3億，為何“物超所值”？
文｜云酒團隊
7月16日，2018俄羅斯世界杯落幕。世界足壇又將迎來一次轉會潮。
然而，足壇轉會“天王”未現，酒業卻爆出了“天價”轉會約定。云酒頭條（微信號：云酒頭條）獨家獲悉，金東集團董事長吳向東已經讓公司相關部門草擬一份協議，如該位員工離職，必須向金東集團支付3億元“轉會費”。
一周前，足壇豪門西班牙皇家馬德里隊正式宣布C羅以1億歐元轉會尤文圖斯，按照最新人民幣牌價，折合7.83億人民幣，金東這位員工身價，已經接近半個C羅。
這位員工就是江西李渡酒業總經理湯向陽。吳向東為何專門要對其設置“天價”轉會費，“3億”先生為何又是他呢？
“天價”轉會約定
主角不是球員
作為行業老兵，人送外號“湯司令”的湯向陽，從未涉獵過足球，這次卻被要求如果離職“轉會”，需要繳納天價轉會費，還評估出3億的身價。
吳向東表示，世界杯制造球星，金東也生產人才。球星轉會有轉會費，金東為了體現人才價值，也可以設置“轉會”門檻。
據悉，金東相關部門已經草擬書面文件，“湯司令”如果要離開金東，需要繳納3個億的轉會費，相關流程正在推進中。
云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，截止2018年6月30日，李渡酒業已經完成了公司年度任務。
3億，為何“物超所值”
3個億的轉會費，對于金東和湯向陽而言，值還是不值？
2014年初，湯向陽從金東集團吉林省榆樹錢酒業調任江西李渡酒業董事長。此前，李渡酒業連續虧損五年，甚至接連換了五任一把手。“湯司令”表示，當時李渡76%的銷量都來自一款光瓶酒，其市場零售價只有8元。
執掌李渡，湯向陽首先對低端光瓶酒進行壓縮，通過清理老酒挖掘出李渡的歷史基因，打造出李渡1955這款高端光瓶酒。吳向東評價，李渡1955有兩大缺點：貴！陋！除此之外，全是優點！2015年9月，李渡1955獲得比利時國際烈性酒大金獎。隨后，其成為江西區域高端裸酒代表的不二產品，連續漲價10次，漲到710元一瓶依然供不應求。
成功打造李渡1955，讓企業滿血復活，湯向陽卻考慮得更長遠。他發現李渡酒業元代“無形堂”燒酒作坊遺址，在2002年被評為中國十大考古發現之一，這是李渡的“核心競爭力”。2006年，更是被國務院授予“全國重點文物保護單位”。
經湯向陽多次跑省進京，2014年，國家文物部門批準李渡可以利用古窖池培養微生物復活元明清窖池。隨后，李渡酒業舉辦了中國燒酒之源·國寶李渡封壇節，通過“懷舊文化”、“開門迎客”直到申報“特色小鎮”，李渡酒業從過去僅僅生產酒品的一家區域酒企，向深度挖掘燒酒文化，打造特色酒莊的體驗文化營銷轉型。
2014年到任，如今“湯司令”已經執掌李渡4年。2015—2017三年間，李渡銷售業績都實現了翻番。2018年半年又完成了全年業績。吳向東愛才如命，既然世界杯法國隊奪冠姆巴佩身價暴漲，“湯司令”業績翻番物超所值。于是，“3億”先生實至名歸，終于花落湯向陽。
沉浸互動體驗加大IP
李渡圖謀“全攻全守”
其實，金東集團開出“3億”天價轉會條款，還在于其正在探索李渡酒業版營銷“全攻全守”，一旦成功，李渡或將在酒業掀起“革命”。
據悉，李渡酒業將在目前沉浸式互動營銷基礎上，打造“湯司令”卡通形象，通過塑造IP形象，深度發掘和完善李渡互動體驗模式，將李渡打造成為中國燒酒特色小鎮。而湯向陽兼具企業掌舵人和卡通“形象代言人”，作用不言自明。
1970年和1974年，荷蘭足球隊祭出了“全攻全守”的全新足球打法，在世界足壇掀起一場“橙色”革命，連續兩年殺入世界杯決賽，被譽為“飛翔的荷蘭人”。而李渡的今天，和當年的荷蘭隊頗為類似。
2017年，李渡元代燒酒作坊遺址參觀人數達38793人；共完成7317瓶自調酒；制作酒糟雞蛋11654個、酒糟冰棍28652根；完成包括酒道表演、白酒文化品評課在內的白酒文化講座2258場，李渡提出“未來三年內實現銷售收入5億元，打造小而美酒莊”的戰略目標，成績可喜。但最為可貴的，是李渡酒業管理層體現出“敢于創新、勇于嘗試、富于冒險”的精神和“不斷探索”的氣質。
正是基于這一精神氣質和業績表現，吳向東從2015—2017年，每年都給予團隊數十萬到300萬的獎勵。這一次再次開出了“3億”轉會費，則是為未來李渡的全面轉型和發展購買了一張“保單”。
關于湯司令簽下3億轉會協議，你怎么看？文末留言等你分享！
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