8月30日，由五糧液獨家支持的“南方周末N-Talk演講秀明清風華特別場”在成都舉辦。四川省作家協會主席阿來，中國文物學會會長單霽翔，知名編劇、影評人史航，中國文物學會副會長、國家級非遺項目古鐘表修復技藝第三代傳承人王津，中國釀酒大師、五糧液股份公司副總經理、副總工程師趙東等嘉賓以“再現明清風華，致敬600年”為主題侃侃而談，將人們的思緒帶向了歷史的天空。
據微酒記者了解，自今年7月起，五糧液攜手南方周末打造了“傳統與傳奇：頂尖博物館探訪計劃”，從弘揚傳統文化的角度加碼品牌建設，而本次演講秀，則是五糧液與南方周末攜手的線下活動版塊。
01
明清風華，因匠心傳承而美
無論是數十年如一日在故宮里修鐘表，抑或是筆墨相傳的《聊齋志異》，我們之所以能夠欣賞到明清風華之美，離不開匠心和傳承。
▲中國文物學會會長單霽翔
明、清兩代，中國歷經兩次大規模的民族融合，雖催生出了小說等新文化形式，但兵火戰亂相迭下，許多工藝、文化也因此而斷絕。于此背景下，經匠心、傳承而保存下來的文化瑰寶更顯珍貴。
擁有600年歷史的故宮是這樣，而經歷了650余年時光的五糧液同樣如此。
▲四川省作家協會主席阿來
阿來從歷史的角度對此作了說明：“明末清初，張獻忠率農民起義軍入川，兵禍連結，四川盆地中心地帶的人口十不存一，數千年蜀文化毀于一旦，唯有川南宜賓等地的川酒傳統工藝因遠離戰區而幸存，從而為蜀地文化留下了血脈。”
在阿來看來，以宜賓五糧液為代表的川酒，正是明清風華留給我們的歲月饋禮。
▲中國釀酒大師、五糧液股份公司副總經理、副總工程師趙東
而趙東則在隨后的圓桌對話中表示：“五糧液有兩個引以自豪的國家級遺產，一個是650余年從未間斷使用的明初古窖池群，另一個是五糧液傳承千年的釀造技藝，這奠定了五糧液的品質。中國白酒是中華傳統文化的智慧結晶，我們始終堅持匠心堅守，堅定文化自信，以創新精神弘揚傳統。”
▲知名編劇、影評人史航
02
650年的硬實力，五糧液品牌價值之道
近年來，五糧液致力于聯袂文化大IP來弘揚中國傳統精粹，在展現中國優秀民族企業擔當的同時，充分表達650余年不間斷釀造的工藝自信，為品牌價值加碼，讓品牌形象深入人心。
與故宮聯手推出《上新了·故宮》系列如是，與《南方周末》合作亦如是。
▲中國文物學會副會長、國家級非遺項目古鐘表修復技藝第三代傳承人王津
事實證明，五糧液的品牌戰略是卓有成效的。近期，在世界品牌實驗室所發布的《2020年中國500最具價值品牌》分析報告中，五糧液以2837.46億元人民幣的品牌價值位居榜單第19位，成為品牌價值增長最快的白酒品牌；而在英國品牌評估機構“品牌金融”所發布的“2020全球最有價值的50大烈酒品牌”排行榜中，五糧液排名第2。
藉由品牌力的增強，五糧液的換代核心產品“第八代五糧液”成功地在市場上站穩腳跟并實現良好發展。在8月27日五糧液所發布的半年業績報告里，五糧液實現營業收入307.68億元，同比增長13.32%；歸屬上市公司股東的凈利潤108.55億元，同比增長16.28%，營收和凈利潤繼續保持兩位數增長。
能在疫情的特殊環境下取得這份驕人的成績，五糧液以650年硬實力為核心的品牌戰略功不可沒。
首先，五糧液擁有的明清窖池群和650余年不間斷的釀造歷史，這樣的硬實力在白酒業內幾乎不具可模仿性。
其次，通過選擇合適的跨界合作伙伴，五糧液成功實現了品牌價值傳播的最大化和有效化。
第三，五糧液的品牌傳播強調歷史積淀者，強調文化傳承者，符合當代社會價值觀的方式。650余年的鮮活傳承與創新性的歷史文化演繹碰撞出了“1+1＞2”的效果。
第四，五糧液通過對品牌650年歷史核心價值的闡述，為系列高端產品奠定了堅實基礎。
記者手記
如何用好品牌的歷史價值，是每一家百年企業的必修課。
所謂“用好”，有兩個層面的意思：一是講好品牌故事，讓品牌發光發熱；二是實打實干，不斷為品牌填充新的活力。
對五糧液來說，不僅擁有650余年歷史底蘊，更有著近幾年來的“實干型”的戰略舉措。品牌與實干，相輔相成，互為表里，成就業界表率。
