本周末，由浙江衛視與故宮博物院第六任院長單霽翔大師共同打造的大型文化創意類系列節目《萬里走單騎》，回到酒鬼酒的“家鄉”，播出本季最后一集——湖南湘西老司城。在這里，老單率領“步鞋男團”領略“邊城”湘西獨特的文化，追溯綿延800年的土司制度與文明遺產。
文化的根本，是傳承+創新
盡管走遍千山萬水，萬里單騎終歸“楚”，但一路走來酒鬼酒卻始終如影隨形，忠實的陪伴在“步鞋男團”左右——
時而以場景強聚焦構建三大酒文化相關的儀式感。通過酒佐靈感，形成詩畫致意，獻給世遺地的藝術品；以酒祭天問求索，世遺天團祈大國宏愿；厚土封壇眾人共釀，珍藏世遺路點滴回憶。
時而以富含酒鬼酒品牌內涵的“萬里傳香 文明馥興”主題貫穿始終。融入酒鬼酒品牌元素的嘉賓介紹；十二處世界文化遺產選址、世界文化遺產地x酒鬼酒品牌的語言表述；不斷閃現的背包、印章、示意圖等酒鬼酒品牌LOGO自然露出。
時而在老單的個人講述中突出以自然之勢，表達生活觀點，以酒的醉意表達人生百態。鼓浪嶼的“包融”，福建土樓的“歸家”感悟和湘西老司城“馥興”的精煉關鍵詞恰當暗合，無不將酒鬼文化的性格特質演繹得出神入化。
作為中國文化白酒的首創者與踐行者，一年間，酒鬼酒順應時代發展，通過助力這檔弘揚中華文明與世界文化遺產的文創精品節目，融入新生力量，用全新的形式實現了品牌、文化與價值的多重表達，為電視機前的全國億萬觀眾樹立起心中全方位、立體而具象的酒鬼酒形象。在這期《萬里走單騎》的收官之作中，酒鬼酒又以觀眾意想不到的場景出現：
回顧第一季，單霽翔、黃覺、馬伯騫、閻鶴祥坐在一起。
老單：今天看來陣勢確實不一樣啊。
閻鶴祥：不過這12期，還真沒有咱們四個（步鞋男團成員）單獨坐下來聊一回。
老單：所以今天要好好聊。一路走來，12處地點，各有千秋，差異還很大。大家每個人印象深刻程度不一樣。
黃覺：說到12處地點，酒鬼酒和《萬里走單騎》出了一個聯名款。
——大家看到面前的一個大木盒，里面是12瓶對應12處世界遺產地的精致的酒鬼酒聯名紀念款產品。大家一邊喝一邊各自回憶一路走來的美好回憶。
高階品質驅動，文創酒賦能品牌新價值
在中國，自古以來酒就與文化有著天然的聯系與契合。除了固有的助興賦詩、揮毫潑墨、快意人生，現代文明中的酒更是文化傳承的天然承載體，作為不可替代的文化衍生品，用自己獨有的方式保留下歷史的一刻記憶，令人回味無窮。
參與“萬里走單騎”，走遍國內12處世界文化遺產保護地，酒鬼酒實現了文化名酒與文化名家、世界文化遺產的深層次對話，推動與主導了酒鬼酒品牌價值達到新高度。2020年“華樽杯”評選中，“酒鬼”品牌價值評定為396億元，較上一年提升25%；今年一季度，酒鬼酒業績預增長再創新高，品牌價值的放大推動功不可沒。
伴隨《萬里走單騎》第一季收官應運而生的酒鬼酒聯名紀念款產品，是酒鬼酒與《萬里走單騎》節目深度合作下的文創產品。將酒鬼酒與世遺文化深度融合。制作團隊歷時兩個月精心設計，手繪了12處遺產地的標志圖景，提煉了12處世遺地的核心文化內涵作為注解，是文化與美學結合的用心之作。
酒鬼酒·萬里走單騎的外盒設計采用浮雕的形式詮釋傳統文化。延續酒鬼酒經典品牌印記，采用原創插畫做創新改變。“開門見山”的開盒方式，有如打開“中華文化大門”，萬里河山盡收眼底，重拾歷史的精粹寶藏；兩旁各羅列六瓶酒鬼酒，寓意“六六大順”。
