6月2日晚，仰韶彩陶坊與河南衛視攜手打造的“中國節日”系列節目《2022端午奇妙游》正式上線，節目以一場武林爭奪賽為主線，在節目中展現了粽子、菖蒲、艾草、洗藥草浴等端午節風俗。其中，仰韶彩陶坊在舞臺與劇情相結合的節目《三岔口》集中亮相。
《2022端午奇妙游》的各個單元以傳統文化為底，《三岔口》是傳統京劇短打武生劇目，劇目的核心是一場險象環生的摸黑搏斗。“端午奇妙游”中的《三岔口》節目提煉了傳統戲曲《三岔口》摸黑打斗的核心情節，并運用現代技術，呈現出恢宏大氣的美感。
仰韶彩陶坊在該節目的亮相可謂點睛之筆，一舉奠定了“江湖”的基調：大口吃肉，大口喝酒，有兄弟的地方才是江湖。
曝光—品牌聲量大幅提升
當下，“文化”似是時代的寵兒，不惟在白酒行業，而是涵蓋多個業態。
近年來文化類節目廣受歡迎，從央視到地方臺，優秀的文化類節目層出不窮，越來越多的文化類節目不斷強勢出圈，如河南衛視自2021年起打造的“中國節日”系列節目。據相關人士介紹，河南衛視“中國節日”系列節目播出以來，屢掀浪潮，累計超300億流量。
那么，仰韶彩陶坊與河大衛攜手打造的2022年《端午奇妙游》節目，在集聚一定的粉絲基礎和口碑之后，《端午奇妙游》自然格外引人關注。
在6月2號19:30分播出時，微博粉絲達到1.48億的人民日報轉發了該節目，因在優酷平臺提前一小時播出，微博粉絲2000多萬的優酷也對該節目進行了宣傳。這還只是微博的數據，據悉，微博、抖音、快手、B站等各大平臺上都有《端午奇妙游》節目的剪輯視頻及周邊花絮段視頻。這意味著，借助河南衛視構建的完善新媒體矩陣，隨著節目的播出、轉發、剪輯、二次創作，仰韶彩陶坊的品牌聲量會水漲船高，其曝光面呈多點散發形勢，借助不同的平臺觸達各種類型的消費者。
更為重要的是，這些平臺的用戶無地域之分，而是廣泛分散在全國各地，這意味著仰韶彩陶坊的曝光面囊括了全國各地，而且涉及到海外。毫無疑問，包括此次《端午奇妙游》節目的傳播，對于仰韶彩陶坊走出河南，打開全國市場、國際市場將是一大助力。
這與仰韶酒業一貫秉承的“為中國酒業引領世界消費而持續精進，使仰韶文化成為影響人類文明的偉大智慧”的企業文化異曲同工。
深入—品牌價值不斷拓深
仰韶“十四五規劃”中有一個目標：在“十四五”末營收突破一百億。
在“十四五”收官之年加入中國白酒百億俱樂部，勢必意味著仰韶彩陶坊消費群體的擴大。也就是說，仰韶的發展歸根到底還是在于消費者。
在消費者層面，打造“奇妙游”系列文化IP，其賦予仰韶的價值是無形且不可估量的。
首先，仰韶彩陶坊得名于新石器時代的仰韶文化，仰韶酒業的企業文化，彩陶坊系列酒的香型、瓶型均與仰韶文化有千絲萬縷的聯系。文化可謂是仰韶發展的源泉。而通過“奇妙游”系列節目，仰韶文化得以走向時代舞臺，傳統文化與時代潮流碰撞交融，實現雙贏的同時，文化的邊界得以拓展，內涵更為厚重，聯動著仰韶酒業的品牌價值得以不斷拓深。
其次，品牌價值的拓深最終是要服務于消費者。將自身品牌文化融入《端午奇妙游》這類具有優質內容的文化類節目，使仰韶彩陶坊如《端午奇妙游》節目中印有“仰韶彩陶坊”字樣的酒旗一樣，僅僅一兩個特寫鏡頭，便在潤物細無聲中向大眾傳達自身的品牌和品質調性，以及不言自明的文化屬性。在全民興起“國潮”的當下，勢必會增強其在消費者之中的價值認同。
值得一提的是，6月2號舉辦的“2022壬寅年仰韶酒業端午制曲祭典”，在祭典結束之時，超過220萬人次實時觀看此次活動直播。其效果正如業內人士所稱“是市場的認可和消費者的認同”。
也即是說，仰韶近些年快速的發展表明其品牌在消費者中的知名度和美譽度已獲得了極大的提升，其在消費者心中占據著獨特的地位。
綜上所述，與河南衛視共同打造的“中國節日”系列之《2022端午奇妙游》，持續高頻次的曝光，優質多元的內容輸出，不僅有助于仰韶酒業擴大消費圈層，并且在建立與消費者的情感連接方面也起著不可多得的作用。
