聚集數百萬人的第13屆越野e族英雄會，匯聚數千名企業家和百位超模的2018世界超模海上郵輪環球之旅。一個月，兩場跨界營銷，讓火爆在小酒行業中占盡風頭，并跨界越野圈層和時尚界，掀起一陣熱潮。
上市僅有四個月的火爆，在十月份將兩場大型跨界公關玩得風生水起，不但迅速刷爆朋友圈、轟炸各大新聞頭條，更是贏得了央視的強烈關注。
為什么火爆的活動能場場超出預期？又為什么能“一夜成名”于各個領域？這真的只是偶然嗎？還是說這背后有著更深層的原因？
01
深刻洞察，精準定位
現有的小酒市場 “門檻極低”、“魚龍混雜”，OEM、貼牌現象“風起云涌”。無論是一代簡單分裝思維的產物、還是二代只玩營銷的產品，幾乎沒有一款小酒能集品質和品位于一身，以改變消費者對小酒行業的固有印象。小酒本身就較容易被洋酒、啤酒等其他品類所代替，消費者的失望帶來的不僅是產品銷量的減少，購買力迅速下降后的市場更加失去了“出好酒”的動力，最終導致整個小酒行業陷入危機。
創業號脈品牌實戰專家朱曉輝表示，小酒市場熱度高的本質是小酒從最早的大眾廉價1.0時代開始，到滿足年輕個性追求營銷創新的2.0時代，再到現在消費者迫切需要品質+品味、優質優價的3.0時代，小酒市場迎來了一個千載難逢的重要契機.小酒要從過去的看似非主流小品類放大到真正的主流大品類，好酒小瓶裝、小酌不將就的火爆小酒正是切中這一機會、優質優價的代表。
消費人群更迭，小酒需求升級
高收入人群的年齡逐漸降低，新中產等年輕消費群體逐漸成為酒消費的主流群體。因此，酒的使用場景也在改變。在已經有一定消費能力的情況下，“喝少，更要喝好”的社交需求成為驅動年輕人群選擇酒類的重要標準，品質和品位雙統一的產品是他們真正愿意去追捧的對象。但由于小酒品質、檔次、價格的缺位，反倒給了動輒幾十元一瓶的進口精釀啤酒、洋酒在社交飲酒場景中蓬勃發展的機會。
精釀小酒應運而生，領軍小酒品質+品位時代
火爆，通過深刻洞察市場現狀和消費心理的轉變，從血統和機遇上讀懂了“消費升級”——不僅僅是簡單的提價邏輯，而是產品形象升級、精神內涵升級以及最重要也是小酒行業最缺乏的“品質升級”，最后才是反映為價格端，成就標桿。
在這個小酒行業陷入混亂低質的時代，火爆為補缺行業空白而來。當大眾客群需求隨收入增長而不斷提升，火爆為滿足日益苛刻的消費需求而來。當消費成為拉動經濟的新增長極，火爆為迎合消費升級而來。
02
在行業內樹立品牌文化，在共鳴中精準消費人群
五糧液傳統技藝代表性傳承人劉友金曾總結十六字釀酒經驗：道法自然、古今恒通、傳承發展、匠心善工。火爆繼承五糧液的傳統釀造技藝和匠心精神，數萬口窖池，堅持以五糧釀造，每一滴都蘊含著數千名一線釀酒人的辛勤與專注。因為熱愛而認真，在現有的基礎上不斷突破、挑戰，這不正是火爆所蘊含的精釀精神嗎？
在“年輕喪文化”浪潮中逆道而行的正能量
“喪文化”確實足夠新穎，足夠有趣，仿佛反映了年輕群體中的一部分人的生活狀態，但“喪文化”風潮持續如此之久，真的有利于社會發展嗎？
2016年突然爆紅的“葛優癱”在年輕人中刮起“喪文化”風潮。以自嘲、頹廢、麻木生活方式為特征的“喪文化”成為年輕人的口頭禪，各種“毒雞湯”揭竿而起，大量商家也開始進行氣勢猛烈的“喪文化”營銷。雖然沒有人會真的“頹廢到憂傷”，但每說一次其實都在反噬著他們自己，不斷“喪化”的環境也加速了負能量對廣大年輕人思想和情緒的影響。而火爆精釀小酒，以積極的正能量反映年輕人真正應該擁有的人生態度，在開啟小酒3.0時代的同時掀起“不將就”熱潮。
火爆的首次跨界活動之所以選擇越野e族英雄會，就是因為其蘊含的精神與越野達到了高度統一。真正的越野人是一群不甘于將就的人，是一群心態永遠年輕、不斷突破自我的斜杠青年。對他們來說，無論人生之路還是越野之路，只有超越自己才是真正的勝利。火爆精釀小酒，同樣為“突破”而生。改寫小酒廉價低質的過往，成就小酒3.0時代的領導者。在這個過程中，火爆與在沙海中縱橫馳騁的越野英雄一樣，唯一需要做的就是突破自我、保持自信。以五糧精釀技術為支撐，以不將就的態度為價值觀，不斷錘煉，突破自我，追求更加卓越的品質，這樣的精釀精神才是真正屬于年輕人的人生態度。
以“三高”彰顯品牌自信，自成標簽
火爆精釀小酒作為五糧液系列酒公司的唯一的小酒戰略品牌，依托窖齡最長達600余年的3.2萬余口窖池群，以五糧純糧釀造優級酒為標準，盲測3000例大眾口味，以“精釀技藝”定義高品質；國內知名設計團隊，深挖火爆精神，解析當代時尚趨勢，歷經數千次打樣，最終以極具現代感，簡約輕奢的“斜杠”瓶身亮相于眾人面前，以“精釀設計”定義高品位。
前所未有的高品質和高品位，決定了火爆沖破小酒行業天花板的價格，也塑造了火爆的品牌自信，所以火爆并不會擔心因高價而滯銷，更不會為了走量而降價，追求高品質和高品位的人，自會選擇火爆。
越野e族英雄會中的火爆，挑戰、堅持、狂野；海上火爆之夜時的火爆，時尚、潮流、精致。經過這兩場活動，火爆精釀小酒已自成標簽，喝火爆已然成為了一種身份的象征！
點燃沙漠，沸騰海洋，兩場跨界營銷彰顯精釀品質、精致品位。大品牌、大營銷、大支持——打造一款擺脫“小酒無好酒”行業偏見的產品，一款“好酒小瓶裝”的優質精品，一款領導“精釀小酒”品類的產品，更是一款在消費升級時代能夠完成中堅新中產和年輕精英口味品位雙重滿足的產品。借助小酒風口，與你一同重新定義小酒新未來！
