內有業績壁壘，外又增持不利，市場留給海南椰島（集團）股份有限公司（以下簡稱“*ST椰島”）的時間已經不多了。在此背景下，11月15日，北京商報記者從*ST椰島旗下子公司海南椰島酒業發展有限公司（以下簡稱“椰島酒業”）處獲悉，*ST椰島已于近日下發人事任免決定，任命原海南椰島酒業發展有限公司總裁、深圳椰島銷售有限公司總經理馬金全為海南椰島酒業發展有限公司董事長兼總經理。業內人士指出，此次馬金全上任，不難看出公司將向主營業務回歸的決心，但由于海南椰島早已重疾纏身，在距離年底不到2個月的時間內，想要從根源改善“營收造血不足”的積弊，還是十分困難的。
臨危受命
據*ST椰島相關負責人介紹，此次馬金全任海南椰島酒業發展有限公司董事長兼總經理的任命，尚只是集團下發的內部文件，并未透露過多調整的具體原因。不過，以公司角度而言，主要是對馬金全個人能力與所帶來業績的認可。而針對之后*ST椰島的整體經營戰略計劃、市場布局等問題，椰島酒業相關負責人對北京商報記者表示，接下來，公司將會于的11月28日，召開一個五年戰略規劃發布會，到時上述事情將統一對外公開。
事實上，除了此次的人事變動，北京商報記者注意到，不久前，*ST椰島還采取了“賣樓”自救的行為。在公開掛牌1個月后，轉讓即將截止的最后時刻，*ST椰島終于迎來了“接盤俠”。業內人士認為，這對于已連續虧損兩年的*ST椰島來說，保殼或將有望。
據了解，上述意向受讓方名為西安天朗地產集團有限公司，目前，已向海南產權交易所遞交了《產權受讓申請書》，并繳納保證金6000萬元。在合作完成后，將接手掛牌出售的海南椰島陽光置業有限公司60%股權，及價值1.1億元的椰島綜合樓(即公司總部辦公用樓)。
值得一提的是，*ST椰島提出的轉讓售賣協議十分“苛刻”。北京商報記者了解到，根據協議要求，資產受讓方必須是境內合法存續的企業法人，存續經營時間在10年以上，注冊資本金不低于5億元，且財務狀況良好。同時，還需為2017年度全國地產百強企業，具備規模不低于1000畝的文旅地產、特色小鎮類項目開發經驗，但不接受聯合體報名。另外，標的公司對轉讓方的負債，受讓方應按照股權受讓比例(即60%)也將承擔連帶償還責任，直至債務清償完畢。對此，業內人士指出，在如此苛責的條件下，受讓方最終是否會全盤接收仍有待觀察。
中國食品產業分析師朱丹蓬在接受北京商報記者采訪時表示，事實上，此次升任，馬金全在整個椰島的重新布局里面扮演一個平衡資本的角色。原本只負責經營的他，將變換角度立于主導地位，規劃整個椰島未來發展中長期戰略的發展路徑。另外，從產業端結合消費端來看，近幾年來，*ST椰島的營收業績一直在下滑，此時若僅靠變賣不動產去增加利潤無異于“斷臂止血”。同時，從中長期來看，無論是體量到利潤，馬金全一人是很難支撐起整個公司的骨架，以保證不被退市的。
連年虧損
北京商報記者在翻閱*ST椰島歷年資料時發現，自今年1月22日起，馬金全正式接任海南椰島酒業發展有限公司總裁兼銷售公司總經理，此后，陸續提出了大單品戰略，以及“聚焦、調整、提升、改造、轉型”的思路。并攜帶旗下大單品“椰島海王酒”，多次亮相各類會議、展覽進行宣傳推廣。
然而，在頻頻動作的背后，*ST椰島還面臨著連年虧損，退市危機加劇的困境。根據此前*ST椰島發布的三季度財報顯示，公司前三季度營業收入3.48億元，同比減少49.56%。不僅如此，*ST椰島凈利潤也持續大幅下跌，今年1-9月，歸屬上市公司股東的凈利潤為-1.63億元，同比減少4843.68%。與此同時，*ST椰島方面還在公告中坦言，營收下滑是由于酒類、房地產和貿易收入同比減少所致，凈利潤暴跌則主要是因為酒類和房地產收入減少，且銷售費用增加。
北京商報記者注意到，在主營業務尚未盈利的情況下，*ST椰島一度銷售費用高企。2017年至今，*ST椰島推出了大量宣傳推廣計劃，并投入過億元用于宣傳推廣。僅今年前三季度，*ST椰島的銷售費用就高達1.74億元，比去年同期的9265萬元銷售費用增長了88%。此外，為了進一步扭轉業績，*ST椰島還進行了經營范圍的修改，在原有經營范圍的基礎上增加了有色金屬、黑色金屬、農副產品、植物油等，實行了“廣撒網、跨業態”式經營。
隨著年底將至，*ST椰島“保殼”壓力劇增。資深白酒專家晉育鋒告訴北京商報記者，*ST椰島的業績問題很大一部分是由于企業高層變動導致，*ST椰島目前還處于結構調整中。當前，保健酒中除了勁酒定位快消品領域，其他兩大頭部企業廣譽遠龜齡集、椰島海王都聚焦禮品路線，因此，銷量很難實現較大突破。此外，自去年開始，龜齡集也逐漸開始向快消化轉型，而椰島海王酒至今還沒看到新的經營戰略。未來若要進一步擴大銷售市場，*ST椰島的戰略路徑、品牌定位、產品結構等都亟待轉型。
扭虧難度大
近年來，*ST椰島一直在嘗試多元化發展。根據該公司2017年財報顯示，業務已經涵蓋酒類、食品飲料、房地產開發、貿易等五大板塊。其中，除酒類和貿易業務外，營收最高的是房地產業務。但受到海南房地產政策調控影響，*ST椰島逐漸開始回歸大健康主業。不過，業內普遍表示，雖然*ST椰島做出了多方“救援行動”，且臨危授命馬金全，但若*ST椰島在2018年的財報中依然無法扭轉頹勢，轉虧為盈，仍難逃退市命運。
今年年初以來，*ST椰島高層頻繁離職，公司的退市危機已初步顯現。根據*ST椰島于今年4月披露的2017年業績顯示，公司已連續兩年凈利潤虧損，直接被冠上“*ST”，實施退市風險警示。另外，此前海南椰島提出的增持計劃也一再延期，直至今日依然未果。曾經的“海南保健酒第一股”，如今已“岌岌可危”。
隨著行業需求的轉變，白酒營銷專家蔡學飛表示，*ST椰島原本采取的禮品市場為主的保健酒銷售策略，也將面臨轉型難題。近兩年，*ST椰島開始不斷加強渠道經營，一定程度上加大了企業管理難度。對于*ST椰島目前的發展狀況而言，與其他酒企相比體量較小，很難承受頻頻增發債務帶來的負面影響。
此外，朱丹蓬也表示，近年來，在馬金全的戰略要求下，*ST椰島不斷發力大單品，就未來消費端市場來說是有一定機會的，但是實現扭虧并不容易。“以馬金全個人來說，肯定是推不動公司發展的。對于下一步海南椰島戰略轉型如何落地，業內也是存有疑慮的。”另外，變賣房產固然可以增加利潤，但很難長久實行下去，且最近整個中國股市大盤呈現動蕩態勢，中美貿易潛在風險也很大，因此，*ST椰島的未來并不十分樂觀。
記者：許偉
編輯：許偉
