攜手人人樂，將對五糧濃香酒未來渠道建設帶來三方面影響。
五糧濃香酒，渠道變革再下一城。
7月7日，五糧濃香公司攜手中國知名連鎖企業人人樂商業有限公司，舉辦“五糧濃香新品人人樂系統上市發布會”，共謀打造五糧濃香酒KA賣場渠道標桿。
五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理、五糧濃香公司董事長鄒濤，五糧液集團公司產品研發部副部長、中國首席品酒大師代春，五糧濃香公司副總經理沈毅濤，五糧液廣東營銷戰區總經理趙武，五糧濃香公司粵海營銷大區總經理張克勤，人人樂集團創始人、股份公司董事長何金明，人人樂集團董事長何浩、高級執行總裁宋琦、執行總裁鄒軍平，深圳連鎖經營協會會長張和平、執行會長花濤，以及酒協、酒類經銷商等共百余位嘉賓出席了盛典。
發布會現場
2020年以來，名酒企業加緊渠道變革，區域市場下沉、布局新零售、廠商直供大型零售連鎖機構成為趨勢。五糧濃香公司此次為何要選擇攜手人人樂，變革背后，又凸顯其渠道變革怎樣的“路線圖”？
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五糧濃香新品登陸人人樂
據悉，五糧濃香公司和人人樂合作后，公司旗下五糧醇、尖莊、五糧特曲等品牌，將登陸人人樂系統，全面進入人人樂全國門店。
資料顯示，人人樂在華南、華北、西南、西北四大區域30余座城市擁有144家大型門店。目前已形成新型大賣場Lesupermarket、精品超市Lesuper、社區生活超市Lelife、社區生鮮超市Lefresh、百貨實體業態與人人樂園app、“人人樂到家”小程序等線上線下融合的多種業態。此次雙方牽手，五糧濃香公司入駐人人樂門店的產品將推進規范陳列，并選擇61家優質門店打造形象店。
▲五糧液集團公司產品研發部副部長、中國首席品酒大師代春
會上，代春分享了五糧釀造工藝及品酒文化，講解了五糧濃香酒產品的獨特優勢。有酒類行業人士在會后表示，五糧醇、尖莊、五糧特曲等產品品質卓越，未來在人人樂系統上市后，可以通過其全國門店，快速和消費者見面，并為消費者提供更好的服務。
同時，除KA賣場外，人人樂還將相繼發力社區生活超市、社區生鮮超市等。伴隨其不斷擴張，五糧濃香產品將有更多渠道觸達消費者，提升品牌知名度、美譽度以及市場占有率。
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打造KA賣場三個標桿
攜手人人樂，五糧濃香公司顯然經過深思熟慮。
1996年，人人樂公司成立，2010年躍居中國連鎖百強第14位，并進入中國企業500強。五糧濃香酒全面登陸人人樂系統后，將通過產品陳列、專柜設立、促銷堆頭等終端生動化手段，全面營造五糧濃香酒品牌氛圍，開展品牌傳播和終端動銷工作。
▲五糧濃香公司副總經理沈毅濤
據悉，五糧濃香酒攜手人人樂，將對公司未來渠道建設帶來三方面影響。
通過與KA、賣場直接合作，五糧濃香公司將完善五糧濃香產品在KA系統中的布局，直接面對和服務消費者，提升銷量，并得到第一手的市場反饋信息。
以攜手人人樂為樣板，探索與大型KA、賣場深化合作，并建立和完善相關數據、流程、模式。
公司通過與人人樂合作的經驗總結，不斷開展和其他KA、賣場系統的合作洽談與布局。
五糧濃香公司表示，五糧濃香公司高度重視渠道建設與布局，攜手人人樂之后，將把“品質為本、渠道為王、動銷為要”作為工作主線，努力將KA渠道打造成為五糧濃香公司的價格標桿、氛圍標桿、形象標桿，打造企業與商超合作的新典范。
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名酒渠道變革如何“讓子彈飛”？
近年來，酒業渠道變革風起云涌，酒企紛紛下沉渠道、布局新零售、積極擁抱消費者。五糧濃香酒攜手人人樂，打造了名酒渠道變革又一成功案例。
6月16日，五糧液召開品牌營銷工作會議，提出將在持續打造高質量傳統商家渠道的同時，升級渠道體系、提升渠道能力，重點構建以新零售和企業團購為核心的優質新增銷售渠道。
發布會現場
作為五糧液主業重要組成部分，五糧濃香公司按照“總部職能專業化、營銷組織扁平化、市場反應敏捷化”原則，堅持“做強全國性戰略品牌、做大區域性重點品牌、做優總經銷品牌”，集中力量打造五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊四大戰略品牌。
同時，公司堅持回款和動銷并重，突出打造系統性優勢。2020年1-6月，五糧濃香公司克服疫情影響，圓滿完成了半年目標任務。
可以預料，攜手人人樂以后，五糧濃香酒公司在發揮品牌、營銷團隊、市場網絡優勢基礎上，還將不斷推進渠道變革，“讓子彈飛”。
據悉，五糧濃香公司將以攜手KA、賣場為契機，深化顧客、會員以及商品信息數字化管理，提升渠道營運效率，積極開拓線上渠道，推進線上線下融合，借助互聯網和大數據，實現商品、會員、交易、營銷等數據的全面打通，在新零售、營銷數字化等方面，再進一步，最終在本輪酒業渠道變革中，保持領先優勢。（云酒頭條）
