅臺和五糧液榮獲“消費(fèi)者最喜愛的白酒品牌”。
對于洋河的異軍突起,不得不得益于不走尋常路,在產(chǎn)品設(shè)計上,大部分酒企采用的是喜慶風(fēng)的包裝,而洋河卻不走尋常路,超前衛(wèi)的運(yùn)用了藍(lán)色形象的基調(diào)。
在包裝上取的成功后,洋河繼續(xù)在包裝上發(fā)力推出了海之藍(lán)、天之藍(lán)以及夢之藍(lán)等新品牌,定義了喝酒跟夢想相關(guān)酒文化。進(jìn)一步拉開了與貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等品牌差異,憑借出色的產(chǎn)品、廣告、渠道運(yùn)作讓品牌在短短幾年內(nèi)大獲成功,成為最受歡迎的白酒品牌。
在2018年財報中,洋河集團(tuán)就實現(xiàn)營業(yè)總收入241.60億元;凈利潤81.15億元的好成績。但不能掉以輕心,洋河董事長表示。洋河董事長還表示,隨著白酒線下市場資源越來越激烈,嘗試電商新一種模式,以進(jìn)一步謀求新的突破。