在傳統思維定式里，從自己擅長的領域進入別的領域，如蜀道之難，中間隔著專業知識、經驗，以及權威認可等“崇山峻嶺”，正所謂：隔行如隔山。然而，跨界并非真的無法實現，需要真正的“橋梁”與工具。酒與文化有著天然的附和基因，二者的跨界與融合堪稱一絕。從古至今，無論音樂、舞蹈、繪畫、影視，乃至新興的互聯網文化，美酒都能毫無意外的觸達，而其源頭往往來自文化領域殿堂級的存在——文學。
一場美酒到文學“雙向奔赴”
文學與酒，是人感性的兩面。文學因時而興，乘勢而變，酒是情緒、藝術、靈感的放大劑。在漫長的歷史進程中，文學與酒始終相伴相生。詩詞歌賦中透露著與酒相關的灑脫；戲劇話本中傳遞出與酒有關的豪邁；文學名著中更是故事中不可或缺的情節線索與情緒渲染。
對于出身湘西的酒鬼酒而言，文化沉淀在酒鬼酒的基因里、流淌在酒鬼酒的血液中。文壇“湘軍”重要人物沈從文、孫健忠、蔡測海等作家都曾不約而同地描寫過湘西人愛酒的民風。沈從文在《邊城》中這樣形容湘西：“凡有桃花處必有人家,凡有人家處必可沽酒。”孫健忠的《醉鄉》中曾寫過：“我們的土家族是個舍酒難以生存的民族。”蔡測海在《白河》中寫道：“土家族人愛喝酒，端午節這天，潑灑雄黃酒也就特別慷慨，像下了一場麻麻雨把小鎮的一條青石板街都淋濕了。”文學里的湘西與酒，伴生而來，今天，這種基因正如馥郁的酒香，彌散向更加廣袤的文學原野……
8月27日，“文學無界——酒鬼酒X《收獲》雜志戰略合作簽約儀式”在位于湘西的酒鬼酒廠區隆重舉行。為見證這場文化名酒與中國文學殿堂級雜志的跨界合作，阿來、畢飛宇、淡豹、笛安、韓少功、賈樟柯、李敬澤、梁曉聲、蘇童、余華、張淺潛、周云蓬等十多位文學、藝術名家走進酒鬼酒廠，在酒香中感受文學魅力，共赴一場“無界”文學盛宴。
“我跟酒鬼酒是有淵源的，至今感念，我人生第一次大醉是在這里。酒鬼酒的酒瓶現在想起來，不是一個酒的事件，而是一個文化事件，也是消費界的事件，是我們酒民當中美好的記憶。”多年后故地重游，再度走進酒鬼酒廠的當代著名作家、茅盾文學獎獲得者蘇童在活動現場，回憶起當年醉臥酒鬼酒的趣事，不禁有感而發。
正如蘇童所言，酒鬼酒與文壇有著深厚的淵源——上世紀90年代，在酒鬼酒創辦的文化內刊《湘泉之友》報上，匯聚了14位茅盾文學獲得者、38位魯迅文學獎獲得者、53位茅盾文學獎與魯迅文學獎評委在內的1300位知名作者，李澤厚、汪曾祺、陳忠實、洛夫、舒婷等大家都在該報發表過文章，一份《湘泉之友》報，促成了一個文壇群英薈萃的盛事。艾青、陳忠實、韓美林、蘇童、王蒙等百余名知名作家、藝術家曾先后到訪酒鬼酒，為酒鬼酒留下180余幅珍貴的字畫。8月28日的戰略合作簽約儀式現場，又有阿來、畢飛宇、梁曉聲、蘇童等4位矛盾文學獎獲得者，韓少功、田耳、何平等3位魯迅文學獎獲得者走進酒鬼酒廠，潑墨揮毫，品酒論道。
《收獲》雜志主編、當代著名編輯家程永新在致辭中表示：“來到酒鬼酒廠從上到下最強烈的感受，就是對文化的尊重，那種熱愛，是我以往的人生經歷當中很少碰到的”。這種感受也是《收獲》這家文學“長青樹”和作家、藝術們的心聲共鳴。
成立于1957年的《收獲》雜志，被譽為中國當代文學史的簡寫本，以莫言、王蒙、余華為代表的多位國內當代著名作家都曾在此發表過他們的成名作或代表作。此次戰略合作，酒鬼酒通過設立“酒鬼酒·無界文學獎”暨“無界漫游計劃”，落地《收獲》作家創作基地，以及創立里程文學院-湘西分院等一系列活動，以自身力量為民族文學發展注入新生力量和動力源泉。
