近年來，銷售界流傳這么一句話：形象走在能力前,能力走在業績前。這說明，形象的設計和包裝越來越重要了。
“杜康”因為是中國酒文化的一個特殊符號和代表，其產品一直給國人一種古典、厚重的印象。
然而，近年來，人們突然發現，酒祖杜康的氣質與形象正在一步步創新變化，成為“中國白酒美學”一個不可忽視的樣本，也是古風與時代結合的一個經典寫照
從“酒祖杜康”的問世，到“小封壇”的誕生，到“杜康造酒”的面市，再到各種紀念酒的推出等等。其新產品的形象和氣質令人眼前一亮，或古樸匠心，或簡約時尚，或神工天巧，美輪美奐，獨具特色。
杜康酒在設計包裝上的變化，是“中國白酒美學”與時俱進和文化創新的一個側面，高端白酒的“古典之美+時代審美”的融合，在今天的杜康身上體現的更加淋漓盡致。
今年11月的全國糖酒商品交易會上，杜康便憑借恢弘大氣、莊嚴精致且頗具文化氣息的展臺設計吸引了參會者的目光，在一眾展臺里脫穎而出。而展臺上展出的酒祖杜康小封壇、杜康造酒等產品更是以自身的高顏值高品質贏得了全國各地酒商的追捧。
如果說展臺是“杜康美學”的初體驗，那產品上從里到外的美學匠心就是“酒祖之美”的集大成者。
杜康的每一款產品可以說都有自己獨特的美。
11月下旬，“復興杜康 為國爭光” 50周年慶暨2022酒祖杜康封壇大典落下了帷幕。封藏大典上杜康一次性發布了4款產品，每一款都格外驚艷。
而在此之前杜康也上市了幾款新產品，其中以“杜康小封壇”最為火爆。
這里我們以杜康近年來上市的幾款暢銷產品為例，來看看“杜康美學”的超凡脫俗。
01
酒祖杜康小封壇系列
2012年，杜康首次舉辦了酒祖杜康·封壇大典。5年后的2017年12月，經過五年儲存的首批封壇酒“2012版酒祖杜康小封壇”隆重上市。自此，每年都會有一版酒祖杜康小封壇問世。作為“白酒高端典范”，小封壇自設計之初就將高端、高貴刻進了骨子里。
2017版酒祖杜康小封壇：
“2017版酒祖杜康小封壇”是本次2022年杜康封壇大典上新發布的最新小封壇產品，延續了小封壇經典設計風格，以紅、藍為主基調的大氣簡約盒體，采用景德鎮頂級瓷壇打造出外觀質地細膩、如玉般剔透的青壇、玉壇，無一不再現了古老名酒莊重典雅的尊貴。同時，對瓶口進行了升級，使用了行業最新技術螺旋瓶口式開啟方式，體驗感更好。
酒祖杜康小封壇·封壇大典禮盒：
酒祖杜康小封壇·封壇大典禮盒套裝，也是本次封壇大典新上市的產品，以龍象主題作為畫面主角，將龍、象、山水、云氣、牡丹、燕子、麗景門等系列元素，以環形聚焦視覺中心的構圖方式繪制。極具設計感的國潮插畫，張力十足，再配以低調靜謐的藍色外盒，動靜結合，設計感十足。
02
酒祖杜康窖區系列
酒祖杜康·窖區系列，產品分為窖藏、6窖區、9窖區、12窖區、15窖區5款產品。其中酒祖杜康12窖區更是在2019年經過品質、包裝等全面升級后全新上市。而升級后的酒祖杜康12窖區顏值更高了。
升級后的酒祖杜康12窖區，由原來的以紅色為主變為以藍色為主，整體畫面更加簡潔，也使產品顯得更加低調、典雅、尊貴。瓶型仍然延續窖區系列的編鐘造型，但將主體字橫式擺放，增加了時尚感，同時將傳統的饕餮紋以弧形呈現，好似出生的太陽，托起精致的窖區標牌，整套包裝完全將傳統元素時尚化，簡潔大氣，突破了酒祖杜康的固有形式，給人耳目一新、清新脫俗之感。
03
杜康造酒系列
作為杜康2022年推出的戰略腰部新品，“杜康造酒”更是凝聚了杜康美學的精華。
“杜康造酒”的美學概念由中國頂級包裝設計大師潘虎設計，主打國韻之美。品牌標識采用小篆體、瓶蓋融入三國官帽視覺概念、瓶頸以宋代山水巔峰之作《千里江山圖》刻畫、瓶身以蓮鶴方壺激發腰線設計、外盒把天下第一門應天門都城形象矢量化應用進去，完美詮釋了中國古風之美。
04
酒祖杜康紀念酒系列
每一年因為各種原因杜康都會發布很多紀念酒，因其獨特的紀念屬性，每一款紀念酒都有自己特殊的美，今年封壇大典期間發布的幾款紀念酒尤甚。
酒祖杜康·復興50周年紀念酒：
今年適逢周恩來總理批示“復興杜康 為國爭光”50周年，值此歷史性時刻，杜康發布了這款紀念酒。該紀念酒瓶身與外盒皆以中國紅為主色調，外盒以金絲勾邊的浮雕繪制出酒祖杜康釀酒基地的恢宏大氣，輔以仙鶴、麥穗、酒壇、牡丹等元素盡顯大國的國富民強、福瑞吉祥，集美與祝愿于一身。
酒祖杜康·龍象九筵·名仕封壇：
“龍象九筵”的瓶、盒以紅為底黃為襯，突顯出了中國式的喜慶大氣。瓶型與中國傳統的器具鼎有些相似，更是以金龍為雙耳，更顯尊貴。瓶蓋則以水晶通透的祥云為頂，成為點睛之筆，瓶頸印有金色象紋，龍象是祥瑞的化身，整個外形大氣奢華莊重。而龍象九筵，稟重陽九筵之慶，呈龍象喜瑞之祥，更承載了杜康盛世封壇、偉大復興的美好祝愿。
酒祖杜康·壬寅虎年紀念酒：
作為杜康生肖系列產品之一其造型延續酒祖杜康生肖紀念酒風設計簡約大氣。瓶身采用上好瓷壇釉面光潔如新更顯雅致，中心以金色浮雕刻畫猛虎之態，輔以“酒祖杜康”的顯著名稱，整壇酒水似被溫暖大氣的光輝色調縈繞，盡顯酒祖杜康的王者風范。瓶蓋威風凜凜的虎頭迎面而立與瓶身交相呼應，簡約而不失奢華。
從杜康的產品不難看出，杜康在外觀上基本都是圍繞中國傳統元素打磨而成。沉穩、祥和、厚重、靈動的東方設計美學，是杜康美學的基調，再將杜康品牌5000年的歷史厚度融入其中，最終呈現出了中國白酒美學中經典的“杜康美學樣本”。
