茅臺最近的一次上調出廠價是在2017年年底的經銷商大會上宣布的，自2018年1月1日起適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度18%左右。按照這個幅度計算，提價后的飛天茅臺出廠價是969元/瓶。從漲價幅度來看，茅臺不是當年白酒行業最大的，但是漲價額度是行業最高的。
在此之前，飛天茅臺819元/瓶的出廠價格保持了五年多時間。在這五年多的時間里，盡管飛天茅臺的出廠價沒有變化，但其零售價卻猶如坐上了“過山車”。
業內專業人士認為：“從目前茅臺的價格分析，假如茅臺上調出廠價，很大可能導致茅臺零售價超過3000元/瓶，茅臺上調出廠價的可能性不大，畢竟今年經濟大環境還在緩沖，經濟有所放緩，這些因素導致提價的諸多不確定因素。”
有資深茅臺觀察人士表示。“茅臺的價格從來都不只是‘價格’那么簡單，它是一個‘博弈’的窗口。資本市場、地方政府當然是希望茅臺酒漲價，能直接帶來賬面效率。
但作為茅臺方面考慮，市場的穩定和社會輿論也是茅臺考慮重大因素。現在全國都在推行‘惠民生、促消費’，茅臺估計承擔不了漲價的預期風險。
短期內，茅臺出廠價應該不會上漲，至于今年年中內會不會漲價，具體要看市場情況和企業整體的決策綜合考慮。”
茅臺酒提價？會提多少呢？如果茅臺酒提價，會提多少呢？
2020年茅臺酒收入848億元，同比增長11.91%，其中銷量3.43萬噸（-0.72%），銷售單價247.23萬元/噸（+12.73%）。
2019年單瓶茅臺酒銷售均價1033元，較出廠價857元，提高了21%。2020年單瓶茅臺酒銷售均價1164元，較出廠價857元，提高了36%。
這么大的價差，茅臺廠沒有占到什么便宜，反而是經銷商吃到了肥肉，這塊肉太肥美了。社會上平時不消費的茅臺的人群也會去囤茅臺。反過來又加大了經銷商的惜售。
長期惜售會形成畸形的利益鏈，在這條利益鏈上茅臺公司并沒有占據多好處，因為出廠價并沒有改變，茅臺廠的利潤不會增加。
