3月18日，在第100屆糖酒會期間，醞釀已久、業內外高度關注的第八代經典五糧液終于顯露“廬山真面”，其也成為本次糖酒會關注度最高、影響力最大的新品。
追溯歷史，從1909年到2018年，110年來五糧液已歷經七代產品迭代。2019年，在品牌的傳承與產品的創新發展中，五糧液再次邁開“升級”的步伐。
七代傳承，歷時百年
初代：1909年~1935年
第一代經典五糧液誕生于1909年，活躍至1935年。而這也是五糧液唯一一代陶瓶裝，并且在標簽上繪制了五種糧食來展現“五糧”品牌。這期間的1932年，“五糧液”商標成功注冊，也開啟了這一品牌的百年傳承。
第二代：1934年~1958年
1934年，第二代經典五糧液誕生。第二代五糧液顛覆了第一代五糧液的陶瓶，開始嘗試使用玻璃瓶，而酒標仍舊沿用具象的五種糧食展現品牌的形式。從1934年到1958年，第二代產品一直活躍于市場上。
如今，第兩代產品與初代產品一樣都已經成為“博物館”中的存在，價格也應該是天文數字了。
第三代：1959年~1965年
1959年，采用“手榴彈瓶型”的第三代經典五糧液誕生。當時，國家正處于困難時期，糧食產量低，導致五糧液整體產量下降，因此最終還能完好留存的五糧液絕對稱得上“稀世珍品”。正因如此，2012年，在杭州舉辦的陳年名白酒專場上，一瓶1960年產的第三代五糧液被拍出98萬元人民幣的高價，創單瓶五糧液拍賣價格新高。
據悉，第三代產品活躍至1965年。
第四代：1966年~1998年
1966—1998年活躍的第四代經典五糧液以其“鼓型瓶”成為五糧液最具代表性的經典形象之一。
歷經數十年的辛勤耕耘，五糧液終于在上世紀80年代迎來了第一次飛躍，通過技術革新，在產量提升的同時，品質不斷精進。因此，“鼓型瓶”給無數消費者留下了難以磨滅的印象。據了解，現在這款產品的收藏價至少在10萬元。
第五代：1989年~1998年
1989年，長城外盒加晶質圓通瓶包裝面市，標志著第五代經典五糧液誕生，這一代活躍至1998年。值得關注的是，在這個時期，五糧液開創了“廠商關系”大IP，并在1996年舉辦了首屆“1218共建共贏大會”。
第六代：1995年~2004年
1995年，五糧液在第五十屆世界統計年會上被評為“中國酒業大王”，在中國釀酒行業的規模和效益均列第一。同年，開始導入了第六代五糧液，將第五代的紅色長城圖案紙盒改為金卡紙天地蓋紙盒，酒瓶由晶質瓶改為多棱瓶，正式開啟了“晶質多棱瓶”時代。
這代五糧液是跨世紀的一代，也見證了企業歷經5次大規模擴建后，最終在2002年鑄就的“十里酒城”規模。
第七代：2003年~2019年
2003年，第七代五糧液正式面世，產品將第六代產品的天地蓋紙盒包裝改為PET透明盒包裝，為中國白酒賦予了新的時代色彩。“水晶裝晶質多棱瓶”的五糧液率先推動中國白酒國際化，不斷在海外市場布局，成為了全世界愛酒之人心目中的一流酒類品牌。
第七代五糧液正式面世以來，已走過了輝煌的16年，在這16年中，五糧液集團年利稅從1億元到323億元的突破，營業收入在2018年更是達到了930億元。
第八代，再升級
從1909年“五糧液”初代產品面世，到今天，110年來五糧液共升級換代了七次，而每一次都是一個時代的縮影，每一次的升級也都見證了五糧液的發展蛻變。
第八代經典五糧液，但從產品來看，無論是品質、包裝還是防偽都做了相應的升級。在品質方面，不惜代價管控原料，不惜成本堅守傳統工藝，更加凸顯五糧液獨特風格；在包裝方面，細節更優化，瓶體通透、大氣，更有質感，開啟便利；在防偽方面，由瓶蓋、盒、箱多碼關聯構成智能碼管理系統，實現產品生產、物流、倉儲、銷售各個環節的全過程溯源，更加全面、系統。
除了產品本身的“升級”，在運營策略上，第八代經典五糧液最核心的是引入了“控盤分利”機制。這一策略將分為三步逐步導入。第一步，為第七代經典五糧液低庫存、拉價格；第二步，第七代經典五糧液收藏版限量發售，實現限量、提價，凸顯收藏價值；第三步，為第八代經典五糧液提價、控盤分利，數字化賦能。
而在產品的戰略定位層面，第八代經典五糧液的使命是實現五糧液品牌的價值重塑，打造中國超高端白酒新標桿！
可見在產品、運營以及戰略定位多個層面，第八代經典五糧液都力求滿足市場的需求與預期。而其也必將延續前代產品的品牌熱度、市場熱度，助力五糧液集團步入后千億時代。（酒說）
