（微酒）6月1日，神秘的豐谷特曲生肖酒終于上市，52度500ml，定價218元，全國限量發行6萬件。六畜豬為首，豐谷此次推出的生肖酒為乙亥豬年生肖酒，是豐谷首次推出生肖酒，以豬年為開頭，也就寓意著豐谷生肖酒將全面進入新篇章。
作為豐谷六大戰略單品之一，生肖酒是豐谷乃至業內唯一一個沒有上市就被定位為核心單品的產品，而且也是行業內第一款特曲品類的生肖酒，因此，市場對其充滿了期待。
當豐谷公布了產品圖，但還未進入市場前，就接到全國百家經銷商打款預訂，在廠家按照配額分配后，首單數量29000件，已接近全年發售總量的一半。從生肖酒上市即被瘋搶的情況來看，這款業內首個特曲品類生肖酒并沒有讓人失望。
一只顏值豬的故事
正式上市之前，豐谷生肖酒在線上進行了預售，產品圖曝光。有經銷商表示光顏值就已經秒殺很多豬年生肖酒產品。
已在豐谷壹號、墨淵、豐谷嗨突破傳統，大膽運用色彩和線條搭配成功吸引消費者的豐谷，此次的生肖酒，同樣別出心裁。
首先在色彩和元素的運用上，豐谷生肖酒的主色調為紅、藍、金，通瓶采用中國紅，一只笑容可掬的藍色福豬腳踏祥云而上，紅包、金元寶、珠寶，以及“諸事順利”四個字等寓意美好的中國元素豐富了瓶身，完全符合了中國人的審美和消費需求。
在線條上，豐谷生肖酒為四棱瓶，線條硬朗，破局時尚感，而且能更好的突出瓶身的元素，瓶型與元素相得益彰，傳統與時尚結合巧妙。
除了有顏值，豐谷的生肖酒還有故事。
據了解，此款乙亥豬年生肖酒是由2016年豐谷的釀造冠軍歷時三年磨礪出的精品，此后的每一款生肖酒都將由豐谷的釀造冠軍打造，以確保品質精良。而豐谷的釀造冠軍與豐谷的釀造技藝一樣，優中選優。
“全廠72個釀造班組參與比賽，通過對全年釀造的酒，每批次進行多種專業指標檢測，最終評出名次，但只有冠軍才有資格為消費者釀造這樣一瓶生肖酒。”豐谷的相關工作人員介紹。
這樣一來，豐谷生肖酒的品質只會蒸蒸日上，且有可能每一年的釀造冠軍不同，釀造出的生肖酒也會帶給消費者不一樣的驚喜，提升了消費者的期待。
有顏值、有品質的生肖酒還有著稀缺品性。此次豐谷的生肖酒只限量供應6萬件，而且有部分產品在線上平臺直接供應給消費者，這也就意味著全國的經銷商平均份額非常有限。
“稀缺性能提升產品的溢價，更能凸顯豐谷生肖酒的價值，不管是收藏還是飲用，豐谷生肖酒都能滿足消費需求。”有業內人士人分析。
據豐谷相關人員透露，豐谷的生肖酒將打造“一歲一酒一故事”概念，每一年都將為消費者提供不同的體驗。
撬開大眾生肖酒之門
豐谷生肖酒定價218元，填補了豐谷精品特曲與豐谷酒王之間的200元價位空檔，更開啟了大眾生肖酒的想象空間。
近年來，生肖酒概念大熱，生肖酒產品層出不窮，尤其是2019年的乙亥豬年生肖酒更甚，而且這些生肖酒產品定價不低。
從以上表格可以看出，企業的生肖酒價格都較高，因為歸根結底，這些高價格的生肖酒大多數職能是提升品牌形象，而不是在市場上獲得一定份額。這有別于豐谷的生肖酒。
首先是豐谷將生肖酒作為戰略單品打造，其地位與其他核心產品無異。
去年底，豐谷確定了六大單品戰略，即豐谷壹號、豐谷酒王20、豐谷酒王10、豐谷特曲、豐谷墨淵、豐谷嗨酒，其中特曲包塊了特曲生肖酒和精品特曲。
有經銷商認為生肖酒作為戰略單品之一，將會利用豐谷的渠道實現快速布局，且企業會有資源投入，再加上生肖酒價格更高，渠道利潤更高，經銷商將會力捧生肖酒。
其次是利用生肖酒進行差異化競爭，捕獲200元大眾市場。
有業內專家表示，豐谷的特曲產品擁有良好的市場基礎，精品特曲在百元價格帶進行收割，酒王10年在300-400價位具有競爭力，但是在200元價格帶，豐谷此前并無產品布局，而這個價位是現在眾多區域的主流價格帶，市場容量巨大，因此利用市場基礎好的特曲向上延伸至200元主流消費帶。
不過縱觀200價位帶，茅臺醬香酒、五糧液系列酒、洋河、瀘州老窖等都有布局，在其他區域，本土龍頭企業也牢牢守住該價格帶，因此要突破防線，獲得市場，豐谷選擇用生肖概念，進行差異化的競爭。
“在品牌力上，豐谷生肖酒在全國算不上強者，但是利用稀缺的生肖概念，增加賣點，或許豐谷在200元大眾價位能有突破。”
第三是6萬件也能顛覆生肖酒高價概念。
目前市場上，生肖酒大多用來收藏、炒作，是有錢人玩的，而豐谷生肖酒將開始顛覆這樣的認知，在生肖酒用于收藏之余，還能開懷暢飲，滿足大眾消費者對高品質、高顏值、稀缺的生肖酒消費需求。
雖然豐谷的乙亥豬年生肖酒限量6萬件，僅36萬瓶，但有經銷商認為連續的推出滿足大眾消費的生肖酒，豐谷可以影響市場，帶動大眾生肖酒消費。“而且時尚的外形，或許還能引領年輕消費群體選擇生肖酒。”該經銷商補充道。
