昨日，一張無標題、無來源，具體內容不詳的“禁酒令”截圖瘋傳網絡，導致整個白酒股，尤其是以茅臺為首的高端名酒紛紛大跌。更有相關白酒上市企業高管對媒體表示：有聽到“禁酒令”傳聞，但沒有準確消息。
如此一番，讓行業人士想起了十年前的限制“三公消費”，其最終讓高速增長的白酒行業“急剎”，并經歷了數年的深度調整。
禁酒令的可信度有多高？
從相關的截圖內容可以看到，“公務”、“高端”、“茅臺”等關鍵字為整個“禁酒令”的核心內容，很大程度上即表示：此禁止目標是政務類的高端消費和場景。
有業內人士也指出：“此截圖沒有任何前后文作補充，沒有相關的來源，很難認定其可信度。”
“即使真有這樣的一份‘禁酒令’，也大概不會在當下這樣一個時間節點推出，對本身就低迷的消費市場和信心無疑是一個巨大的打擊，與當前中央對經濟形勢的指示有較強的沖突。”一位白酒營銷專家表示，不能單純憑一張截圖就能夠判斷行業的未來走向。
“本來股市這種二級市場對各類消息就特別敏感，尤其這類可能是重大政策類的消息更是風聲鶴唳，短期內有波動也是其特性。但對行業而言，除非靴子真正落地，影響才能算開始。”一位酒企區域市場經理表示。
限制政務類消費的深度調整難再現
十年前，一系列限制“三公”消費的政策出臺之后，原本高速增長的白酒行業極速掉頭，白酒“黃金十年”落幕，行業深度調整影響至今。
“在此之前，以茅臺為首的一眾酒企成功開辟了巨大的政務需求市場，業績隨之也一飛沖天。但限制‘三公’之后，這種結構性的消費需求崩塌，業績也迅速下挫，渠道結構性的深度調整隨之開啟。”上述白酒營銷專家回憶，當年政務類消費在白酒整體消費中占比巨大。
實際上限制“三公”消費之后，在政府層面各類型的限制飲酒的政策一直都沒有停止過。“軍隊早已實施了自己的‘禁酒令’，像公安部在今年初也有過相關‘禁酒令’的出臺，各個地方政府同樣也有。”上述酒企區域市場經理表示，但并沒有像限制“三公”消費一樣，對行業產生重大的結構性的影響。
如今，政務類消費占比早已不占核心。“目前我們所知道的政商務類團購渠道，實際上基本都以商務團購為主導了，尤其是千元以上的高端產品。”一位四川經銷商表示，所以“禁酒令”這一類的政策性文件，目前更多的是影響行業信心，對市場的實際影響很小。
