今天上午，粱大俠首部自傳微電影《北漂江湖夢》在北京首映。
來到現場觀影的，除了十余家媒體，幾位從外地來京的意向客戶，還有我們通過官方微信邀請到的50位粉絲，他們中大多數是粱大俠的消費者，也是這部微電影所聚焦的人群：“北漂”。
《北漂江湖夢》講述的是粱大俠誕生的故事：一個從小癡迷武俠小說，被俠文化深深影響的少年，大學畢業后開始了北漂生活，在工作中一步步追逐著自己的江湖夢。
這是關于粱大俠品牌創始人的故事，也是萬千個為夢想奮斗的北漂者的故事。
放牛娃的江湖夢
“有人的地方就有江湖，
有江湖的地方一定有酒。
中國白酒大多數都希望居于廟堂之高，
而我想做一瓶酒在江湖之遠。”
傅治綱在湖南衡陽的一個小山村長大，從小就喜歡讀武俠小說，連放牛的時候都要帶上一本。問及自己最喜歡的武俠人物，他毫不猶豫地說：當然是令狐沖，“自在，灑脫，真性情！”那時候他一直渴望能夠走出農村，去見識更大的江湖。
2005年畢業后，他進入一家酒業公司工作了12年，只用了5年的時間，就做到這個一線白酒品牌的全國市場總監。而這期間最讓他有成就感的事，不是打造了多少爆款，而是2011年初發起成立的“春節回家互助聯盟”，這項公益活動幫助超過10萬人搭上了老鄉的順風車回家過年。
活動發起的第一年，僅僅20天的時間，就有超過140萬人次參與，報名的人來自全國24個省市，這其中包括明星、名人、公務員、軍人、醫生、企業老總、白領、學生、工人等等。那年的春節網民瘋狂轉載這一轟動的民間互助事件，最夸張的是，在當年春運的第4天，由于短時間內大量網友涌入線上參與活動導致官網崩潰。
俠之大者，為國為民；俠之先者，為親為鄰。
一次公益實踐，發展成為一場引發全社會乃至世界范圍內的新聞事件，這是傅治綱始料未及的。而這件事讓他感受到，既然有這么多人關注、響應、參與進來，說明這確實是一件有價值有意義的事情，一定要堅持做下去。就這樣，“春節回家互助聯盟”用老鄉幫助老鄉回家的方式，連續做了6年，直到順風車的大規模普及。
破局者粱大俠
毫無疑問，中國白酒，正在失去對年輕一代的吸引力。年輕人為什么不喜歡白酒？在白酒行業深耕多年的傅治綱認為，核心有三點：
第一是口感，傳統白酒的味道太濃烈；第二是包裝，過于傳統；第三是文化，太講面子。
白酒現在市場容量幾千億，卻沒有多少品牌愿意放棄現有生意去靠近年輕人。同時，現有的白酒品牌基因也很難吸引年輕人。這是問題的關鍵所在。
這讓他重新燃起了久違的江湖夢：
是否可以做一款酒，與江湖俠義結合起來？
所謂北漂，難道不就是漂在這個江湖？
于是他給這瓶酒起名叫粱大俠，粱代表品質，大俠代表情懷，他希望粱大俠能成為年輕人奮斗路上的同行者。
如何讓粱大俠贏得年輕一代消費者的認同？
傅治綱從白酒根源性的口感、包裝、文化這三個關鍵要素中提煉出9個字：高品質、高顏值、高逼格。
為了實現高品質，他找到北京二鍋頭酒業集團的中國國家評酒大師高連華、貢獻文夫婦，他們是大師中的大師。
為什么一定要堅持大師釀造？傅治綱堅信，白酒行業的創新，一定是“老樹發新芽”，出自中華老字號的粱大俠，獨具“甘、潤、醇、柔”四大招牌風格，酒體層次飽滿，干凈而不寡淡，醇厚而不濃烈，開創出“柔和高粱酒”這個新品類，真正能夠做到這點，非名門大師不能為之！
接下來就是高顏值。為了這個小黃瓶，傅治綱幾乎走遍大半個世界去尋找靈感，設計前后改了160多稿，光瓶子開模打樣就有12次，最終的成品整套包裝是獨特的琥珀光澤，瓶身像水紋，又像年輪，瓶型握起來敦厚又充滿張力，只要給它一點點光，便通體透亮。
“好的設計，會讓人一見傾心，一觸難忘。”
最后一點，就是高逼格。俠文化在今天應該如何體現？傅治綱找到了兩個關鍵詞：奮斗和情義。
去年有一篇2000萬人假裝在北京生活的文章刷爆朋友圈，現在很多看似有道理的無病呻吟竟然可以引起很多年輕人的共鳴，“喪文化”橫行無端制造焦慮情緒，但這種陷入悲觀和絕望的自嘲，不應該成為主流。
傅治綱覺得，粱大俠應該鼓勵年輕一代，逃離舒適區，逃離焦慮，踏上江湖路，去結交更多的朋友，讓自己活得像一個大俠！
創業者傅治綱
很多有過創業經歷的人都知道創業有多難，但傅治綱并不感到孤獨。
粱大俠的初創團隊，大都來自同學、同事和同鄉，大家不遠千里，從全國各地趕來北京。
創業雖然很辛苦，但是因為是在堅持做自己喜歡做的事情，堅持做對社會有正能量價值的事情，所以大家還是很開心的。
巧合的是，粱大俠的第一個客戶，就來自于江湖：浙江湖州。
他在去日本的飛機上，無意間看到了粱大俠的一期廣告，主題是“奮斗者中國”，他說當時就被這種情懷打動，覺得這才是年輕人喜歡的白酒，不到一個月的時間，就正式啟動了當地市場。
像這樣的故事，還有很多。
接下來，粱大俠還會推出“金斗笠”獎，鼓勵年輕一代創業者成為粱大俠的經銷商，更成為這種俠義精神的代言人。
“我們希望，大家在喝粱大俠的時候，因為純糧柔和不上頭，可以喝得更加盡興一些，更因為粱大俠的品牌內涵，可以和朋友們喝出那種灑脫自在、真性情的流露，那種義薄云天，肆意張揚的豪情，那樣一份身懷家國的責任和擔當！”
“我們希望粱大俠能成為中國俠義精神的一個超級IP，成為中國向世界輸出的一張文化名片。我們將致力于成為年輕人奮斗路上的同行者。”
粱大俠，有朋友，共走江湖。
