立春茅臺酒,終于揭開真面紗了。在發布會現場,通過全息影像、視頻動畫等方式,貴州茅臺酒二十四節氣春系列六款產品正式亮相。
在外包裝上,春系列產品使用“瑩潤綠”為主色調,表現卯木之屬性,“瑩潤綠”如同春雨浸潤的綠葉,晶瑩剔透、沁人心脾,展現出欣欣向榮的盎然生機。
那么,問題來了,茅臺為什么會推出這款酒?知名專家肖竹青認為,茅臺推出二十四節氣的相關茅臺酒文創產品,順應了當前國潮風所代表的中國消費者民族自信和文化自信,是順勢而為的一步文化大棋,是豐富茅臺品牌文化內涵并進一步提升茅臺品牌在主流消費人群中心智資源站位的重要舉措。
從文化上看,近年來,隨著綜合國力和國際地位的提高,中國消費者的文化自信日益加強,各行各業都開始把視線轉向國潮國風。
茅臺集團此舉是積極向傳統文化靠攏的一步,也是樹立品牌形象、提升品牌內涵的重要一步。
眾所周知,品牌形象是企業傳播的重要組成部分,樹立健康的、積極向上的品牌形象,有助于增強企業在消費者心目中的信任度。
從經濟上看,二十四節氣酒酒體采用的是優質茅臺酒,是一款高毛利產品。自2018年以來,茅臺酒一直未提價。這次推出毛利更高的產品相當于變相提價,將在無形中提升茅臺集團的經濟收益。
此外,這次活動還開發了茅臺酒與二十四節氣相關的文創產品,吸引了大批年輕消費者。
以前很多名酒廠會出二十四節氣的畫報,潛移默化的推廣自己的酒,那些海報做的都很美,間接也讓我了解到更多的二十四節氣文化,這次酒屆老大哥茅臺直接出二十四節氣的酒,還是讓許多網友驚喜的。
有言道:春雨驚春清谷天,夏滿芒夏暑相連,秋處露秋寒霜降,冬雪雪冬小大寒。
知名專家蔡學飛說道:“隨著中國酒業的消費升級,老百姓對于酒類消費的品牌文化有著更高的需求。中國酒作為中國傳統文化的一部分,從傳統文化中挖掘靈感。茅臺起了一個很好的帶頭作用,可以預見未來或將會掀起新一輪的行業文創潮。”