高線光瓶酒市場再添一員猛將。
近日，酒業家記者注意到，一款名為“特派”的高線光瓶酒悄然上市，目前正處于前期鋪貨階段。進一步了解得知，特派是四特酒重磅推出的光瓶酒新品，建議零售價為168元/瓶，標志著四特酒正式吹響發力高線光瓶酒的號角。
值得注意的是，今年春糖期間，四特酒的戰略大單品四特東方韻升級再出發，與此相隔不到一個月，特派成為高線光瓶酒市場的新選手。四特東方韻和特派，定位一高一低，同時向高端和低端市場發起進攻，意味著四特酒今年或將有更大更多的動作。
切入高線光瓶酒市場
“江西王”用意何在？
事實上，四特酒已有三款光瓶酒產品，但這次并沒有對原有產品進行升級，而是全新打造一款新品，足以說明四特酒運作高線光瓶酒的信心和決心。
有觀點認為，在消費轉型升級趨勢下，高品質將成為光瓶酒市場新剛需，消費者不僅滿足于產品本身，而且向更高品質及多樣化需求轉變。此外，90后即將成為消費主流，重品質、重顏值、重輕奢是這一群體的標簽，高線光瓶酒也將迎合這種趨勢。
這是特派誕生的初衷，意在爭奪年輕人市場。
當然，為了和原有光瓶酒產品有所區隔，特派的諸多細節都能看到四特酒的獨具匠心。
從產品命名來看，一個“特”字，不僅是對四特酒品牌的有效延伸，更有重點強調“特香型”之意，讓消費者容易產生辨識度，同時有利于市場開拓，可謂一舉多得。
從產品外觀來看，特派整體采用線條這個最基礎的設計元素，由直的豎線不斷重復而形成挺拔的節奏感，給人帶來高大、永恒之感，標識以釀酒工人作業圖為背景，突顯特香型白酒的工藝特點。
從產品度數來看，四特酒此前的產品度數為52度或者45度，而特派的度數為40度，迎合年輕人的口味需求，也說明四特酒越來越重視消費者。
這樣一款高顏值、高品質的新品，市場上對其評價如何？
據四特酒某區域經銷商介紹，四特酒擁有蓮四、精品蓮花、精釀三款光瓶酒，價位段均在百元以下，其中前兩款是老蓮花瓶的延續，在包裝設計風格上，不足以吸引年輕人的注意力。但是特派的外形簡潔、大方，加上度數有所降低，能夠滿足年輕人各種場合的飲用需求。
得到經銷商的良好反饋，對特派接下來鋪市工作的展開，無疑是利好消息。在這個時間節點推出新品，并在度數、包裝、價格等方面下足功夫，特派將成為四特酒征戰高線光瓶酒市場的有力武器。
“挑戰”全國市場
特派是“實力派”
作為“江西霸主”，四特酒把全國化戰略擺在重要位置，并為之付諸實踐，特別是近年在重點省外市場投入大量精力，此次推出特派，一開始便定下走向全國的戰略目標。當下，光瓶酒的競爭激烈程度不言而喻，特派憑什么劍指全國？
據了解，面對消費者對產品品質與品牌的需求日益凸顯，特派的面世并不是一蹴而就，前期做了大量市場調研，酒體研發經過多輪調試，包裝設計更是反復推敲，使產品和年輕消費者的調性相吻合。
說到品質本身，自然不得不提四特酒獨有的“特香型”。作為中國特香型白酒的開創者，四特酒的工藝特點是“整粒大米為原料，大曲面麩加酒糟，紅褚條石壘酒窖，三型具備猶不靠”，通過“特香”差異市場的營造、“特香”差異品牌的塑造、“特香”差異品質的打造，四特酒早已走出一條“特香”差異化之路。
擁有“特香型”這個獨門絕技，特派有著其他品牌無法比擬的優勢。與此同時，四特酒從高空到地面的全面精準營銷，為特派搶占消費者心智打下堅實的基礎。
近年來，四特酒加重了網絡新媒體的投入比例，并結合報紙、雜志、廣播、電視、路牌、高鐵等媒體，合理展開策略性廣告投放。通過探悉互聯網時代下的整合營銷，在新舊媒體組合出擊下，四特酒的品牌形象根植到全國各地消費者心中。
此外，四特酒能夠從江西逐步走向全國，肯定有著過硬的本領，其戰略決策和市場運作能力可見一斑，再加上合理的產品結構及價格體系，完善的市場渠道等等，都為特派全國化提供有利條件。
還有一點很重要的是，高線光瓶酒的未來將大有可為，特派發力正當時。
東北證券認為，隨著低端酒主流價格逐步上移未來市場空間有望超1200億，對于高線光瓶酒來說，有望利用成本及品牌優勢逐步擠壓低端盒裝酒和雜牌酒份額，同時在光瓶酒的度數、包裝和價格上都有較大的變化空間。
總的說來，無論是光瓶酒市場的大環境，還是四特酒的內部條件，都將有助于特派的發展。搶占高線光瓶酒市場，四特酒使出特派這個殺手锏能否湊效，拭目以待。
