汾酒,近些年的高增長,源于汾酒品牌力的提升(如行走的汾酒等),源于業內對其的高期望值(醬香茅臺、濃香五糧液、清香汾酒),也源于汾酒的全系產品得到了省外渠道、消費者的認可,還源于資本對其深化改革的看好。
汾酒會不會繼續高速增長,答案是肯定的。9日,山西汾酒也發布公告,1月至2月,公司預計實現營業總收入74億元以上,同比增長35%以上;預計實現凈利潤27億元以上,同比增速超過50%。
汾酒在報告中表示,2022 年,公司持續聚集品牌勢能,全面提升運營效率,各銷售區域克服疫情影響,提前布局春節旺季,整體市場動銷良好,青花汾酒系列等中高端產品實現大幅增長,營業收入及凈利潤均實現歷史最好水平。
今世緣的增長,更多的是源于省內主要競品的深度調整。另外,其廣告投放(《今世緣·等著我》等)有效提升了今世緣的品牌力、美譽度,再加上其產品結構的快速調整,也為其增長有效助力。
隨著洋河、瀘州老窖、汾酒等頭部白酒品牌精準營收數據的公布,頭部白酒品牌將牢牢占據著白酒80%以上的市場份額和凈利潤,未來,白酒強分化趨勢更加明顯。
龍頭企業已經呈現出良好發展態勢,且會越來越好,在資本、品牌等方面的占有率也會持續走高,“二八效應”更加清晰。區域龍頭企業的發展壯大在一定程度上加劇了白酒格局的轉變,眾多同質化明顯、產品競爭力差和品牌優勢不明顯的企業發展會舉步維艱。
茅臺的增長,源于產品結構的調整,其正在削減利潤低的產品,增加利潤高的產品,也就意味著同等噸數創造更多的營收及利潤。
對于剛發布的業績單,多位白酒專家均認為明顯超預期,算得上開門紅。白酒行業分析師蔡學飛向記者表示,“特別是去年下半年以來,市場普遍認為中國白酒在整體降速,加上疫情的不斷影響,茅臺還能取得這么好的成績,確實是蠻出乎市場預期的。