國家統計局最新發布的2022年數據顯示，盡管受到疫情的影響，去年1-11月份，我國規模以上葡萄酒企業累積完成銷售收入79.04億元，與上年同期相比增長7.87%，累計實現利潤總額2.78億元，與上年同期相比，增長8.10%。《中國酒業》記者注意到，這是自2012年葡萄酒產業進入深度調整期后的首次雙增長。
“這一重大的信息，預示著中國葡萄酒產業近來年品質突圍、品牌塑造、文化構建，取得了良好的市場成果”中國酒業協會執行理事長王琦，在日前出席杭州中糧長城葡萄酒2023客戶年會致辭時，針對這組數據背后的特殊意義進行了專門解讀。
同在現場的中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇也認為，中國酒業平穩增長將是未來趨勢，為了更好迎接未來，葡萄酒行業不僅要講好歷史傳承故事，樹立中國葡萄酒文化自信，還要講好品牌故事，強化中國葡萄酒品質認同，更要滿足消費者對新產品的多方面訴求。
“我們一直在說中國葡萄酒行業要樹立產業自信、品質自信、文化自信，對于中糧長城葡萄酒而言，我們更要堅定消費自信，迎接產業的春天，堅定政策的自信，拓寬產業的疆土。堅定道路自信，走好趕考之路”王琦表示。雙增長的數據令長城葡萄酒經銷商年會會場振奮，也驗證了這家央企治下國產葡萄酒領軍企業，對行業機遇的把握和戰略定力值得稱道。
機遇，不僅僅來自一個“雙增長”
事實上，除了上述難得的行業增長，對于中糧長城葡萄酒來說，政策環境、資源匹配、消費趨勢帶來的機遇同樣到來。
到會的世界500強企業，中糧集團黨組成員、副總裁朱澤在開幕致辭中表示了對中糧集團旗下長城葡萄酒的堅定支持。他表示，回首過去的40年，長城葡萄酒依舊走在行業最前列，引領中國葡萄酒的發展。從長城葡萄酒母品牌到子品牌桑干、五星、天賦、華夏、海岸、長城玖，多品牌齊繁榮，多風土共發展，長城葡萄酒從1到N，正在打響特色品牌，直面消費新時代，并持續助力國產葡萄酒的價值回歸，構建國產葡萄酒的話語體系。長城葡萄酒是中糧集團非常看重和重點發展的品牌，做好長城葡萄酒，既是經濟責任，也是政治責任。中糧集團對于做強、做優、做大長城葡萄酒業務充滿信心，對長城葡萄酒的團隊和戰略舉措充分認可，也會一如既往地大力支持長城葡萄酒的發展。
出席年會的中糧長城酒業黨委書記、總經理程軍更是把種種機遇，與長城葡萄酒接下來的發展戰略相結合，重點提出，2023年面對擴大內需的政策機遇，不斷更迭的消費群機遇，以及傳統文化引領的國潮消費機遇，長城葡萄酒將積極擁抱年輕消費者，以文化賦能產品，牢牢把握時代機遇。此外，長城葡萄酒還將上下一心，通過強品牌、塑文化、固品質、精市場、優團隊五大舉措，強化團隊在各方面的執行力。在品牌端，活用多元媒介，打造長城品牌力；在文化方面，以建立東方葡萄酒話語體系、構建中國葡萄酒文化傳播平臺為引領；在品質方面，瞄準釀造消費者視角下最具性價比中國葡萄酒的目標；在市場端，貫徹落實1333營銷規劃；在團隊建設方面，打造一支作風過硬、本領過硬的高執行力團隊。
“1333營銷規劃”，長城葡萄酒祭出大招兒
行動力是中糧長城上下關心的大事，也是應對機遇的大招兒。年會現場，中糧長城酒業銷售管理中心總經理高力文對廣大經銷商與合作伙伴關心的“1333營銷規劃”進行了詳細解讀。
“1”指“1個轉型，營銷融合，品銷合一”，通過品牌傳播、經銷商合作、數字化建設三大轉型，構建以C端為中心的消費者培育閉環模式；“第一個3”指“3大產品矩陣，一體兩翼”，即聚焦長城五星、桑干、長城玖核心品牌，同時打造重點品牌、大眾酒品牌兩翼；“第二個3”指“3大服務體系，構建、完善、升級”，通過一系列舉措，構建經銷商服務體系、完善終端服務體系、升級消費者服務體系；“第三個3”指“3大保障，規范·精準，強化落地”，具體涵蓋組織、費用、市場秩序三項保障，助力營銷規劃落地。
產品是企業的靈魂，也是長城葡萄酒未來戰略的重要發力點。高端酒莊酒是長城葡萄酒在高端市場的重要抓手，會上，長城桑干酒莊總經理兼總釀酒師于慶泉帶來了長城桑干酒莊新年份產品發布報告，為兩款重量級新品——長城桑干酒莊西拉干紅2017、首席釀酒師甄釀赤霞珠干紅2015揭開了神秘的面紗。
大會現場，主辦方還邀請到中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安，盛初集團董事長王朝成，分眾傳媒創始人、董事長江南春等大咖，深入淺出地分享真知灼見，為長城葡萄酒帶來新鮮的靈感，并對來自各地，長期以來與長城葡萄酒共同奮斗的經銷商、合作伙伴進行了表彰和嘉獎。中糧酒業黨委書記、董事長、總經理王浩，中糧長城酒業黨委書記、總經理程軍等領導親自為獲獎企業頒獎。
“長城葡萄酒正在精心策劃，也是精心謀劃，我們要和有共同發展理念的優商結成更加緊密的命運共同體。‘心在一起，共筑長城’并不是一句口號，是我們心中為之奮斗的力量。”程軍代表中糧長城葡萄酒對合作伙伴與客戶的承諾擲地有聲，值得期待。
長城葡萄酒堅信：必勝的信心，是再創長城輝煌、引領中國葡萄酒產業崛起的磅礴力量。
中國酒業雜志 李澎
