對于品牌來說,進入設計前的決策,可能比設計本身構成了更大的挑戰。酒包裝作為酒的重要載體,在多年的發展中也沉淀了深厚的文化底蘊,并形成了獨特的風格。所以想要改變原有風格,創新產品包裝則帶來了更多的“阻力”。
近年來,隨著我國產業結構的調整,酒包裝的發展進入了新常態。但一款好的酒包裝設計在保護酒品的同時,應給消費者留下“好感”,才能在貨架上脫穎而出。如今,酒包裝越來越強調個性化設計以及與消費者的互動,如何滿足消費者的個性化定制需求,并將符合時代需求的創新元素與酒品自身蘊含的傳統元素進行融合是酒包裝設計的關鍵。例如,在傳統白酒包裝上添加祝福語、照片和紀念日期等元素,可以實現婚慶用酒、壽宴用酒、紀念用酒等個性化定制,目前五糧液、茅臺、西鳳酒等名酒均已開通相應的個性化定制渠道,為客戶帶來更多體驗價值。
近日,2020年度廣東省食品包裝創意設計(食品包裝設計)職業技能競賽決賽在廣州市舉行。60個來自食品企業、廣告公司及院校的設計團隊或個人參與角逐,石灣酒廠集團參賽的“石灣玉冰燒·小壇酒”、“帝壹師傅酒”榮獲大賽三等獎。
石灣酒廠集團在本次大賽中獲獎的作品,從包裝形態、文化內涵到前瞻性引領等方面均有不同特色,融匯嶺南文化元素,兼具現代感表達創意,對中國白酒品質表達及形象提升具有積極的參考意義。作為“豉香型”代表產品,又以傳統工藝融合底蘊深厚的嶺南文化氣質表達粵酒形象示人的石灣此次創新的兩款產品在外包裝以古樸的嶺南文化氣質為出發點,設計靈感源于嶺南滿洲窗、功夫剪影和嶺南醒獅等文化元素,以嶺南與廣粵元素融入產品設計之中,既能突出產品產地特色,也為文化創意加分。凸顯豐富多彩的嶺南特色和粵酒文化。