1月26日，有媒體報道稱，“上海地區工商局嚴打茅臺加價銷售，價格超過指導價1499元即沒收并另處罰款，多家酒行商超下架茅臺，有批發商表示本次活動為茅臺聯合本地工商打擊加價銷售。”該消息一出引發不少網友熱議。1月27日上午，上海市市場監管局相關工作人員回應，此消息不實，目前正在準備通報，稍后會發布。
無論此消息真假，茅臺聯合相關部門嚴打市場加價銷售行為是肯定。但是也因嚴格的價格把控，100%拆箱率的要求下，原本在市場上就不多見的原箱茅臺酒變得更為稀缺，價格也隨之迎來了一波上漲，整箱茅臺的價格甚至較6瓶散裝價格高出上千元，無意間造就出“史上最貴的紙箱”。而與此同時，隨著“拆箱令”的實施，市場上散瓶酒的供應量也有望隨之加大，炒作或將得到一定程度的抑制。
中銀證券湯瑋亮分析認為，強制要求經銷商拆箱銷售，雖然短期可能抑制春節禮贈需求，但可以促進真實的開瓶消費增加，并減少投資和收藏需求占比，降低長期經營風險。由于茅臺渠道利潤較高，拆箱銷售并不會影響渠道信心。
實際上茅臺一直要求不能原箱出售，只是以往查的不嚴，部分大客戶還是可以買到原箱。現在隨著原箱酒越發稀缺，以及茅臺公司對銷售系統內箱子的查處即將展開，有經銷商和“黃牛”正在高價回收茅臺相關配件，使得這個一直存在的交易灰色地帶旺了起來。
隨著原件和散瓶價差越來越大，一直存在的茅臺配件銷售市場也因此越來越旺盛，存量紙箱價格也開始上漲。只要把同一批次的6瓶酒，裝進箱子里，再賣出去，就可以以原件酒的價格賣出去。
在淘寶上可以看到，不少商家有銷售茅臺配件，如紙箱、膠帶、打包條、大條碼、茅臺盒子、合格證等，每一件物品都有相應的標價，而茅臺箱子還對不同年份進行區分，價格在100-200元不等。
隨著原件茅臺酒繼續走俏，有業內人士透露，近期紙箱的價格已經上漲到500元到600元左右，是以前價格的兩三倍。而且，如果按照目前原件酒3200元和散瓶酒2500元的價格差距來看，配套紙箱的價格就值700元，這意味著即便是500元一個的紙箱仍有利潤和漲價的空間。
將散瓶酒盡可能的變成原件酒，拿到紙箱找酒和拿到酒找紙箱考驗的是黃牛們的“功力”和圈子。茅臺酒的紙箱和每瓶酒都有對應的批次和編號，只有個瓶酒的編號都與紙箱對應上才能算是集齊了原箱，也只有這樣才能拿到市場的高價。所以這里面存在許多真真假假，非常難辨別了。
