第二屆全球茅粉節現場
文 | 張小優 編輯 | 魚非子 美編 | 老白
茅臺正依托茅粉節等活動的打造，圍繞消費者加速將“文化茅臺戰略”戰術性落地。
9月30日，主題為“到茅臺，喝國酒去！”的第二屆全球茅粉節如約而至。來自全球各地的，超過2000名的茅粉齊聚茅臺鎮，觀摩、參與了開幕式、文化之旅、千人宴、基酒品嘗-大師面對面、授勛-慈善夜、茅粉狂歡夜、茅粉嘉年華、茅臺酒銷售等一系列活動，陶醉于茅臺的歷史、文化和理念之中。
在這個專屬于茅臺的節日，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳及絕大部分高管悉數到場，與茅粉同聚同歡。李保芳更是表示：今天是他今年以來最開心的一天。因為茅粉節，不論老幼，不論高低，大家平等的坐在了一起，共建一個平等、有愛的平臺。
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如約而至的第二屆全球茅粉節
在微酒記者看來，與2017年首屆茅粉節相比，茅臺延續了年輕、活潑的形象，并在全程的互動和精致的服務方面更上臺階。
而不同之處則在于：
其一，此次受邀參與的茅粉超2000名，是第一屆2倍有多；
其二，八項活動的開展，涵蓋多層面多角度，內容更豐富、更濃縮，讓茅粉們得以在一天內更深度的了解茅臺；
其三，雙語呈現尤為明顯，國際化指向不斷加強；
其四，20名忠誠茅粉授勛環節的加入，有助于進一步凝聚茅粉，發揮他們的積極性。
在開幕式現場，李保芳深情的說：“近年來，‘茅粉’已成為茅臺大家庭不可或缺的一員。尊重‘茅粉’、感恩‘茅粉’，也已成為‘文化茅臺’的重要組成部分。舉辦‘茅粉節’，搭建茅臺與‘茅粉’的互動交流平臺，初衷就是讓‘茅粉’回家、相聚，品茅臺、話茅臺，不斷推動‘酒香、風正、人和’的茅臺生態向縱深發展，為“文化茅臺”持續注入強勁動力。”
值得注意的是，9月29日，貴州茅臺2018年天津第一屆茅粉節也如期啟動，300名茅粉匯聚一堂，共賞共鑒茅臺酒。微酒記者了解到，自去年起，茅粉節已在全國、全球各地漸次舉辦，各地茅粉俱樂部也應運而生。
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茅粉節所映射的偉大、夢想和希望
今日，茅臺已是白酒行業當之無愧的老大，在全球也赫赫有名，為何一定要執著于茅粉節的打造呢？在微酒記者看來，茅粉節的背后，不僅是茅臺千億目標的訴求，也是偉大企業偉大夢想的成就。
茅粉，就是茅臺的消費者。這兩年來，茅臺把圍繞消費者開展工作，講好茅臺故事放在了戰略位置上。茅臺擅長用時間去堅持和累積。茅臺之所以能有行業第一的地位，原因在于對品質的堅持，以及對目標人群的耐心滲透。茅臺，可以用20年的時間來打動一個群體。我們完全有理由相信，茅粉節將一直打造下去，這種堅持，將讓茅臺收獲更多。
“去年是300人，今年是2000人，他們是通過大數據科學篩選，對茅臺有一定感情的人群。邀請他們走進茅臺，讓他們成為茅臺文化傳播的使者，是一項具有戰略意義的事。越來越多人的參與，會讓茅臺的整體氛圍越來越好。真正獲得消費者擁護的企業，是偉大的企業。”有經銷商這樣解讀茅粉節。
值得一提的是，在茅粉節開幕前夕，茅臺召開了兩個重要會議，一為董事會，會議通過了投資83.84億元建設3萬噸醬香系列酒技改工程及其配套設施項目的議案；二為在2018中國葡萄酒高峰論壇暨茅臺葡萄酒發展峰會上，公布茅臺葡萄酒進入主流、做出特色、5年后達到20億的目標。也就是說，對于茅臺來說，要走的路還很長。而能讓這條路走得順暢的，無疑就是消費者。
“今日的茅臺，多級增長無疑是其重點。把越來越多的茅粉請進來，讓他們真正成為茅臺的忠實消費者，讓他們眼里不僅只有飛天茅臺。這一點尤為重要。只有讓他們了解茅臺的文化與歷史，才能真正拉動茅臺整體產品的銷售。”有專家如此分析茅臺的苦心。
“這里就是茅臺鎮嗎？果然滿鎮都是酒香”大巴車剛進茅臺鎮，與微酒記者同車的茅粉們興奮的叫起來；
“原來中國白酒的歷史那么悠久，釀造需要這么復雜的工藝啊”探訪茅酒之源的茅粉們感慨道；
“30多年前我來過茅臺鎮，我曾告訴自己我一定要再來看看”29號晚上8點到達茅臺鎮的北京茅粉堅持沿著赤水河走了接近兩個小時……2000名茅粉，2000股力量，從昨天到今天，茅臺鎮上涌動著熱情與激情。
能夠感受到，作為業內較早戰略性關注消費者的企業，茅臺正在通過茅粉節的打造引導行業加快對消費者的重視，加速從賣酒向賣文化、賣服務轉型，將文化戰略進行不斷戰術性落地。這條路，艱難但正確，是中國白酒業需要補的一課。中國白酒下一個的黃金期，希望盡在于此。
