2019年前后問世,到如今引領(lǐng)低度果酒潮流,在外界看來梅見所用的時(shí)間并不長(zhǎng),2021年梅見銷售已經(jīng)超12億元。梅見是如何起勢(shì)的?答案也許就是“用心”二字。大到前后“用心”五年建立產(chǎn)業(yè)鏈和專家團(tuán)隊(duì),小到“用心”辦好一場(chǎng)“唐宮夜宴”。
9月26日,中國青梅酒頭部品牌梅見在成都舉辦梅見夜宴。歷史文化教授、美學(xué)設(shè)計(jì)師,國風(fēng)音樂人、古風(fēng)與美食KOL,以及中高端酒水經(jīng)銷商、餐飲從業(yè)者等齊聚蓉城,走進(jìn)真實(shí)的“唐宮夜宴”。
本次“夜宴”是對(duì)古典國飲的復(fù)興,對(duì)東方雅文化的新時(shí)代表達(dá),也是梅見全系產(chǎn)品首次對(duì)外公開亮相。
攜手長(zhǎng)安十二時(shí)辰團(tuán)隊(duì),“用心”再現(xiàn)大唐風(fēng)華
據(jù)悉,此次梅見夜宴整體空間由“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”視覺團(tuán)隊(duì)打造,考究的服裝、道具、禮儀,都呈現(xiàn)出高級(jí)質(zhì)感。踏入梅見夜宴之門,感官被即刻調(diào)動(dòng)。印有梅花、鹿以及敦煌飛天云紋蓮花元素的掛簾懸墜而下,燈帆、鼓、布幌皆以唐朝紅為主色調(diào),加上柵欄的墨綠色點(diǎn)綴,濃重的色彩盡顯繁華。
夜宴現(xiàn)場(chǎng),仕女身著飄逸襦裙,演繹《夜宴霓裳舞》《敦煌飛天》《夜宴胡璇》《短歌行》等國風(fēng)節(jié)目,將“唐文化”的意蘊(yùn)淋漓盡致地展現(xiàn)出來。
聲色相同,氣氛相容。梅見夜宴不只是復(fù)刻古時(shí)文人雅士酒宴上的恣意瀟灑與高雅風(fēng)尚的形式,更是聚焦東方千年文化傳統(tǒng),觸達(dá)文化底蘊(yùn)?!栋偌抑v堂》主講人、陜西師范大學(xué)歷史文化教授于賡哲從飲酒的產(chǎn)源、器具的講究、酒令的盛行等方面,分享了唐代的飲酒文化,風(fēng)趣幽默的講解讓嘉賓們意猶未盡。
不僅僅是聆聽,嘉賓們?cè)诎丫蒲詺g中也切身感受到唐代飲酒文化。梅見借鑒古代酒盞、茶盞元素,打造了全新的梅見酒盞。嘉賓們端盞品酒,通過器具也可以感受到中國酒文化里“禮”與“敬”。
在極致的感官氛圍之外,梅見系列產(chǎn)品也給現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來了成都特色美食與中國梅酒交融的風(fēng)味體驗(yàn)。非遺米涼粉梅見燒虎斑蝦口感濃郁,搭配雙子梅見,梅香融合又保留菜色個(gè)性,令人食欲倍增??缭桨倌隁v史的天府鐘水餃包裹著豌豆與青筍,搭配同樣在時(shí)間中更顯馥郁的10年陳皮梅見,滋味回甘……梅酒與美食相融相興,也喚醒嘉賓對(duì)東方梅酒的雅致回味。
洞悉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),“用心”雕琢用戶體驗(yàn)
人文風(fēng)雅,微醺止醉。一場(chǎng)夜宴的背后,折射出當(dāng)下愉悅自我、適度微醺的飲酒態(tài)度。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年,在社交過程中小酌放松的新方式開始流行,僅次于追劇聽音樂、游戲體驗(yàn)和運(yùn)動(dòng)健身。在社交平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞“微醺”,小紅書有超157萬篇筆記,微博#微醺#話題有近5000萬閱讀數(shù)據(jù)。這說明新酒飲正在以各種形式走進(jìn)消費(fèi)者的生活當(dāng)中。
