上周我們聊了聊老羅的6億“真還傳”,讓我們見識了夢想的力量,今天我們接著來嘮嘮老羅的前老板——俞敏洪!
俞敏洪的名字相信大家都不陌生,新東方創始人,一個極其勵志的人,高考數次落榜,但從不氣餒,堅持復讀,終于在第三次高考考取了北大西文系,畢業后在北大教書,沉寂了七年,1991年,勇敢地進入民辦教育領域,開啟了創業之路,1993年創立新東方學校,2001年成立新東方教育科技集團,從兩個人的英語培訓部,到2006年新東方在美國上市,到2018年凈收入24.47億美元,全國學習中心達1081家,俞敏洪用短短幾年就將新東方學校從“星星之火”發展到“燎原之勢”,帶領新東方一步步走向輝煌。他獲評2009年CCTV年度經濟人物,獲得“中國最具魅力校長”稱號,20世紀影響中國的25位企業家之一,入圍胡潤全球富豪榜,被譽為當下大學生和創業者的“心靈導師”“精神領袖”。
而正當新東方的業務蒸蒸日上的時候,2021年7月,國家出臺“雙減”政策,對教育培訓行業出重拳整頓、踩下“急剎車”。一時間,整個教育培訓行業,飽受沖擊,很多教培機構一夜之間破產、裁員、股價攔腰斬、頻繁暴雷、跑路事件不斷,教培行業的先鋒新東方也不例外,在“雙減”政策發布后僅兩天,新東方在美股與港股市場股價大跌,新東方美股跌幅更是高達54.22%,市值蒸發達385億元,可謂是“一夜回到解放前”,這一年俞敏洪59歲,親眼看著他長達16年的努力經營付之東流,化為泡影。
雖然身處教培行業寒冬,但俞敏洪依舊選擇了體面退場。一方面,新東方有序辭退員工4萬人,結清了員工工資并支付給了員工N+1倍的賠償;另一方面,新東方宣布“無條件按比例退款”,要求無條件給予退費,對于已開課學生的退費要求,按照已完成課時扣除相應學費,其余全部無條件退費,更為體面的是,新東方將退租1500個教學點,清退后的新桌椅,捐給了鄉村學校。據新東方披露的數據顯示,截至11月4日,鄭州、西安、合肥、成都、宜昌、佛山、蘭州、連云港、武漢、烏魯木齊、太原、海口等新東方分校,共計向鄉村捐出73366套新桌椅。要知道,這些教學點光裝修就花掉了60多億,再加上賠償相關違約金、押金,還有處理學費退款以及離職教師工資等,加起來是一筆很大的投入,但俞敏洪絲毫沒有猶豫,全部支付沒有拖欠一分一毫,網友紛紛稱贊“老俞是個體面人”。
在大家都以為俞敏洪和新東方已經身處絕望之中,無力回天的時候,60歲的俞敏洪帶領新東方團隊二次出發,為新東方的未來尋找發展的道路,進軍已經趨近飽和的直播帶貨行業,帶貨農產品。2021年12月28日,推出直播帶貨新平臺東方甄選,新東方開始了自己的絕地求生之路,在12月28日第一次首播后,東方甄選的直播間就開始寂靜了下來,一直處于不慍不火的狀態,老師對于直播帶貨也是非常迷茫,不知道出路在何方,只能在黑夜中摸索前行,這種情況持續了半年之久,直到2022年6月的一個百無聊賴的周五,一個長相酷似兵馬俑的董宇輝,在直播中,他習慣性地拿起小黑板,隨時寫下重點,用中英雙語賣水蜜桃,在賣大米的時候他形容“大概在一萬年前,新月濕地,就是現在的兩河流域和埃及,幼發拉底、底格里斯這里,人類馴化了小麥。”瞬間火爆全網,直播間觀看人數從最初的幾十人,到10萬人同時在線,20天漲粉近2000萬,還有明明、頓頓、七七、YOYO等資深老師口齒伶俐、表達清晰,用英語介紹商品特點,穿插歷史、哲學、語文、生物、地理等學科知識,有內涵的“雙語帶貨”一瞬間成為了新東方旗下直播間最吸引人的標簽,從此,俞敏洪和他的新東方直播帶貨平臺“火了”,新東方港股漲了10倍,市值增長百億,可以說打了一場漂亮的翻身仗,讓全民都認識到了知識的力量!
人們常說,人生所有的幸運,都來源于厚積薄發。東方甄選的爆火出圈是偶然,也是必然。強大的品牌背后必須要有強大的精神,經歷過幾死幾生的俞敏洪就是新東方最完美的底色,從創業初期被犯罪團伙綁架,他不但在被注射大劑量的動物用麻醉藥后意外活下來,還成為這個團伙綁架過的7個人中,唯一一個留了活口的人。因為他們覺得他“人還行”。他從國外請來兩位好友一起創業,結果被邀請來的朋友逐出董事會,自己只能在會議室外干著急。但他熬了過來,在好友爭斗雙雙出走后,又繼續掌舵新東方。在“雙減”政策的毀滅性打擊下穩穩地拿出200億,悲壯體面地轉型,每一次看似難以逾越的危機,他都能夠在絕望的山上鑿下希望的石頭,正如他在自己的書《我曾走在崩潰邊緣》中寫的“從絕望中尋找希望,人生終將輝煌。”現在回頭看俞敏洪帶領新東方二次創業的這一年,我覺得他這一次讓大家真正的知道一個人不僅說到了,而且做到了。
從教培機構到“大型網絡農貿市場”,從教書育人的老師到直播帶貨的網紅,新東方在俞敏洪的帶領下從上至下,每位員工都在這場災難中被摧毀重建,在疼痛中迅速進化,超越了自己,在黑暗中找到了光明。其實,人生也是一樣的,從你出生那一天開始,你就沒有別的選擇,注定了不管多么艱難都要不斷地超越自己,打怪升級,生存下去,而且要盡量想辦法生存得更好,我們相信新東方可以,你也可以!
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