光瓶酒市場現狀
光瓶酒又稱裸瓶酒，是沒有任何包裝盒可直接看到酒瓶的白酒，價格分布在15-50元不等，主要針對低端白酒市場，契合大眾消費者的日常飲酒需求，具有高性價比、惠民保質的特點，因而成為了近年來受巿場歡迎的白酒品類。
2013-2024年中國光瓶酒行業市場規模及增速情況
（來源：中國酒業協會，中經報告庫）
據中國酒業協會資料顯示，光瓶酒自2013年起駛入快車道，市場規模自352億元增長至2021年的988億元，復合增速高達13.8%，2022-2024市場預計保持16%的年增長速度，2024年市場容量將超過1500億元。
從市場競爭格局來看，光瓶酒市場競爭激烈，品種眾多格局分散。據統計，2020年牛欄山、玻汾、小郎酒、瀘州老窖二曲和老村長占領光瓶酒行業前五，分別占比14%、6%、5%、3%和2%。
光瓶酒消費特點
光瓶酒主要消費群體是普通老百姓，產品的調性要足夠接地氣，要看起來物超所值，口感突出且喝后不易醉。消費者普遍認為自己酒量好，是懂酒之人。愛玩、愛熱鬧，酒企需要著力構建娛樂與線下活動消費場景。
光瓶酒的消費群體基本上“根本就不認品牌”，對各品牌光瓶酒的忠誠更像是一種習慣性選擇。影響這一消費群體購買的因素一是好看的包裝，二是接地氣的名字。只要在這兩方面做得不錯的產品，從動銷上來看都有不錯的表現。
光瓶酒發展趨勢
價位逐年攀升。近年來，光瓶酒的主流價格帶逐年攀升，從2009年的10元逐漸升級到2021年的20元。隨著我國居民人均收入和消費力不斷提高，對于光瓶酒有更高的消費追求，未來主流價位帶將繼續攀升，30-60元的光瓶酒將成為熱銷產品。
產品健康化。隨著人們生活水平和消費能力的提高，“健康飲酒，飲健康酒”成為白酒消費者的普遍觀念。對有關勾兌、添加劑和酒精酒的內容尤為關注，也在通過各種方式尋求值得信任的白酒產品，在新國標的推動下，未來的光瓶酒將更加注重和強調安全和健康。
群體年輕化。目前光瓶酒消費群體正在逐步從70后80后向90后95后過渡，年輕人逐漸成為光瓶酒新一代意見領袖。90后95后的消費觀念更為超前，有更好的消費實力，能夠為更高品質的生活買單，促進了高價位光瓶酒的發展。
場景多元化。光瓶酒的主要消費場景為自飲和聚飲，如今已延伸到低端商務、大眾婚慶、企業內招等眾多消費場景。各類小眾化、差異化的光瓶產品應運而生，匹配各種細分消費場景。多元化的消費場景是光瓶酒的創新源泉，也是實現小眾化匯量模式的需求保障。
