經過四十一年的積淀，長城葡萄酒注定要在世界葡萄酒之林中留下不平凡的色彩。
特別是今年春糖。長城葡萄酒的大聲勢、大動作、大變化，仿佛宣告著長城乃至中國葡萄酒將在今年迎來歷史性時刻。
大聲勢
長城春糖勢如奔馬、聲若驚雷
胸懷大局、把握大勢、著眼大事。作為國產葡萄酒巨頭，長城葡萄酒既順勢、又造勢，既是傳承者、又是締造者。
去年春糖，長城葡萄酒高調亮相，召開千商大會、發布五大戰略品牌、霸占戶外媒體、以風土的名義讓中國產區對話世界，從天府成都火到了數千公里之外的杜塞爾多夫。
今年春糖，長城葡萄酒勢頭更甚。
從萬里高空的讀物，到雙流國際機場的巨幅廣告屏，再到大街小巷、穿梭不息的公交車車身廣告，長城葡萄酒以全方位、全覆蓋的霸屏式營銷吸引了所有人的目光。
酒店展上，長城葡萄酒攜五大戰略品牌盛裝登場，展位現場人頭攢動、場面火爆，吸引了眾多經銷商的品鑒和詢問。西博城，長城五大戰略品牌、多品類的“長城東方”系列悉數亮相，長城葡萄酒憑借熱烈的“中國紅”再次吸引了全場目光。
“長城海岸愛情嘉年華”快閃活動、“桑干酒國之宴”、“長城五星聯盟商執行委員會”成立儀式、長城天賦酒莊新年份發布暨品牌文化追夢沙龍、“華夏盛宴國風正紅”長城華夏品牌沙龍等十余場品牌活動集中爆發、深度互動，市場和消費者對長城葡萄酒高品質、大品牌的認知愈發清晰、生動。
這些都是長城功力的集中體現。
“長城這一年發展得很快，五大戰略品牌勢頭很猛。長城在品牌、動銷等方面給經銷商提供了很多支持，所以特意來現場了解一下。”一位來自貴陽的酒商告訴記者。
另一位來自長沙的酒商對記者表示，“我主要做中高端白酒，前幾年也做過國產葡萄酒，但市場管控不行、同類產品太多。現在國產葡萄酒回暖趨勢明顯，我發現長城在市場管理方面非常下功夫、五大戰略品牌也各有特色，這次來現場著實感受到了長城的實力。”
大動作
發力風土、文化、市場、終端
植根風土、弘揚文化、嚴管市場、贏戰終端。鏗鏘有力的十六個字，敲響了長城葡萄酒前進的鼓點。
風土是根、文化是魂，二者奠定了中國葡萄酒的過往，昭示著中國葡萄酒的未來。長城葡萄酒五大戰略品牌扎根產區風土、挖掘產區特色，每個品牌都在弘揚不同的中國文化。市場管控、終端建設則是長城長期發展、高質量的根本、核心。因此，發力風土、文化的同時，市場管控、終端建設同樣關鍵。
從某種意義上講，我們現在的態勢來之不易，但我們也不差那一點銷量，我們希望健康、可持續地發展。我們要嚴管市場、強力整頓市場秩序，使每個經銷商合作伙伴生意長久、終端的客戶能放心踏實地做終端。”中糧酒業副總經理、中糧長城酒業總經理李士祎強調。
上述戰略規劃不僅源于長城四十一年來對葡萄酒行業的認識，也源于其近幾年的市場感悟。可以明顯感受到，長城葡萄酒已經對其發展步伐、健康程度開啟了新一輪的審視和思考。
大動作隨之而來。
文化長城方面，長城將借助世園會等世界級盛會豐富品牌內涵，將中國葡萄酒文化列為長城葡萄酒學院的重要課程，向全世界傳播中國葡萄酒文化，并以此武裝經銷商合作伙伴和終端客戶。
市場管控方面，長城成立了春雷行動小組，將嚴懲竄貨、嚴懲低價、加強促銷費用和品鑒用酒管控、構建戰略品牌聯盟、加強追溯系統、做到一物一碼。目前，長城五星已經構建起長城五星經銷商管控聯盟，由品牌和核心經銷商共同維護五星價格體系和市場秩序。
而在終端方面，長城葡萄酒將圍繞中糧酒業終端建設年的核心工作，通過網絡布局工程、渠道發展工程、渠道制度建設工程，形成渠道發展的根基，依托廠商聯盟、市場秩序的管理、信息系統，通過對團隊鮮明導向型的組織激勵，構建渠道發展的制度保證。
大動作見大決心。事實證明，長城葡萄不僅將風土、文化、市場、終端放在了心上，更將經銷商合作伙伴的長遠利益、中國葡萄酒的長遠發展放在了心上。
大變化
行業信心再次提振、領袖作用不斷提升
以長城為代表的葡萄酒企業，在自身發展的同時，時時刻刻關注全行業的發展、進步，注重中國葡萄酒的整體崛起。
一如去年，通過長城的身體力行、春風化雨，中國風土成為中國葡萄酒的年度關鍵詞，整個行業掀起了通過風土提升品質的熱潮。今年，長城首次提出風土長城、文化長城、創新長城的“長城改革三部曲”，為行業發展開辟出新的想象空間，也為中國葡萄酒勾勒出清晰的未來。
“我很高興看到，繼去年以風土長城引領行業之后，長城再次提出文化長城，這反映了長城的行業擔當。我也期待著，今年，文化長城年會成為整個中國葡萄酒行業的中國文化年，成為向世界展示中國文化和中國葡萄酒文化的重要的歷史篇章。”中國酒業協會常務副理事長王琦表示。
在研判行業趨勢、洞察市場走勢方面，長城也再次走在了行業的前列。
長城深知，“白染紅”的根源在于消費端。因此，一方面，長城通過過硬的品質、強大的品牌，在消費者心目中逐漸建立起國產葡萄酒的新形象、提振了消費者的信心；另一方面，在其引領和烘托下，“白染紅”引發了全行業的關注和熱議、被賦予了更深層的含義，為國產葡萄酒的整體發展帶來了新機遇、開啟了新賽道。
據北京卓鵬戰略咨詢董事長田卓鵬觀察，今年春糖期間，長城葡萄酒組織了大規模、高規格、綜合性的推廣活動，行業地位、領袖作用有明顯的提升。
在他看來，在長城葡萄酒的帶動下，“白染紅”成為了行業焦點，國產葡萄酒也得到了極大的關注，越來越多的產區開始注重風土，集體推廣產區風土、特色品種，這些都奠定了長城的行業地位。通過五大戰略品牌的梳理、塑造，長城也為行業樹立了標桿性的作用。
值得注意的是，過去一年，長城通過對產區風土的深刻感知，塑造了產區典型性風格代表。從“莊重典雅”到“甘潤平衡”、“溫潤柔雅”，再到“濃郁厚重”、“醇厚典雅”，長城全方位創新了中國葡萄酒的表達方式。而在今年，長城斥巨資打造長城葡萄酒學院，構建核心師資團隊，開發中國葡萄酒課程體系，系統化搭建中國葡萄酒的語言體系、表達方式，從內在實力到戰略戰術和國際全面接軌。可見，長城葡萄酒的文化實力、話語權也在不斷提升。
四十一年，長城葡萄酒在激蕩中沉淀、在歲月中蛻變。四十一年，長城葡萄酒登上了更高的舞臺、擁有了更廣闊視野、肩負起了更宏偉的使命。大聲勢、大動作、大變化的背后，無疑是長城葡萄酒勝勢與升勢的綜合體現，也印證了中國葡萄酒新時代的即將來臨。
