文 | 海納機構總經理、中國酒業協會常務理事 呂咸遜
改革開放40年，中國蓄力勃發；成為世界第二大經濟體，經濟總量占全球的1.8%，由低收入國家變為中等收入國家，GDP保持6%以上的高速增長，中國已成為影響世界格局的經濟體。從亞非、亞太、亞歐合作，到“一帶一路”，中國的改革開放逐步帶動世界經濟的共同發展， “中國智慧” 孕育了改革開放，中國智慧普惠世界。
11月24日，順應改革開放走過的40個春夏秋冬，由舍得酒、鳳凰網聯合舉辦的以“中國智慧，筑夢中國“為主題的致敬改革開放40年舍得智慧盛典在北京國貿大酒店盛大開幕。活動中中國精神、中國速度、中國成就等中國智慧主題元素的注入讓本屆盛典更具震撼力。中國入世首席談判代表龍永圖、雜交水稻之父袁隆平、中國著名教育家劉道玉……這些對外貿易、科研教育、社會文化、航空航天、中國制造等領域的成果創造者被一一致敬，使得本次致敬四十年盛典勾起國人的集體記憶和共鳴。
舍得通過這一影響深遠的年度盛典，不僅為中國白酒占位發聲，更以包容的品牌氣度和積極的探索精神，在舉國關注的舞臺上唱響“舍得智慧”，在強化“文化國酒”這一戰略定位的同時，也進一步鞏固其在高端白酒陣營中的價值表現力，充分體現了舍得伴隨改革開放所走過的輝煌歷程，此次盛典也標志著舍得再一次向巔峰跨越的信心。
舍得40年，4個榮耀里程碑
積累——名酒榮耀
舍得酒業的前身沱牌公司自80年代就馳騁在遼闊的中國白酒市場上，從全國銷量前三甲的地位到獲得全國質量獎的殊榮，為高端的舍得酒打下了堅實的品質基礎。并在1989年第五屆全國評酒會中脫穎而出，獲得中國十七大名酒稱號，象征著舍得酒業從區域名酒進軍全國名酒邁出了堅實的一步。
蓄力——品質榮耀
30多年前，舍得酒業面向全國首次提出“生態釀酒”前瞻性理念，建立起中國第一座釀酒工業生態園.舍得始終秉承以生態釀造品質、以“舍百斤好酒，得二斤精華”的匠心理念，以精益求精的態度對待生產技藝，以品質優良的10萬噸陳年老酒回饋消費者，這就是舍得的品質榮耀，如今“生態釀酒”已成為舍得酒業釀酒權威的品質標桿。
出發——智慧榮耀
“舍得”二字為華夏文明“儒釋道”的智慧精髓，天洋集團與舍得的強強攜手是酒類行業智慧的再出發。將“舍得”的中國傳統文化與舍得品牌進行橫縱聯合是舍得的“品牌智慧”再出發。
《舍得智慧講堂》是“傳播中國智慧 打造文化國酒”的消費者連通智慧的再出發。“舍百得二”是企業品牌對消費者責任智慧的再出發…….舍得的智慧體現在品牌的點點滴滴，方方面面，這更是高端白酒品牌的自信和榮耀。
揚帆——百年榮耀
2016年對于舍得來說是一個全新的飛越，改制后的舍得酒業煥發了新的動力，融入了新的理念，并提出“愿意用100年的時間，將舍得打造為世界一流的名酒品牌“的長遠目標。用“舍短暫，得長遠”的發展戰略成就舍得為百年品牌，并堅持品質是生命線、品牌是生命線、營銷是生命線、組織是強有力的保障，持續為舍得品牌畜力再出發。
以大數據為支撐以互聯網思維的創新營銷、以線上線下消費者互聯互通的《舍得智慧講堂》、以代表中國古典文化精髓的舍得《大國芬芳》走出國門、以產品致敬中國古人先賢的“孔孟老白”紀念酒…….一件件品牌事件上的發力都為舍得賦予了品牌的基因，其一點一滴都充分體現了舍得酒業發展戰略的正確性。
舍得蓄力再出發，看好舍得未來的四大要素
