9月11日,在“2021有意思生活方式大會之2021品牌動漫IP創新論壇”上,作為白酒行業動漫科普頭部IP,瀘州老窖·窖小二被評為成功入選“2021年度品牌IP”。
據《中國酒業》雜志了解,這是繼窖小二今年6月在上海榮獲“2021年度潮流創新品牌”后,斬獲的又一項榮譽。
再度破圈,攜眾多動漫IP同臺亮相
此次在北京舉行的2021品牌動漫IP創新論壇上,各個領域品牌IP典型代表齊聚一堂,窖小二與天貓貓小美、唐妞、永璞咖啡石端正、鳳凰吉象、我是不白吃、吾皇萬睡、萌芽熊等動漫IP同臺亮相,見證當代年輕人生活方式的躍動,共同探討中國原創動漫IP的發展之路。
會上,瀘州老窖企業文化中心總經理李賓作了《善飲者有度》的白酒知識主題演講,介紹了窖小二IP誕生的淵源以及趣味酒知識。應接不暇的趣味內容贏得了參會嘉賓的陣陣掌聲,讓全場動漫IP的主創人員與關注者都成為了“窖小二”的“酒友”。
據悉,此處共有20余個動漫IP入選“2021年度品牌動漫IP”榜單,瀘州老窖·窖小二將繼續致力于打造中國白酒科普頭部IP,攜手眾多大咖動漫IP一道破圈亮相。
白酒行業知識科普的明星IP——
瀘州老窖·窖小二
窖小二作為瀘州老窖創新打造出的中國白酒行業動漫科普頭部IP,以“喝了好酒,講好故事”作為賬號主題,輔以“有趣更有文化范兒”的風格定位,以風趣幽默、搞笑俏皮等極具個人色彩的風格和邏輯縝密卻又輕松有趣的方式,講述白酒科普知識和一杯好酒背后蘊含的影響機理,將白酒歷史文化知識和工藝技術向大眾進行有效傳播。
獨到幽默 快速出圈
獨到的內容,幽默的風格,讓窖小二上線后快速出圈!在一年的運營時間里,窖小二推出優質內容100余條,覆蓋抖音、快手、微博、西瓜視頻、B站、視頻號、微視、好看視頻等多個主流平臺,目前擁有全網粉絲超340萬,其中抖音平臺粉絲超140余萬,獲得全網曝光超1.5億次。
聚焦科普 打造爆款
在深入聚焦科普,聯動主題活動,賦能產品品牌,打造爆款內容方面,窖小二也亮點頻頻,如窖小二端午節視頻憑借強有力的熱點追蹤,沖上抖音熱搜榜第一,播放量達300萬+,點贊10萬+;父親節溫情治愈視頻被選入抖音熱點作品,占據熱榜話題,播放量120萬+,點贊4萬+;實用共鳴類視頻《酒桌生存指南》和《喝酒后這幾件事千萬別做》等引發粉絲強烈互動,單條點贊3萬+等等。
白酒行業知識科普的明星IP
不僅線上獲得大量關注,窖小二在線下也相當活躍。今年以來,窖小二真人玩偶空降第104屆全國糖酒商品交易會、第十六屆中國國際酒業博覽會、瀘州老窖年度經銷商大會、窖齡研酒所等活動,實現了線上與線下的聯合,將公域流量轉化為私域流量,真正進入到新媒體營銷世界,獲得了廣泛傳播,不斷圈粉的“窖小二”,儼然已成為白酒行業知識科普的明星IP,引領形成“酒事不明問窖小二”的白酒科普新風尚。
實際上,在白酒知識的科普領域,瀘州老窖早已深耕多年,除打造出窖小二以外,此前已持續創新推出了“窖主說”系列科普漫畫推文,出版了《窖主說》系列科普書籍等,這些嚴謹科普、趣味講述的方式在白酒行業以及廣大白酒愛好者中好評如潮。
瀘州老窖矩陣平臺各放異彩
此外,近年來,瀘州老窖還創新搭建了覆蓋不同用戶群體的新媒體傳播矩陣,如傳遞中國傳統生活美學和白酒鑒賞美學的“非遺守藝人-曾娜”抖音號,代表品牌權威發聲并打造精品欄目的“瀘州老窖”抖音藍V號,以故事演繹洞察酒中百態的“瀘九九的小酒窩”抖音劇情號等,矩陣平臺千帆競發各放異彩,以不同維度全方位對話消費者,獲得大量好評與關注。
此次窖小二榮獲“2021年度品牌動漫IP”,是對窖小二的又一次激勵,更是對瀘州老窖敢于在新媒體領域進行創新突破的高度認可。
窖小二定位于做好酒知識科普這一細分賽道,見證傳統和年輕的跨界,文化和商業的跨界,以及趣味和品質的跨界。瀘州老窖方面表示,未來,瀘州老窖將持續發力,在全網、全平臺擴大布局,搭建起全新的酒文化傳播矩陣,持續輸出優質新鮮的酒文化知識,用多種方式講好中國白酒故事。
中國酒業雜志 許益鳴 郝鵬