隨著國內疫情得到有效控制，一些國外品牌商開始了在華推廣的新一季宣傳。8月7日，拉菲羅斯柴爾德集團辦了今年首場以集團層面亮相的線下活動。集團攜旗下六大品牌，再度開啟「菲常學園 · 私享品鑒會」，將10款精選佳釀帶到大家身邊，與嘉賓一起品鑒拉菲集團遍及全球各優質產區的精品葡萄酒。這場活動也是拉菲集團繼續深化行業合作伙伴關系、進一步拓展中國地區下沉市場交流與發展的良好平臺。值得一提的是，在亮相的六大品牌中，拉菲羅斯柴爾德霧禾山谷品牌首次正式亮相中國市場，也體現了拉菲集團布局更加全面的品牌矩陣，以滿足不同市場及消費者需求的信心。
多品牌矩陣，
布局中國市場的多元化發展
2020的上半年對于各行各業包括葡萄酒在內的各集團和品牌，是具有挑戰性的一個階段。在大環境的趨勢下，不少葡萄酒企業開始將重心轉向線上營銷。為人熟知的葡萄酒集團 – 拉菲羅斯柴爾德集團，以釀造精品葡萄酒為理念，同時及時應對市場趨勢變化與發展，為了將旗下品牌及美酒更好地傳遞到消費者身邊，在今年不僅開啟并布局全渠道市場營銷策略，于6月陸續開設巴斯克源自拉菲羅斯柴爾德以及拉菲羅斯柴爾德凱洛品牌的線上旗艦店，提供更加便捷的一站式購買體驗的同時，也不斷拓展下沉市場的發展。而借助此次中酒展之際，更是將旗下拉菲羅斯柴爾德霧禾山谷品牌亮相于中國市場，不僅豐富了其品牌矩陣，也實現了與行業合作伙伴共同促進葡萄酒市場的多元化發展，持續為消費者提供更多品質葡萄酒。
拉菲集團整合線上線下的推廣策略，在充分布局線上營銷的同時，積極策劃線下互動與交流的機會。集團深知美酒的品味之道仍然在于親自持杯，在觀色、聞香、賞味間體會美酒帶來的美好體驗。為了使大家更直接地品鑒拉菲集團旗下分別來自法國、智利、阿根廷的優質佳釀，特別在此次中酒展上舉辦了頗具規模的「菲常學園 · 私享品鑒會」活動，共邀100多位嘉賓，共賞六大品牌，共品10款佳釀。
活動的上半場，來賓們已然沉醉于五款臻品美酒的高品質中，在休憩的碰杯間，感受拉菲集團旗下品牌的魅力，同時也對下半場的優質體驗充滿期待。此次品鑒會中，拉菲羅斯柴爾德霧禾山谷（Val de l'Ours，以下簡稱：霧禾山谷）作為首次亮相的品牌，吸引了大家的注意，這座于南法原生態之境，釀造精品葡萄酒的酒莊，帶來了由100%梅洛葡萄釀造而成，果香純凈、有著濃郁的芳香的「霧禾山谷梅洛紅葡萄酒」，口感平衡宜人，為大家帶來了不一樣的驚喜。
這場拉菲集團「菲常學園 · 私享品鑒會」規模升級的背后，不僅能夠洞察出拉菲集團始終關注大家的葡萄酒享味體驗，也可以看出集團在今年的特殊時期對渠道建設的深耕，在推廣下深度挖掘消費者及市場需求，有的放矢；不僅如此，這場引人注目的精品葡萄酒品鑒會，更是拉菲集團實力的體現，在實時應對行業趨勢的同時，也依然有實力堅守釀酒初心，為大家呈上一場口碑載道的線下品鑒活動。
菲常學園·私享品鑒會開啟世界美酒之旅
「菲常學園 · 私享品鑒會」旨在讓大家不僅能了解拉菲集團深厚的葡萄酒文化底蘊和精湛的釀酒技藝，也跟隨拉菲集團的步伐，走進其在全球的發展布局和葡萄酒版圖。拉菲集團自1868年起便開始精品葡萄酒的釀造事業，從一級名莊拉菲羅斯柴爾德古堡（Chateau Lafite Rothschild）伊始，到如今，集團的釀酒事業已延續了150余年，并傳承了六代人，以植根于波爾多的傳統和豐富的經驗為基奠，以祖祖輩輩實用釀酒技藝的傳承為底蘊，并以他們孕育的優雅精致的美酒為引導，布局全球，不斷探索，使得拉菲集團的腳步已從法國拓展至智利、阿根廷和中國，將不同的理想風土，別具風味的美酒佳釀，帶給大家。
在這一匯聚拉菲集團全球美酒版圖的品鑒會中，來賓們通過每一款精品葡萄酒，深入感受拉菲集團精心挑選的各大優質產區、以及在釀酒過程中投入的心血。大家不僅沉醉于美酒的醇香之中，也將現場傳授的專業品酒知識應用于實踐，親身體驗拉菲集團出品的葡萄酒的多彩魅力。為了回饋大家，拉菲集團帶來了美酒，也特別設有抽獎環節，并且首次結合集團的會員系統，不僅促進了與經銷商們的長期互動，也使大家得到了作為拉菲集團會員的多樣福利。在熱鬧的氛圍中，各位來賓相聚甚歡，也在不舍的情懷中，期待下一次的更多精彩！
本次活動上，拉菲羅斯柴爾德集團攜旗下六大品牌登陸第四屆中酒展，以更直觀、更多元的方式，向業內人士和葡萄酒愛好者展示了其深厚文化底蘊和不斷進取的發展規劃，不僅為行業人士、為消費者建立了一個良好的交流平臺，也讓更多的人了解到拉菲集團對于精品葡萄酒的全球布局。
(本文選自《中國酒業》雜志2020年第9期)
