大約是在2017年的左右,市場突然出現這個茅系的“天朝上品”。當時該品牌的營銷做得也是很大氣磅礴,號稱“給世界一瓶好酒”,更是要把天朝上品打造成為白酒行業的世界級獨角獸企業,讓全球消費者愛上中國白酒,這個理想真的很宏大。確實,那幾年的“天朝上品”憑借高貴大氣的名稱加上茅臺的背書,很快在白酒市場打出一片天地。
不過,在茅臺實行瘦身計劃之后,于2022年10月茅臺集團正式退出天朝上品酒業(貴州)有限公司股東行列。從此天朝上品和茅臺“分手”。
茅臺瘦身計劃始于2017年施行的“雙十”品牌戰略,即:要求每家子公司保留的品牌數不超過10個,每個品牌的條碼數不超過10個。在2018年又發布“雙五”規定,目標將子公司品牌數縮減至5個左右,產品總數控制在50個以內。之后瘦身運動一直未停止。但直到2020年,天朝上品仍然是茅臺的保留子品牌之一。當時能使用集團公司知識產權的品牌和產品,縮減到7個,即茅臺醇、天朝上品、醬門經典、全家福、貴州牌、茅仙牌、富貴萬年。說明天朝上品在當時還是一個“能掙錢的兒子”。
紈绔子弟
豪門多出紈绔子弟,天朝上品子憑母貴,在市場上順風順水經營了多年,依然遇到瓶頸。畢竟只是茅臺集團技開公司與天朝上品公司聯營的產品。市場曝光度越久,茅臺的外衣就會被撕掉越多。市場開發期的支撐可以依靠茅臺品牌力的消耗,而市場穩定期只有依靠產品來支撐。
然而2020年,茅臺技開公司原總經理王俊就因為外采基酒貪腐被抓。這些貼牌的子品牌產品酒質的公信力也越來越受到質疑。接著,其它醬香白酒在資本的力推下,各有發展,品牌越做越大,市場占有率越來越高。天朝上品被一步步邊緣化了,淪落到專業啃老,不好好慢工出細活的做市場,專門玩各種花樣,甚至傳出搞傳銷、搞金融詐騙等不良新聞。
直到與茅臺徹底分手,然而,一個“天朝上品”的牌子,還能做什么呢?有娘養的時候,沒有用心努力,沒娘養了就得自食其力。但在競爭激烈的白酒,特別是醬香白酒市場,沒有一點根或實力,很難出來的。
這回不知道為何,碰到老東家的手上了。天朝上品因“侵害商標權糾紛””被茅臺高尚法庭。具體內容還不得而知,很有可能是,還想借老東家的名聲做文章。
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