10月13日晚八點，由中央廣播電視總臺央視綜合頻道全新推出的大型文化節目《故事里的中國》正式開播。
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其首期節目以《永不消逝的電波》拉開帷幕，董卿主持，田沁鑫執導，胡歌、劉濤領銜的舞臺表演，以演繹經典故事的方式向革命先烈和老一輩藝術家致敬，首播就摘下同時段全國收視第一的桂冠；而且，該節目播出后在微博的三個話題總閱讀目前已經超八億。
而值得行業關注的是，獨家冠名該節目的瀘州老窖?國窖1573也隨著節目的火爆獲得了口碑、流量雙豐收！
01 《故事里的中國》首播，斬獲良好口碑和數億流量
據了解，作為央視文化類又一扛鼎之作，《故事里的中國》從新中國成立70年以來的現實主義文藝作品中選取題材，通過“戲劇+影視+綜藝”的綜合表達方式，演繹經典片段、訪談主創人物、再現作品背后所反映出的真實故事和情感，展現新中國的發展歷程，用文藝作品講述中國故事。
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而這檔集思想性、藝術性、觀賞性于一體的文化節目一經播出就收獲無數好評，央視、人民日報、學習強國、微博等各大主流及社交媒體都追蹤報道。其中，《人民日報》社文藝部主任袁新文表示：“《故事里的中國》圍繞經典，演繹故事，引發共鳴，總的感覺就是情感比較飽滿，主持、嘉賓、演員之間互動勾連，協調順暢，對觀眾來講沒有疏離感和跳脫感，這是節目做得比較成功的一個方面。”
用電視語言呈現話劇表演，并結合訪談挖掘背后故事，《故事里的中國》首播斬獲的不僅是良好口碑，還有上億的流量曝光。
據了解，《故事里的中國》首播當日便成為電視節目同時段全國收視第一；而在社交媒體上，該節目播出后微博上創建的“故事里的中國”、“胡歌劉濤演技”、“永不消逝的電波”三個話題的總閱讀截止目前已超8億，參與討論達30余萬；最后，《故事里的中國》也在微信朋友圈刷屏，無數網友點贊并分享觀后感悟。
有流量、有口碑，《故事里的中國》用實踐再次印證了優秀中國故事的強大生命力和當代市場的潛力。而由此也不難看出，在首播獲得“開門紅”后，《故事里的中國》儼然已成為一個新的文化IP。
02
被億級流量的文化IP選中的瀘州老窖這次收獲了什么？
當《故事里的中國》成為國人共同關注的話題時，作為行業觀察者，我們更關注其背后的價值和邏輯。
站在商業的角度，作為《故事里的中國》獨家冠名品牌，瀘州老窖?國窖1573無疑最直接地收獲了數億級的流量曝光，而且這種高頻次的品牌露出還將隨著節目的播出而持續獲得。
眾所周知，擁有“濃香鼻祖”的美譽的瀘州老窖一直都執著于積蓄品牌文化力。那么，被《故事里的中國》這檔文化大IP選為獨家冠名，從品牌內涵塑造的角度來看，瀘州老窖?國窖1573還能收獲什么？
具體來說，第一，所謂“好馬配好鞍”，一流的文化IP反襯的是瀘州老窖?國窖1573一流的品質，并在央視高地的加持下提升品牌的檔次感；第二，通過《故事里的中國》來強化“國”的精神，進而強化“讓世界品味中國”的品牌目標；第三，從《故事里的中國》選材和講述方式來看，抓住了“經典故事”，以經典印跡強化品牌的時代感和歲月感，正好契合瀘州老窖持續釀造了446多年的1573國寶窖池群和傳承了690余年的傳統釀造技藝的“雙國寶”氣質；第四，《故事里的中國》以喚醒時代記憶的演繹方式強化了與觀眾的情感鏈接，而這種互動過程中無聲無息間賦予了瀘州老窖?國窖1573品牌的溫度。
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綜上來看，一邊是品牌廣度的曝光，一邊是品牌深度內涵恰到好處的詮釋，顯然，能提前“相中”一檔優秀的并符合市場口味的文化類IP，這是瀘州老窖文化情懷與商業敏銳覺兼具的直接證明。
03 在文化IP賦能上連續打出好牌的背后是社會責任
從瀘州老窖·國窖1573封藏大典到“瀘州高粱紅了”，從聯合頂級藝術家開展“讓世界品味中國”全球文化之旅到連續三年舉辦國際詩酒文化大會大型公益活動，再到助力《孔子》、《李白》等大型民族舞劇的全球巡演......實際上，無論是自持文化IP還是社會資源IP，總之，瀘州老窖在文化IP賦能品牌上已連續打出好牌，并在行業樹立標桿作用。
而能持續在文化融合這條路上越走越好，除了敏銳的商業嗅覺外，其實還有瀘州老窖一直助力中國傳統文化的傳播和弘揚的初心。
瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在節目開播后接受媒體采訪就表示：“中國白酒的誕生和發展，凝聚著中國文化、中國智慧、中國精神，作為中國文化的一張名牌，瀘州老窖·國窖1573一直以來致力于傳承優秀的中國文化，與央視《故事里的中國》攜手，共同講述中國故事、傳播中國文化、弘揚中國精神，是作為民族企業應盡的責任，這也與品牌 ‘讓世界品味中國’的理念高度契合。”
推動中國文化的傳播，并創新世界表達方式，這也是瀘州老窖一直身體力行的。無論是“讓世界品味中國”全球文化之旅還是際詩酒文化大會，亦或者《孔子》、《李白》等，其對中國傳統文化的傳播是直接且有效的。以際詩酒文化大會為例，這個大型公益活動已延伸至全球50多個國家，共計有150多位國外詩人、3000多位國內詩人以及數十萬名詩歌愛好者的直接參與，成為國內、國際參與投稿最、普及面最廣的文化活動。
對此，一位行業人士分析指出：“白酒本身是傳統文化不可分割的一部分，而這種緊密聯系讓瀘州老窖在在弘揚優秀傳統文化的過程中，不僅讓品牌贏得口碑，更重要的是，通過創新的文化表達形式實現二者的深度捆綁，從而讓品牌固根、鑄魂，實現升華。”
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