2021年為元宇宙元年,國外有Meta、微軟、英偉達等科技巨頭跑步入場,國內有華為、騰訊、百度、字節跳動、網易等積極布局。據企查查數據顯示,截至2021年年底,我國已有1692家公司申請了1.14萬個元宇宙商標,其中99.9%的商標均于2021年注冊申請。
縱觀各個領域,相繼出現不少國內外成功案例。必勝客在加拿大推出了一款披薩形狀的NFT,耐克、麥當勞、可口可樂等知名品牌也推出了NFT紀念品。在國內,奈雪的茶推出銀發綠眼的虛擬偶像NAYUKI。
在酒類行業來看,2020年,五糧液率先推出數字酒證;繼而,2022年7月,美酒鏈科技聯合騰訊科技和中國貴酒集團,發布美酒鏈數字酒證,開創新數字時代白酒新服務,讓高端白酒購買/收藏,體驗與眾不同,收獲時間價值。
2021年年底,百威、奔富Penfolds、金鐘酒莊等知名酒品牌也開始布局元宇宙。2022年1月,作為白酒行業的龍頭企業,茅臺(600519)也將關注點投到了“白酒+元宇宙”上。面對行業內外的激烈競爭,“白酒+元宇宙”成為新的競爭領域。
白酒元宇宙的入市形態
白酒元宇宙產品,目前大多是以NFT數字藏品的形態呈現,比如五糧液、茅臺、金沙古酒、江小白、洋河股份、酒先森等酒企發布的數字白酒,基本都是建立在區塊鏈技術和NFT數字技術之上,并以白酒數字藏品的形態呈現,此類產品的營銷目的更為直接。為了提高產品營銷的趣味性,有一些產品還選擇了盲盒購物等新潮玩法來增加吸引力。
當然,也有一些白酒企業為了增加“沉浸式體驗”的深度,會與數字營銷型公司合作,聯手推出融合游戲、沉浸體驗、數字釀酒、數字產品收藏和交易、線上拍賣等功能于一體的元宇宙游戲類產品,并借此來增加產品的趣味性、游戲性、流通性和用戶粘性。比如金沙古酒2021年9月份聯合中青寶推出的《釀酒大師》。
作為一款元宇宙游戲,《釀酒大師》創造性地將游戲世界與現實世界打通,借助游戲可以實現酒廠、白酒、游戲、玩家等參與主體之間的信息閉環。在游戲里,玩家可以通過數字技術釀造白酒,從原料種植到獲取基酒、成品酒,在體驗全套釀酒流程、享受數字釀酒樂趣的基礎上,玩家在游戲里“親手”釀造的白酒,還可以到酒廠的線下店去提取實物白酒。
作為酒行業的一個新物種,因為沾染了數字白酒、白酒數字藏品、元宇宙等概念,自《釀酒大師》游戲上線之后,在短短兩個多月時間里,中青寶的股票市值暴漲了446%,足見“元宇宙+白酒”這一題材在資本市場所擁有的張力。
NFT數字藏品X收藏級老酒
數字藏品并不只是年輕一代投資者們的玩物,有著千年傳承的中國白酒也可以很潮。
當元宇宙、區塊鏈、NFT這些曾經難懂的概念,被公眾日益熟知的時候,白酒行業悄然布局起這一新戰場。
日前,首款白酒實物藏品NFT正式對外亮相,數字藏品的特性在于它是使用區塊鏈技術,對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證,它的本質是運行在區塊鏈上的代碼,它可以通過編程實現很多實體經濟無法實現的事情,比如在網絡上進行數字化交易、收藏、贈送時,卻并沒有如傳統模式一般帶來實物商品的反復物流配送,只有最終需要消費飲用時,從酒廠直接發貨到消費者,節省了大量的中間成本。
不同于以往其他的NFT藏品,白酒數字藏品以實物商品的實際價值作為支撐,以NFT為數字資產進行打包確權的技術手段,為白酒產品提供防偽溯源的保障,在保證白酒品質的同時,為白酒數字化流通、保值增值,提供確權及合法性支撐。
無論是元宇宙還是NFT,都是以區塊鏈技術為核心。區塊鏈本質上來說,它是一個共享的數據庫。儲存在區塊鏈上面的數據具有“不可偽造”“全程留痕”“可溯源”“公開透明”“集體維護”等特征。2016年,國務院公布的《“十三五”國家信息化規劃》中,區塊鏈的發展被寫入其中。2019年,國家互聯網信息辦公室發布《區塊鏈信息服務管理規定》,成為社會的關注熱點。
很多人將區塊鏈簡單地等同于一些比較著名的應用方式,如比特幣等數字貨幣。但區塊鏈技術的應用場景遠不止于此,區塊鏈的顛覆性意義在于以技術手段建立起一套公開透明的信任系統。
NFT、區塊鏈技術正在徹底改變收藏品市場,其底層邏輯以及技術手段同樣可適用于白酒行業,通過對白酒傳統行業的技術嫁接,合規合法、科學賦能白酒收藏品市場,同時運用于成品酒生產,可以讓消費者更加放心地買到優質、年份白酒,真正做到“純糧酒溯源,年份酒鑒真”。
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