6月16日下午2：30，由中國酒業協會主辦，京東、百度承辦，瀘州市人民政府協辦的線上中國國際酒業博覽會暨2020中國酒業智慧營銷論壇通過中酒協直播會場、一直播直播會場、百度直播會場、京東直播會場等新媒體矩陣，同步開啟線上“云直播”，截止發稿時間，累計點擊率1000余萬人次在線觀看。
2020年注定是不平凡的一年，突如其來的疫情讓我們的生活方式發生了重大改變，美酒相伴美好生活，更阻擋不了酒類產業前行的腳步，6月16～23日，由中國酒業協會主辦，京東、百度承辦，瀘州市人民政府協辦的線上中國國際酒業博覽會線上啟動，新型數字化展會平臺同時引入京東、百度巨量資源，讓線上與線下展會有機結合，再造一個互聯網版的“酒博會”，給企業和廣大消費者提供更加便捷和多元化服務，送去驚喜與福利。
不一樣的酒博會，同樣的精彩。本次“線上酒博會”同期活動精彩紛呈，同期將舉辦高端產業活動，讓行業專家、名企領袖、酒商巨擘、權威媒體、消費者通過“云端”進行思想碰撞，真正打通酒業線上線下融合發展通道，滿足美好生活需求。
新媒體矩陣同步直播，酒博會開啟線上發布榮耀時刻
“世界名酒 共享榮耀”為主題的“線上酒博會”是酒博會自成立以來最為特殊的一屆，為有效應對疫情沖擊，提振產業信心，助力酒業發展，中國酒業協會快速適應市場變化，可以說，“線上酒博會”的創新求變，不僅僅是順應時代潮流，更是引領了產業發展方向。
中國酒業協會常務副秘書長何勇介紹說，“線上酒博會”是新冠疫情爆發以及全面邁進5G新時代的雙重背景下，打造的酒業發展服務重要平臺，突破了地域、人員、時間上局限，極大降低了交易成本，必將釋放巨大的消費潛力，我們相信，有大家的鼎力協助，有京東與百度兩大網絡平臺賦能，“線上酒博會”必將贏得流量和銷量的雙豐收。
“線上酒博會”通過大數據和智能算法，將海量的產品、需求和人進行精準匹配。對酒企而言，可立體展現企業風采，一鍵鏈接百萬渠道商的需求；對酒商而言，則可通過“云平臺”在掌上盡覽數萬產品信息，一部手機網盡天下美酒；對酒類消費者而言，更是可以足不出戶，通過便捷的電商體系實現立等可飲。“線上酒博會”不僅僅是一個互聯網版的“酒博會”，更是一個全新的商業體系。
聚焦“后疫情時代”營銷智慧創新，共謀產業發展未來
疫情之下傳統營銷渠道受阻，卻催生了網絡營銷的大繁榮。營銷是發現、創造、交付價值的藝術，對應的是不斷變化的需求，因此特別需要智慧和創新。2020中國酒業智慧營銷論壇特別邀請到來自京東、百度、華為、保研公益基金會學術委員會的專家為中國酒業健康發展貢獻智慧。
京東零售集團消費品事業部酒類采銷部營銷總監韓曉磊分析指出，縱覽近年來酒類線上消費數據，線上酒水銷售額和購買人群不斷攀升，酒水銷售客單價不斷攀升，品牌、價格、口感等要素成為酒水消費者最為關注的三大要素，宴請、送禮、自飲是線上買酒主要目的，低線城市需求旺盛占比持續擴大，年輕化、精品化、數字化成為酒水消費的三大方向。
酒類企業如何進行數字化轉型和數字營銷，百度大客戶銷售部渠道總監郝長春給出了答案，借助超級流量和領先AI技術，基于數據的精準觸達、流量的品牌陣地、技術的戰略合作，百度實現了理性說服和感性打動，通過精準識別TA類型和真實意圖，有針對性地完成用戶激發，構建私域運營的全鏈路數字化營銷。
抓住新機遇，加速酒業數字化轉型。華為云中國區零售行業總經理李旺在論壇上分析了如何借力新基建，打造白酒行業數字經濟，從“新世界”、“新動能”、“新要素”、“新服務”、“新模式”，五新“數字白酒底座”，量體裁衣，實現白酒行業網絡化、數字化、智能化，通過5G垂直整合白酒行業，重塑價值鏈，夯實酒企的數字化底座。
如何在疫情趨勢下保持清醒認知，以及在疫情背景下全球格局外部環境壓力和內部深化改革期間對消費結構有清醒的認識？高端智庫北京保研公益基金會學術委員會主任、北京和君咨詢酒水事業部高級顧問李陽在《機遇迎面而來——后疫情時代的企業戰略思考》時指出，酒企戰略應該基于形勢改變進行調整和重構，后疫情時代對企業來說是一個下蹲動作，機會蘊藏于危機，希望酒企能抓住迎面而來的機遇。
直播過程中，四位嘉賓對當下備受矚目的直播帶貨、如何在百度構建品牌陣地、酒企如何更好分享新基建帶來的紅利、后疫情時代酒企戰略制定回答了網友提問。互聯網重新定義了傳播和營銷路徑，新的營銷工具和新的傳播手段層出不窮，更需要新的思維、新的方法，新的智慧，才能在新的時代收獲紅利。正如中國酒業協會副秘書長劉振國所言，追尋中國酒業營銷智慧和創新的步伐不會就此停步，讓我們共同見證中國酒業更加美好的未來。
獲獎名單揭曉，“青酌獎”酒類新品“云發榜”
“青酌獎”作為中國國際酒業博覽會的品牌活動之一，是業內公認的最嚴苛、最專業的酒類產品評價活動。中國酒業協會副秘書長甘權介紹說，受疫情影響，今年青酌獎酒類新品評價活動，調整為線上線下結合方式進行評選，形式有所改變，但“青酌獎”鼓勵釀酒企業通過產品創新保持企業活力、促進行業高質量發展的初心不變。
《中國酒業》記者了解到，今年的青酌獎評選做到了“三保持、一創新”：一是保持原有的新品參選資格不變，二是保持原有的酒樣采集機制不變，三是保持原有的評價標準不變。為確保品評結果的公正、公平、公開，評委除了根據品評要求進行打分外，還要求在線記錄品評過程。
結合線下反饋，以白酒為例，宋書玉副理事長兼秘書長在品評結束后指出，今年白酒“青酌獎”參評產品品質較往年有明顯提高，這顯示了白酒行業經過深層次調整后的發展態勢，在重質量、輕產量方面所取得的成績，也展示了行業近年來在企業理念、技術提升、產品研發方面又上了一個大臺階。
中國酒業李澎
