文|歐陽千里 酒水行業研究者
一貴與一“貴”之爭，暫時落下帷幕，是非曲直，自有公論。
2019年12月23日，貴州貴酒集團有限公司起訴上海貴酒股份有限公司（上海貴酒）、貴州貴釀酒業有限公司（貴州貴釀）、上海貴酒酒業銷售公司（上海貴酒酒業銷售）等三家公司商標侵權及不正當競爭糾紛案立案。
2021年4月30日，江蘇省南京市中級人民法院判定，貴州貴釀、上海貴酒酒業銷售實施了商標侵權行為；上海貴酒酒業銷售、貴州貴釀、上海貴酒未實施不正當競爭行為；貴州貴釀、上海貴酒銷售應承擔相應的民事責任。
近日，貴州貴酒（洋河）、貴州貴釀（上海貴酒）的官司被媒體翻出，成為酒業熱點話題。本不想關注此事，奈何很多朋友前來詢問，只能靜下心來思考此事。
換賽道，“城會玩兒”的巖石股份
玩資本的都很聰明，而且也都自認為很聰明，所以資本們常常演繹所謂的“傳奇”。在感嘆“有錢真好”的歲月，資本們的操作常常令人贊嘆“妙啊”“會玩”，因為他們在法律允許的范圍內“極盡所能”。
A股“更名王”上海貴酒（巖石股份）便是這樣的“傳奇”。其前身是成立于1989年的福建豪盛，于1993年上市，成為“泉州上市第一股”，也是首家A股上市的建筑陶瓷企業。進入21世紀以后，福建豪盛開始虧損。常言道，樹挪死，人挪活。自此，福建豪盛開啟換賽道、并購、更名之路，陸續更名為“利嘉股份”（2001年）、“多倫實業”（2005年）、“匹凸匹金融”（2015年）、“巖石股份”（2018年），如今公司更名為“上海貴酒股份有限公司”（2019年，證券簡稱仍為“巖石股份”）。
伴隨著“時”更換賽道及改名，該企業猶如“風口上的豬”，不僅成功摘帽，而且股價漲勢喜人。據不完全統計，自2021年以來，上海貴酒（巖石股份）半年內收獲38個漲停板，股價從年初12.29元，曾一度飆升至51.66元。
飲醬酒，“過江之鯽”的上市公司
資本的酒無關好酒，資本并不嗜酒，而是“嗜血”。2020年10月13日，中華網財經副總監趙林在秋季糖酒會期間的“新酒人、新視角、新觀點——從另一個維度看酒業”論壇上如是說。
彼時，業外資本們還相（在）對（意）克（吃）制（相），酒業時常調侃他們是會玩兒的“鯰魚”，攪動一下沉悶/傳統的白酒行業，并不是啥壞事。畢竟，投資圈盛傳“白酒行業連世界都改變不了”。
進入2021年，資本仿佛不再克制，吃相也越來越難看。6月20日晚，主營金針菇的眾興菌業發布公告稱，擬收購貴州茅臺鎮圣窖酒業股份有限公司。次日，眾興菌業開盤“一”字漲停。同樣是圣窖酒業，2020年9月23日，*ST園城發布公告稱，擬收購該酒業100%的股份。復牌首日同樣收獲“一”字漲停。
……
6月28日晚間，吉宏股份公告稱，擬收購貴州釣臺貢酒業有限公司、不低于70%的股權，進而持有貴州省仁懷市茅臺鎮古窖酒業有限公司。傳聞，古窖酒業僅有窖池24口。
做市場，“真假難辨”的品牌之爭
回到上海貴酒（巖石股份）、貴州貴釀等企業來看，有N種理由來證明自己的“無辜”，這種“無辜”在法理上或許也行得通，畢竟法理總是“以事實為依據”，但在情理上卻有“諸多瑕疵”。
舉些例子，孔府家與孔府宴，景陽春與景陽岡，于相對專業的業內人士而言，這絕對是兩家企業，能夠說出N種差異點。但是，對于絕大數的消費者而言，再加上曾經的包裝很相似，消費者根本分不清楚。
回到貴州貴酒與貴州貴釀來看，有多少人能夠分清呢？傻傻分不清，多數人會以為是一家企業，類似于金沙窖酒與金沙古酒。
回到貴州貴酒與上海貴酒、上海貴酒酒業銷售來看，又有多少人能夠分清呢？同樣是傻傻不分清，多數人會以為是上海貴酒、上海貴酒酒業銷售是貴酒貴州的上海分部、銷售公司。此處不方便舉例，容易得罪人。
所幸，商標等知識產權維權相對“容易”，所以法院依照《中華人民共和國商標法》第四十八條、第五十七條、第六十三條等，判決被告貴州貴釀停止生產、銷售侵害原告貴州貴酒第101911號、第8550010號注冊商標專用商品的行為，賠償金100萬元。
后記
被告貴州貴釀等敗訴，在法理上或許存在爭議，在情理上爭議卻不大。對于貴州貴釀等企業的“喊冤”，蔡明老師有句經典名言特別恰當，“都是千年的狐貍，你跟我玩什么聊齋啊？”