四十個春秋，舍得已逐步在高端白酒中脫穎而出，從半年報，三季度報不難看出，舍得的增長是良性的，利潤是較高的，品牌是脫俗的，產品是有賣點的。從近半年舍得不斷的動作可以總結出舍得未來發力的四個著力點，這也是行業及投資者所更為關注的發展內因。
比品牌。舍得自帶標簽，本身就承載著歷史文化，更是傳古頌今。舍得品牌在成長的過程中也腳踏實地，品質上擁有“泰安作坊”的明清窖池釀酒，擁有馳名中國白酒行業的“黃金酒曲”，擁有“中國十七大名酒”的品質背書，擁有最古老的制曲決“太禾曲經”，擁有“全國質量獎”的金字招牌，在品牌價值構建上，舍得品牌提煉出舍得是代表“智慧”的符號，并將舍得品牌定位于“傳播中國智慧 打造文化國酒”的歷史責任之上，彰顯高瞻遠矚。
圍繞著“智慧”的品牌內核，舍得一系列的動作頻出：《舍得智慧講堂》、《大國芬芳》、走進達沃斯、博鰲、陸家嘴金融、科學家論壇峰會…..，致敬改革開放40周年，攜手視頻第一媒體愛奇藝、走進甲骨文云營銷大會，是舍得以創新的思維，消費者的角度去看待自身品牌未來的發展，為品牌創新營銷蓄力；這是一個百年品牌應有的姿態和自信。
比基酒。自80年代末，舍得酒業就用生態釀酒打造高品質酒水，其以陳甜凈爽響譽行業，至今30余載，舍得酒業成為了中國白酒行業擁有高質量陳年老基酒最多的企業，其半封閉儲酒庫有著十萬噸陳年老基酒。眾所周知，高端白酒是需要儲存老熟的，舍得酒的基酒必須是5年以上，調味酒必須是8年以上，只有嚴格按標準要求才能釀制出一杯“幽雅如蘭”的舍得酒，如此優勢，是舍得酒業厚積薄發的品質保障。
比營銷。“組織改變、市銷分離、互聯創新、強強聯合助力舍得以消費為核心，以大數據為基礎的創新互聯營銷”都是舍得畜力再出發的關鍵詞。“快樂工作幸福生活”的企業人文理念，術業有專攻的市銷分離，線上線下互聯結合引起消費關注，“傳統+新”的以渠道建設為基礎以消費者培育為核心的消費者營銷云戰略，以品牌形象傳遞產品賣點，以公關進行事件營銷和營銷事件，攜手鳳凰網、愛奇藝戰略合作的消費者信息粘合…….都是助力舍得大數據、云營銷、互聯互通的創新營銷變革。
通過短短兩年的改變，舍得品牌價值達380.25億，排名白酒行業前列，自主打造的高端IP《舍得智慧講堂》點擊率突破10億次。
比文化。自古文化與酒是天作之合，現代也多如文化酒這種概念的誕生。舍得的“文化國酒”不同于其它，它天生符合文化酒所有的基因。先天基因，“舍得”二字是中國傳統文化“儒釋道”的精髓，更是孕育了“中國智慧”中舍即是得的民族精神和改革開放中耀眼的智慧結晶。
“舍得品牌”身帶標簽，更是將“傳播中國智慧，打造文化國酒”為定位，從其品牌調性到其產品智慧舍得，無不是文化“舍得”的化身，舍得不僅是當代社會精英成就自我的處世哲學，更是一種胸懷天下的中國智慧，這恰是舍得“中國智慧”的完美解讀。
回望改革開放四十年，舍得酒業無疑是改革開放的見證者、參與者，以及受益者。當然，舍得的發展離不開改革開放的社會大環境，融匯在無數舍棄個人名利，造福國家人民的社會群體之中，融匯在舍得人精益求精打造品牌，注重品質的發展戰略中。致敬改革開放40年，舍得更要堅定不移的去傳播改革開放中所凝煉出的中國智慧，如今，舍得揚帆再出發，以大國情懷繼續傳播中國智慧，逢山開路、遇水搭橋，立足長遠，走高質量發展之路。
