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在上周，茅臺設營銷公司遭投訴、瀘州老窖陷環保污染問題、水井坊管理層換人等沸沸揚揚的事件引人熱議，而彼時五糧液卻在為第八代經典五糧液的上市發力。頻受外界關注的第八代經典五糧液已確定將于5月21日上市，并在今天舉行了跨版儀式的線上直播。在直播期間，詳細介紹了第八代經典五糧液在外包裝上的升級，讓不少粉絲零距離見證新品風采，期待滿滿。
目前，新品的出廠價確定為889元左右，5月底，新款五糧液就會送至全國經銷商和專賣店。同時，五糧液多家經銷商向核心客戶下發調價通知，稱第八代普五上市后，終端建議供貨價959元/瓶、終端建議零售價1199元/瓶。至此，新品普五突破了千元大關。
五糧液新品一出，帶動了新一波國內名酒企業公布產品升級或漲價計劃。比如：郎酒將青花郎的目標零售價設定為1500元/瓶，計劃在3年內6次提價來實現；洋河將大幅提高海之藍、天之藍、夢之藍等的供貨指導價，最高漲幅超過20%，即個別品種價格上漲1000元左右/箱；隨之而來的還有瀘州老窖提出2019年將提升終端價格，并將積極推進費用管理，實現全年25%的增長目標。
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名酒企業頻繁漲價無非是希望借此進一步拉開和區域名酒的距離，保持和茅臺之間的價格距離，不被甩在后面。而隨著茅臺高端產品飛天茅臺價格逐漸逼近2000元，千元檔市場的空間就被放大，緊隨茅臺的一線酒企自然不會放過。畢竟對于中國名酒來說，價格卡位速度對企業未來發展起到了決定性作用，而千元價格帶正是高端白酒的核心價格帶，倘若能在這個價格帶站住了，就是企業品牌最大的背書，同時也獲得未來價格競爭的最大優勢。
所以當位居其二的五糧液發布新品，提價升級時，其他一線酒企必然紛紛提出漲價計劃。如今高端白酒的馬太效應顯著凸顯，促使企業不斷通過核心產品價格上調來配合消費升級與滿足市場的名酒需求。但是，白酒近兩年來漲價頻頻，讓人不禁生出擔心：縱觀全國經濟發展現狀處于較低迷的狀態，而白酒千元普遍化是否適應了市場的發展規律？飲酒理念轉變和消費者年齡段的更替讓白酒遠不如從前受歡迎，那么高端白酒還在不在普通消費者的承受范圍內？若追求漲價而忽略品牌力，形成消費斷帶，是否會造成市場虛假繁榮，影響行業健康發展，一損俱損？這都是企業在漲價時考慮的問題。
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