一直以來，茅臺酒在漲價這件事上十分彪悍，正是由于茅臺酒彪悍漲價，才使得茅臺酒品牌站上了中國白酒王者地位，可以說，茅臺酒成長史就是一部茅臺酒與時俱進，不斷追逐價格高度的歷史。
計劃經濟時代，茅臺酒價格是官方定價，公司缺乏獨立定價權。隨著市場經濟時代來臨，茅臺酒價格坐上了火箭車，快速飆升，帶動中國白酒進入到“黃金時代”，茅臺酒成為中國白酒一面旗幟，也逐步成為國家社交貨幣。
從目前的情況來看，茅臺酒的提價時機，一般在這三個節日前后。分別是重陽節、元旦節、春節這三個節日。
除了2003年的調價是在三季報中公告外，其他調價都有專門的公告，信息透明。
2003年三季報在10月30日發布，里面只是簡單提到10月下旬（我理解為10月21日）開始提價，提價時間窗口對應重陽節后。
2006/2007/2008年都是在元旦后或春節后提價，公告時間即是提價時間。2010/2011/2018年，元旦前提前公告，元旦開始提價。
2012年，9月1日開始提價，9月3日公告。查了一下日歷，2012年9月1日是周六，個人猜測可能是周末休息導致未能及時公示。提價的時間在月初，時間窗口對應在重陽節前。
業內人士認為，關于茅臺酒的價格，尤其是飛天茅臺的價格其實必然是會上漲的，這只是時間問題。
首先市場價和指導價中間空間太大，有太多的利潤被經銷商拿走，這一塊的利潤茅臺遲早是要拿回去的。
其次會買茅臺的人，其實對于幾百塊的提價并不敏感，而且只有保持高價，茅臺的品牌價值才得以維持。
最后，距離茅臺上一次提價已經過去三年。最近一次提價為18年1月，當時渠道利潤率高達100%，且18年銷量受限，無法通過放量壓低批價，公司提價后渠道利潤率立即下降至70%。
白酒營銷專家晉育鋒則提出其它看法，他對藍鯨財經記者指出，茅臺是一個極為龐大和復雜的機構，丁雄軍上任后需要一段時間去熟悉企業，而茅臺漲價又是在全民矚目之下，丁能否在短期內進行敏感的操作依然還是存在懸念。
