點擊藍字關注這個神奇的公眾號～
俄羅斯世界杯開賽之前，白巖松對世界杯的中國元素在做了精辟總結：“這一屆俄羅斯世界杯，中國除了足球隊沒去，其他基本上都去了。”對于中國酒企來說，世界杯也是一次難得的曝光機會，中國酒企軍團策劃舉辦了眾多活動，其中龍江家園舉辦的競猜贏大獎活動無疑最接地氣。
“接地氣”才會受歡迎
大眾酒也就是消費者常說的民酒，立足于大眾消費需求，產品與消費者之間存在的聯系也是關鍵。除了致敬情懷的產品賦能外，其對消費者消費心理的掌握同樣重要，能夠引起消費者共鳴的產品，激發消費者興趣的產品才能在市場流行。對大眾酒而言，高端奢華不是未來，“接地氣”才該是努力的方向。
四年一度的世界杯作為競技體育的最高舞臺吸引了所有人的關注。就企業來說，世界杯則更像一場大聚會，借助世界杯提升產品的曝光率才是關鍵。有人說，足球與啤酒才是絕配，但架不住白酒更會玩，俄羅斯世界杯成為中國白酒展示的T臺。世界杯期間，龍江家園也推出了世界杯競猜贏酒活動，同時龍江家園世界杯專題廣告也登錄CCTV1，每天十點半《晚間新聞》時段與廣大消費者見面，令消費者在觀賽之余，收獲一份樂趣。期間，消費者可以通過購買龍江家園產品，掃碼參與競猜，贏龍江家園世界杯紀念酒。作為消費者喜愛的大眾產品，龍江家園一直以過硬質量著稱。面對世界杯這場盛會，龍江家園用簡單、直接的方式與消費者互動，更為純粹。
中國的大眾酒市場容量巨大，數據顯示，光瓶酒自2012年以來增幅從未低于15%，這從側面也反映出大眾酒市場的發展前景。大眾酒品牌要想贏得消費者的喜愛，必須“接地氣”。作為大眾酒典范的龍江家園就是一家“接地氣”的企業，而龍江家園的“接地氣”則體現在產品品質與消費者互動兩方面。品質接地氣，堅持為消費者釀造好酒，龍江家園地處松嫩平原，擁有得天獨厚的釀酒環境，同時松嫩平原作為我國重要的糧食產區，也為釀酒提供了優質原料，此外，龍江家園技藝上始終秉承匠心堅持純糧釀造，旨在向消費者提供優質好酒，而這些也成為龍江家園躋身中國大眾酒市場巨頭的關鍵。
互動接地氣，用簡單直接的方式，讓消費者了解龍江家園。消費升級推動下，如何實現升級成為困擾大眾酒發展的難題。《中國酒業》記者認為，消費升級需注重需求升級與服務升級兩方面，所謂需求升級是指消費者對好酒的需求增強，隨著消費者消費能力不斷增強，越來越多的消費者傾向于選擇喝好酒，大眾酒針對這一需求變化，需要從品質端入手，加強科研投入，不斷生產消費者認可的健康酒；服務升級則是指消費者愈發重視消費體驗，產品能否帶來不一樣的消費體驗成為消費者購物時的重要考量。白酒屬于快消品，而快消品需要大量的回頭客，甚至是忠實的消費者，產品的服務功能因此被放大，贏得消費者的青睞，產品端的服務質量必須提升，滿足消費者追求的儀式感，你才能讓消費者為你買單。龍江家園在春節之際曾推出過以中國傳統文化“福祿壽喜財”為元素的系列產品，上市后十分受消費者歡迎，俄羅斯世界杯期間推出世界杯紀念酒，龍江家園通過產品的不同維度切換，滿足了消費者所追求的別樣體驗感。
不忘初心方能立潮頭
“規模釀造，糧心品質”是龍江家園堅持的企業戰略，圍繞這一核心龍江家園可謂不遺余力。目前龍江家園的總釀造面積已經超過35萬平方米，實現了一整套獨特的純糧固態發酵釀造工藝體系，成為總計逾萬噸的貯酒規模的大型酒企。面對產能擴大帶來的質量質疑，龍江家園酒業有限公司總經理汪啟超表示“踏踏實實做好產品、全心全意回饋消費者是龍江家園的企業使命。”
為釀造好酒，龍江家園也不斷在修煉內功。龍江家園的技術團隊每年都會到四川、貴州、江蘇、湖南等地學習取經，拜訪行業內的知名企業，不斷學習，不斷吸收先進的釀造技術。此外，龍江家園還組建了一支高水平的科研團隊，擁有國內一流水平的白酒研究中心，借助科學技術，不斷通過交流學習與科研攻關提升產品品質。此外，龍江家園還時常邀請高月明、高景炎、莊名揚、栗永清等業界專家到龍江家園進行技術指導，汪啟超表示，龍江家園能夠取得如今的成績，離不開眾位專家的幫助。
消費升級潮流不可阻擋，大眾酒市場也發生了一定變化。《中國酒業》記者在走訪市場時發現，光瓶酒的消費需求雖然一如既往，但不同的是如今的光瓶酒市場，正逐漸從低價競爭的野蠻生長的狀態中擺脫出來，光瓶酒價格體系劃分越來越清晰，從市場表現看20元成為光瓶酒的分水嶺。未來的大眾酒市場更離不開品牌與品質的共同筑就。素以高性價比聞名的大眾酒品牌龍江家園，其發展前景也將是一片光明。
(本文選自《中國酒業》雜志)
客服微信：V99-jing
長按識別 關注酒通社
免責聲明：本公眾平臺轉載自其它媒體或個人的文章，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本平臺贊同其觀點和對其真實性負責。我們將力所能及地注明初始來源和原創作者，如果文章作者認為本公眾平臺某部分內容有侵權嫌疑，敬請在5個工作日內以書面形式通知我們，我們將第一時間予以更改或刪除。
感謝您抽出
