金風颯爽，情誼濃；品味人生，老酒香。9月4日，舍得酒業與阿里拍賣、中國收藏家協會達成戰略合作，并舉行了簽約儀式暨新品上市發布會。舍得收藏家尊享（限量定制版）禮盒正式上市發布
作為公司和阿里拍賣攜手推出的面向高端市場的首款聯名款產品，舍得收藏家尊享禮盒限量2020套，包括1瓶舍得老酒、1個分酒器、2只精美酒具、每套擁有獨立編號及收藏證書、《太禾曲經》卷軸縮小版，盡顯尊貴感，極具收藏價值。
現場進行了新品的首次拍賣，舍得酒業副總裁蒲吉洲、中國收藏家協會會長王邦華、舍得老酒中心副總經理奚玉明、阿里集團拍賣事業部總監程梁、舍得酒業生產中心總監龍遠兵等8位嘉賓和領導在產品上聯名簽字，更顯稀缺，意義非凡，在經過多輪競價后，最終編號0001的舍得收藏家尊享禮盒成交價高達11701元，拍出溢價13倍。
在阿里拍賣平臺，老酒的消費趨勢除了送禮之外，自用比例很高，其次是送禮收藏，沱牌舍得在平臺上的數據也增長明顯。
——阿里集團淘寶事業群、拍賣事業部、
高端消費品、酒水總監 程梁
作為全球最大的在線拍賣平臺，阿里拍賣于2019年正式上線“老酒集市”，將老酒從封閉的藏家交流推向第三方公信力的流量平臺，推動老酒交易進入了更加規范、市場化的時代。目前已經成為收藏酒領域最大且最專業的垂直細分酒類交易平臺。
有品控極強的中國名酒廠商、有真假鑒定的權威專家背書、有數量龐大的高凈值人群消費者——中國收藏家協會是國內收藏界首屈一指的全國性機構，阿里拍賣作為全球最大的線上拍賣場，三方更進一步、更深層次的戰略合作，將進一步打開老酒交易原有的邊界，大大提高老酒流通的社會參與性，老酒的定義和價值都會被重新界定。
舍得收藏家尊享禮盒這次單瓶最高價拍出11701元，令人側目的拍賣成績背后折射出老酒愛好者對舍得老酒收藏前景的看好。
白酒之所以能成為收藏品，取決于它的品牌和稀缺程度，能夠成為收藏品的白酒，一般都 “系出名門”，且“存世量”稀缺。
老酒之所以具有收藏價值，一方面是由于老酒的稀缺性，喝一瓶就少一瓶；另一方面是由于老酒的形成需要時間，而且沒有任何捷徑可走。這兩點跟文物很像，文物打碎了就沒有了，而且只有經歷過時光洗禮、具有時代代表性的方可能成為文物。而且老酒是可以喝的文物！像舍得這樣的老名酒企業，又有12萬噸的老基酒儲備，在老酒界將會有非常重的話語權。
——中國收藏家協會會長王邦華
所謂“名門”，一為“名酒”，二為“名產區”。作為十七大名酒之一，舍得更是用43年的等待，貯存了12萬噸優質老酒，這是公司能扛起“濃香老酒”大旗的最大底氣；舍得位于世界黃金釀酒帶北緯30.9°、中國濃香白酒最好的川酒主產區，獨特的氣候、水質、土壤、空氣和生物多樣性確保有益微生物群落的富集和繁衍，成為釀造高品質濃香型白酒的必要條件。
此外，舍得收藏家尊享禮盒是由舍得酒業生產中心總監、國家釀酒師、一級品酒師、國家級非遺“沱牌曲酒”傳統釀造技藝代表性傳承人龍遠兵小批量手工勾調而成，全球限量2020瓶。歷經過光陰沉淀才得以高貴綻放的舍得老酒，是稀缺的、尊貴的、高品質的代名詞。
同時，從2021年10月開始，“3年老酒回家活動”將開啟，根據持有舍得收藏家尊享（限量定制版）年限的不同，可以兌換相應的老酒或酒廠生態游的名額。這一“穩賺不賠”的承諾，使得舍得老酒的收藏空間，持續上升。
而另一方面，活躍在拍賣市場上的客戶，大部分都是白酒消費群體中的高凈值用戶群體，舍得老酒在拍賣場上“大顯身手”，能夠讓這部分人看到舍得老酒在收藏價值方面的實力。而且，老酒的收藏價值一般通過拍賣來體現，本次拍賣，不僅直接體現出高凈值人群對舍得老酒收藏價值的認可，也由此建立了老酒定價標桿。
因此，這是一次舍得老酒價值回歸的代表性活動。接下來，公司還會面向各類聚向人群，推出具有奢侈品屬性的收藏老酒，目的是堅定舍得老酒在高端消費群體中的高認可度，進而拉升品牌價值與產品價格，強化溢價能力。
拋開這次老酒拍賣，回到舍得本身，之所以能在收藏市場上“一錘驚人”，其背后有著舍得近年來對老酒戰略的持續加碼。
自2019年公司提出“老酒戰略”以來，公司不斷加速老酒的縱深布局，今年更是全線發力的關鍵之年。從首創“雙年份”（壇儲時間+裝瓶時間）第四代品味舍得上市，到推出“動態酒齡”；從“舍得·老酒大講堂”云上直播，到“舍得·陳年白酒鑒定師培訓班”線下培訓；從斬獲胡潤百富至尚優品大獎，到代表中國白酒征戰國際舞臺，斬獲全系“大滿貫”、首破ITI中國白酒三星記錄。
在渠道落地方面，公司接連在深圳、西安、杭州、太原、南寧、青島等重點城市開啟“大商、優商、大消費者戰略”，進行渠道擴張和下沉；前不久在京舉行“舍得老酒 酩動京城”的老酒發布會，標志著舍得酒業以北京為支點撬動全國市場。
今日，公司聯手阿里拍賣加碼“老酒收藏”，也是在老酒戰略的大方向指引下，不斷深化、升級與完善老酒營銷模式，提高老酒渠道運營效率，追求與合作商的“共贏”，與消費者的“共振”，標志著老酒戰略進入成熟階段。
是舍得選擇了老酒，是老酒選擇了舍得，解碼老酒魅力，舍得成為了最有話語權的名酒之一。如今，公司通過對老酒產業鏈各要素的優化和深入，已經構筑起了老酒競爭的優勢壁壘，實現了流量口碑雙豐收，為“老酒品類第一品牌”目標的實現打下了堅實的基礎。
正所謂“同舟共濟揚帆起，乘風破浪萬里航”，在老酒風口來臨之際，行業產業的新興狀態下，抓住老酒就是抓住中國白酒的未來！舍得酒業將以實現彼此價值最大化、命運共同體作為共同目標，愿與各位同仁攜手共進，共創未來！
——舍得酒業副總裁 蒲吉洲