插畫是這款產品瓶身包裝的文化基點和設計焦點。將《萬里走單騎》行走過的12處世界遺產地（良渚、鼓浪嶼、土樓、普洱、西湖、青城山都江堰、黃石、天地之中、蘇州、武當山、皖南、湘西）最具特色的場景線描繪刻于一張文化地圖之中，山水雕紋貫穿這些地處天南地北的前人古跡，納于畫中盡展其各自的歷史文化風采，讓人可細細品讀，具備充分的文化紀念價值。
整套產品的亮點在于在酒產品中首次采用盲盒玩法+民族特色的時尚形式。結合當下“盲盒”的概念，加入“敲蛋”的創意，蛋中的銀瓶酒鬼酒取意自湘西少數民族的銀飾文化，可在驚喜中呈現一種文化的厚重感。同時啟動線下活動，集齊12款銀瓶“盲盒”即可兌換50L大壇酒鬼酒一件。
預售上線1分鐘即告售罄。這款2021年酒鬼酒首款文創產品，于今天上午10:00在線上酒鬼酒京東自營旗艦店首發上市。出人意料的是，聯名紀念款產品因屬限量版，引發不少酒鬼酒×《萬里走單騎》的粉絲摩拳擦掌，爭相搶購，上線僅一分鐘瞬間即被一搶而空，宣告售罄，令不少手慢擁躉意猶未盡。
酒鬼酒《萬里走單騎》聯名紀念款產品的問世，首次將中華文明、世界文化遺產文化與酒鬼酒自身的品牌文化調性高度協調，形成出高辨識度的品牌驅動力。酒鬼酒文化白酒的IP標簽屬性進一步強化，提升了品牌價值的廣度與深度，為酒類文創衍生品開發開辟了新思路。
文化酒出湘，馥郁中華
《中國酒業》雜志記者注意到，酒鬼酒對文化類節目的支持選擇頗有獨到之處。與近年來眾多的文史綜藝類節目不同，《萬里走單騎》結合野外考古、人文地理、中華文明探尋、世界文化遺產保護、行業大咖專業知識講解等于一身，融合文物發掘與保護，提升觀眾的公民意識、自豪感與文保責任、使命感，具有深刻的現實教育意義。
12處非遺選址涵蓋了中國境內具有代表性的地域，面積大、內涵豐富、歷史+地理+人文兼備，文旅開發潛力巨大。酒鬼酒所處的湖南省湘西地區，本就有著鳳凰古城、張家界等豐富的自然旅游資源，近年來隨著人文旅游的興起，更挖掘出老司城等考古遺址，填補了這一地區文化旅游資源的空白。湘西自古是少數民族聚居的地區，中央王朝實行羈縻統治、土司制度和改土歸流。既維護了國家統一，又尊重保留少數民族的生活和風俗習慣，表現出中華文明多元一體，兼容并蓄的胸懷和氣魄，也形成了今天56個民族團結一家的國情現狀。以此為重點的探尋民族歷史之旅，對旅行者有著獨特的吸引力。
湘西至今保留了傳統民族文化，民俗活動中滲透了豐富的酒文化。無酒不飛歌、無酒不起樂、無酒不擺舞、無酒不成席、無酒不成禮，體現了湘西的民族個性和人文情結，也孕育出獨特的美酒佳釀。酒鬼酒是這一地區酒文化的當然代表，更是湘酒的代名詞。
借力《萬里走單騎》的十足馬力，讓酒文化傳承古文化。酒鬼酒致敬遺產行，“萬里傳香”使酒鬼酒攜手湘西民族文化，踏上世界文化遺產保護之旅，突破了長期以來地域文化固有的局限，成功“出圈”，以豐富的酒文化為電視機前的全國億萬觀眾所津津樂道。
“文明馥興”使剛剛成為國家標準，“一口三香”的馥郁香型代表酒鬼酒，邁出湘酒“出湘”的關鍵一步，踏上全國化的征程。
與五千年中華文明相聯，酒鬼酒品牌文化必將更加深入人心。
中國酒業雜志 李澎
