很多微商團隊做公眾號或者團隊宣傳文章,公眾號的打開率并不高,其中,單純的炫耀的產品簡介的打開率更低,許多文章的主要傳播方式是朋友圈轉發。為此,團隊成員常常轉發文章到朋友圈或微信群,實現二次傳播。這時,除了文章標題, 能促進二次傳播的因素就是轉發評論了。
而轉發評論不外乎2種思路:引起好奇、 引起共鳴。
?在實際操作中,如何使用這兩種思路吸引微信好友,下面詳細介紹:(注:文中所有例子均來自真實訪談,為了保護隱私,隱去受訪者真實姓名。)
如何引起讀者興趣、興趣?
引起讀者興趣的方法,有以下 8 種:
1、描述獨特感受
? 例:"畫面真的是超級震撼!"
——轉發評論《看過那么多部劇,唯有它我想打滿分!》
?微信好友在閱讀時,好奇" 什么畫面?"、"如何震撼?",自然會點擊閱讀文章。2、制造反差
? 例:"我們團隊還是很及時的,跟進點贊!‘臣聞地廣者粟多,國大者人眾,兵強則士勇。……今逐客以資敵國,損民以益讎,內自虛而外樹怨于諸侯,求國無危,不可得也。’"
——轉發評論一張截圖(圖片內容為全英文)
?截圖內容是全英文文章,但轉發評論是中國古文,這種反差帶來的好奇心驅使英語水平好的微信好友點開圖片,閱讀截圖內容。3、與文章/標題互動
? 例:"謝謝謝謝。"
——轉發評論《臺灣走心廣告:致25歲還一無是處的你》
?轉發評論似乎在與文章題目對話,而且這種對話,既像感謝,又像調侃,讓微信好友好奇廣告的內容。4、塑造反常規形象
? 例:"神經病啊,廣電時咋讓它通過的?做節目要有腦子和三觀好嗎~大寫的辣雞"
——轉發評論《陳楚河選妃記,一場事先張揚的性別歧視宮斗戲》
?發這條評論的用戶是一位名校大學生,在大眾眼中,表達方式不會如此激烈,所以,一旦使用了粗口,就會引來大家好奇,之后點擊閱讀文章,了解激烈情緒的來源。5、態度誠懇
? 例:"我其實很少安利別人說你們去聽課吧、你們去學習課程吧、你們去聽講座吧,因為"道聽途說""洗稿""東拼西湊"的江湖術士太多了……這種人把牛逼的東西,用郭德綱的風格給你講出來,word媽,不聽后悔真的。"
?自己補評:一個誠懇的推薦,畢竟我朋友圈從來不打廣告。——"匯微商某導師"轉發評論匯微商的講師照片
讀到這段評論的微信好友說"轉發語很真誠,從自身角度出發將自己的感受,本來會直接劃過,但是多聽了幾秒,之后就報了名入了坑并且無法自拔。
6、寫好友關注的詞
? 例:"沒有平起平坐的資本,任何社交都無法換來有用的人脈!"
——轉發評論《無效社交:你永遠不可能靠點贊,做好那些不屬于你的顧客》
微信好友平時就關注"資本"、"人脈",所以,轉發評論出現這些詞時,自然會點擊閱讀文章。
7、寫抓眼球的詞
? 例:"這是個打劫的時代。先劫人,后劫事業,要么你死,要么我活。"迪奧開始在微信朋友圈賣包:這是一個跨界和打劫的時代!》
?微信好友被評論中的"打劫"所吸引,這個詞讓 TA 覺得很刺激,想知道為什么要"打劫",怎么"打劫"。8、立意深刻
? 例:"這是一個劇變的時代。二十余年之前,我們完全拒絕外資律所的進入;而今,司法部批復同意上海市司法局提出的中外律所聯營合作機制。這絕不會是終點,而唯有改變舊規則,新的價值才能誕生。"
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