正是當(dāng)下消費(fèi)者正面臨著生活方式和審美喜好的變化,而梅見在對(duì)青梅酒品質(zhì)上的雕琢,使梅見在青梅酒銷售市場(chǎng)占據(jù)頭牌,成為青梅酒品類的代名詞。線上,梅見銷售持續(xù)增長(zhǎng);線下,其在餐飲渠道和商超渠道同樣展現(xiàn)了驚人的銷售力,僅原味梅見就已完成5億多的銷售額。
“來成都這幾天,我發(fā)現(xiàn)成都人無辣不歡。很多顧客在吃辣的時(shí)候,會(huì)點(diǎn)一瓶冰梅見?!币寡绗F(xiàn)場(chǎng),來自長(zhǎng)沙的餐飲老板王女士講到,“在長(zhǎng)沙,我們也推出了小龍蝦配冰梅見的套餐,還有梅見熟醉小龍蝦,反響很不錯(cuò)。其實(shí)這也是在改變大家對(duì)小龍蝦搭配的固有認(rèn)知?!比缃癫簧俨惋嬮T店都推出了梅見“夏日冰飲”菜單,消費(fèi)者可以選擇冰鎮(zhèn)或加冰的梅見。
新消費(fèi)人群對(duì)梅見的認(rèn)同、餐飲終端對(duì)梅見的青睞,充分驗(yàn)證了輕松飲酒的生活方式變遷。從酒業(yè)多元化發(fā)展的高度來看來看,梅見打開了更廣闊的消費(fèi)環(huán)境,跳出中國傳統(tǒng)的白酒、啤酒消費(fèi)認(rèn)知,正在成為非烈酒飲用人群的新選擇。
選材優(yōu)中取優(yōu),“用心”詮釋中國味道
在梅見夜宴上,全新亮相的大紅袍茶梅酒、白毫銀針茶梅酒,15年陳皮梅見、10年陳皮梅見,是梅見創(chuàng)新推出的中國原生風(fēng)味梅酒。
梅酒研究院院長(zhǎng)李恒光介紹,陳皮風(fēng)味系列產(chǎn)品是梅見攜手中藥行業(yè)老字號(hào)“陳李濟(jì)”推出的產(chǎn)品,精選了國家地理標(biāo)志產(chǎn)品新會(huì)陳皮。大紅袍茶梅酒和白毫銀針茶梅酒,則是由兩位非遺傳承人陳孝文、林振傳分別監(jiān)制,采用的也是武夷山大紅袍和福鼎白茶。
據(jù)《中國酒業(yè)》了解,近年來試圖將茶酒融合的企業(yè)并不少,但絕大多數(shù)最終折戟沉沙。核心原因是研發(fā)層面的技術(shù)壁壘。
陳皮入酒、茶入酒,難度在于陳皮、茶、青梅與高粱酒如何達(dá)到口感的有機(jī)交融。茶湯與梅酒之間的平衡度并不好掌握,酒味太濃,酒感過高,會(huì)掩蓋茶的甘香;茶味過濃則會(huì)破壞高粱酒的清爽與青梅的果香。
陳皮梅酒系列的釀造技藝也是同理,據(jù)參與研發(fā)過程的陳皮炮制師傅稱,“一兩陳皮一兩黃金”,要實(shí)現(xiàn)陳皮的回甘與梅香的清爽相得益彰,陳皮必須陳化10年、15年才能入酒。
作為一瓶頂級(jí)茶梅酒和陳皮梅酒的另一個(gè)重要構(gòu)成,梅見在青梅產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)上下足了功夫。從深入全國青梅核心產(chǎn)地,精選優(yōu)質(zhì)青梅品種,到建立青梅種植基地,并最終推動(dòng)青梅酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立,梅見已投入超過5年的時(shí)間和大量的資金,這也為青梅酒的品質(zhì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
高品質(zhì)的中國梅酒也獲得了海外消費(fèi)者的青睞,梅見繼閃亮法國盧浮宮之后,又獲得了兩枚IWSC(國際葡萄酒與烈酒大賽)獎(jiǎng)項(xiàng)。
梅見在梅酒賽道的持續(xù)發(fā)力,為中國酒打開了新的象限。無論是梅見夜宴打造的國風(fēng)體驗(yàn),還是梅酒產(chǎn)品承載的古老風(fēng)土風(fēng)味,這種高級(jí)的中國味道與東方優(yōu)雅文化正在驚艷全球。
穿越千年,茶梅酒、陳皮梅酒既是技藝的創(chuàng)新,也是文化的傳承。如今,梅見系列產(chǎn)品的口感驚艷度和品牌調(diào)性融合度,已經(jīng)成為了行業(yè)標(biāo)桿。
中國酒業(yè)雜志 許益鳴