眾所周知，貴州茅臺酒分“五星”和“飛天”兩種商標，在過去很長一段時間里，五星茅臺一直用于內銷，而飛天茅臺專門用于外銷。
實際上，五星茅臺和飛天茅臺酒質上沒有任何差別。在包裝車間，經常是將同一批次的酒統一勾兌好之后，上午包裝“五星”，下午接著包裝“飛天”，或者在同一時間，這個班組包裝“五星”，下個班組包裝“飛天”，因此兩種商標的茅臺酒只不過是包裝各異而已。
雖然兩者酒質相同，但在如今國內市場上，飛天茅臺的受歡迎程度要遠遠高于五星茅臺，業界也一直將53度飛天茅臺作為標尺來衡量茅臺酒價格的走勢，而大多數的定制茅臺酒也是飛天茅臺。為什么飛天茅臺更受歡迎？細數其原因，大概有以下幾點：
飛天標漂亮 有文化內涵
飛天茅臺在國內更受歡迎，有一種原因是飛天商標選用的是敦煌莫高窟的“飛天”壁畫，比“五星”商標更有文化內涵，也更加美觀。
長期用于外銷 物以稀為貴
由于歷史原因，從1958年開始，就形成了五星茅臺用于內銷，飛天茅臺用于外銷的格局，直到2000年左右，這種限制才被打破。
因此，在很長一段歷史時間里，國內市場是見不到飛天茅臺的蹤影，所謂物以稀為貴，消費者或許會覺得飛天茅臺更加稀有，在購買時更傾向于飛天茅臺。
飛天茅臺重要性高于五星茅臺
雖然五星茅臺與飛天茅臺酒質是一樣的，但在酒瓶、包裝、防偽技術的使用方面，茅臺酒廠確實更加重視飛天茅臺。
比如，從1958年飛天茅臺誕生起，就開始使用白瓷瓶包裝，直到1966年玻璃瓶研究成功后統一換成玻璃瓶。但由于白瓷瓶造價比較高，同期的內銷五星茅臺卻一直用土陶瓶，只是在白玻璃瓶研究成功，飛天茅臺轉而使用玻璃瓶的時候，將沒用完的白瓷瓶給五星茅臺用。
其次，為了美觀，飛天茅臺從上世紀60年代開始就使用紙殼包裹，但五星茅臺直到80年代才開始使用紙盒包裝。
再次，茅臺酒在塑料瓶蓋、防拗斷螺旋蓋以及后來的防偽瓶蓋的使用上，也是優先用于飛天茅臺的。
另外，飛天茅臺從1958年開始就使用紅色飄帶，但五星茅臺直到1991年才開始使用紅飄帶。
種種現象都表明，在茅臺酒廠內部，對飛天茅臺的重視程度要高于五星茅臺，這或許也是消費者更青睞飛天茅臺的原因之一。
潛意識：出口的產品質量會更高
如今，很多國內消費者形成了一種意識潮流，即出口到國外的產品，其質量肯定比在國內銷售的質量要好，于是就有了游客到日本爆買國產的馬桶，到美國爆買產自國內的鞋、衣服……
同理，消費者潛意識里會覺得飛天茅臺用于外銷，因此飛天茅臺的質量一定高于五星茅臺。
如今是飛天內銷五星外銷
飛天茅臺在國內市場越來越紅火，而國外市場卻對五星茅臺其特有的歷史意義而越來越感興趣。因此，以前的格局不在，現在卻形成了飛天茅臺大多供應國內市場，而五星茅臺在出口中占更多份額的情況。