作為中國文化白酒的代表，酒鬼酒從品牌誕生至今，始終堅守著與中國文學與藝術的連接，并在這種連接中堅定文化自信、延續文化根魂，完成從“酒文化”到“文化酒”的轉變。“《收獲》雜志在過去幾十年的發展歷史中，為中國文學事業的騰飛、為中國優秀作家的培養發揮著舉足輕重的作用；而酒鬼酒也一直在用自己的方式踐行著傳播、傳遞、傳承文化的使命。”中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩在發言中將雙方的合作喻為“雙向奔赴”的天作之合。
“我們希望和《收獲》一起，借助文學的力量，閱讀的力量，創新的力量，為當代、社會創造更高級的審美趣味，提供更豐富的精神資產，讓大家有更深厚的文化自信，更高品質的美好生活。”酒鬼酒股份公司副董事長、總經理鄭軼表示，雙方將以文學為精神底色，為中國社會創造更多文化價值，為廣大人民群眾提供更多文化體驗，重新喚醒大眾對文學的向往。
文學助力，酒鬼酒品牌再賦能
湘西籍藝術大師黃永玉、文學大家沈從文，有著行業獨一無二的文化定位與文學淵源，酒鬼之舟駛入文學“無界”之境，自然水到渠成。此次與《收獲》合作，也成為酒鬼酒與文學界合作的延續，有力連接了中國知名作家和文學圈層，以文學之力為酒鬼酒品牌賦能。
《中國酒業》記者從簽約儀式現場了解到， “無界”是《收獲》雜志社推出App時啟動的一個賽事品牌，2021年首次舉辦“無界”雙盲命題寫作大賽，寫作者與評委被要求在比賽中一律隱去姓名，以“雙盲”的形式，面對更加純粹的作品。十部作品進入終評決選，其中七位是毫無文學聲名的踢館作者（有一位女作者獨得兩獎），另外兩位分別是專業作者弋舟與跨界作者、建筑師唐克揚。讓人意外的是，“踢館”并入圍終評、獲得三等獎的作者中有脫口秀演員李誕。“酒鬼酒·無界文學獎”暨“酒鬼酒·無界漫游計劃”的特別之處在于，它打通了文學和其他藝術門類的邊界，不做文體限制，面向影視、音樂、繪畫、舞蹈、戲劇、裝置等各個行業領域開放。
在信息爆炸的當下，酒鬼酒與《收獲》雜志將通過“無界”文學獎，為人們鋪設一條通向文學殿堂的道路：從文學中尋找力量，從文學中尋找慰藉。獎項的“無界”態度，“漫游”在各個藝術門類中的自由精神，將鼓勵、吸納更多文學愛好者、創作者以多元形式表達文學，讓文學在新時代擁有更加旺盛的生命力，為中國文學求新求變做出貢獻。
在酒鬼酒設立《收獲》作家創作基地、里程文學院-湘西分院，也頗有深意：酒鬼酒歡迎作家們走進湘西，了解湘西在鄉村振興之路上日新月異的變化和取得的成就，感受湘西的千年文脈。同時也希望能夠挖掘、培養出更多湘西作家走向全國，為中國文壇不斷輸入新鮮力量。
從跨界到無界，秉持文化之劍
酒鬼酒不斷探索，突破壁壘，嘗試新領域合作，靠的是文化這柄“無形之劍”一路披荊斬棘。以敬畏之心，賡續文化酒鬼文脈；以跨界之勇，創新文化酒鬼高格；以灑脫之風，敢為文化酒鬼真性情。近兩年來，酒鬼酒攜手故宮博物院第六任院長單霽翔，通過中國首檔世遺揭秘互動紀實節目《萬里走單騎》，同行萬里，一路守護世遺，傳播世遺文化，賡續中華文脈；與《中國國家地理》一同傳播人文地理，解讀大美中國的山水與人文；與湖南衛視綜藝節目《中國婚禮》一同傳遞中國傳統喜宴的文化魅力；以最新的新媒體視聽方式呈現中國詩酒藝術幻境，深度詮釋內參酒·三生萬物的文化內涵；以內參價值研討會、高端文化論壇提升馥郁香知名度和影響力；以“山水性格”湖湘文化研討會，挖掘“瀟湘八景”背后的文化淵源，開拓文化酒鬼新境界。
品牌文化的持續輸出與跨界合作探索，不斷突破模式壁壘，創造文化現象與市場奇跡，在品牌占位提升的同時，在多領域同時形成強IP，是近年來酒鬼酒的成功之處。此番與《收獲》雜志的成功戰略合作，將文化跨界推向了更高的層次。以文化領域宗師級文學作為“通關密鑰”，酒鬼酒品牌IP打造“功力”更趨嫻熟，馳騁文化領域漸入“自由王國”。
中國酒業雜志 李澎
