春節臨近，各大白酒公司紛紛上演“漲價狂飆”。不僅老牌大型酒企屢屢爆發高價酒，一些新晉企業也相繼推出自己的高價酒。比如湖北，某白酒公司，以營養健康為主要功能的白酒產品在工廠高價賣出兩萬多元，高價不亞于白酒前輩。
那么，這些高價白酒本身價值是否與“天價”的價格相匹配？從成本來說，是否合情合理？造成這種現象的原因都有哪些呢？
“中國酒類市場渠道運營費用是所有產業中最高的，一般可達30％－60％的水平。”資深白酒營銷專家鐵犁說。以茅臺酒為例，據了解，截至目前，茅臺在全國范圍內共有直屬專賣店和經銷商1306家。而茅臺的實際銷售終端遠超萬家，出廠的茅臺酒經過各個大小經銷商的層層分銷，價格有的甚至可以翻上一番。可以說，傳統酒商的渠道分銷，很大程度上催生了天價白酒的誕生。
另一個關鍵因素在于，受目前國家房價調控政策的影響，越來越多的人把收藏高價酒作為一種理財方式。事實上，國內投資者一直對白酒的投資與收藏青睞有加，跟風炒作行為也讓市場產生一定的泡沫。在渠道和市場的雙重作用下，天價白酒的發展態勢愈演愈烈，從陳年白酒到新釀產品均受波及。
與傳統老字號不同，新興高價白酒的誕生多源于概念的打造，遵循“以品質為貴”。以前面提及的湖北某酒企業為例，原材料全部采用野外自然生長的藥食同源植物之精華，供應也采用配額制，加上野生植物需要較長的生長周期，使得此類植物酒自然地成為天價，并且價格還呈逐年走高的趨勢。
無論是什么原因導致白酒價格居高不下，企業能否在動蕩多變的需求市場面前堅守品質，不斷提升自身價值，是企業和市場長期健康發展的根本保證。對于，白酒的天價問題，你怎么看待呢？
