文｜大家酒評內容中心 郭虞磊
當下，身處白酒行業向頭部品牌集中的發展新周期中，舍得酒業的發展脈絡異常清晰。近年來，舍得酒業全方位發力，在老酒戰略與雙品牌驅動的整體規劃下，實現了品牌與業績的共同提升，并為擁有強大成長勢能與品牌競爭力的“舍得”與“沱牌”兩大品牌打造了無限可能。
今年中秋、國慶雙節旺季期間，舍得酒業再次火力全開，上線創意視頻，備戰雙節黃金旺季，釋放雙品牌營銷勢能，占領旺季傳播制高點。
9月初，舍得和沱牌接連上線中秋品牌營銷視頻《情至濃時皆舍得》和《美好團圓有沱牌》，在微博、抖音、微信等一系列主流媒體平臺掀起傳播熱潮，效果顯著。
9月26日，舍得酒業再度攜手時光品鑒官王陽，推出《舍得奔赴》國慶創意短片，持續以“名人+老酒”的組合形式傳遞品牌價值，深刻地詮釋舍得精神內涵；而在前不久，沱牌也牽手“0713男團”發布國慶創意短片，演繹人生高光時刻，重溫歲月經典。
短短半月時間，舍得、沱牌攜手多明星助陣，以創意視頻為溝通載體，打出一套營銷組合拳，同時還為舍得酒業迎戰雙節旺季，提供強大火力，賦能終端市場。如此短時間、高頻次、集中性的品牌營銷，在行業觀察人士看來能夠快速搶占消費者心智。
品牌精準觸達C端，舍得中秋營銷效果顯著
有業內專家表示，在文化白酒的營銷范疇內，舍得是一個非常典型的代表。
明明只有“舍得酒，每一瓶都是老酒”這樣簡單的品牌主張，卻能深入人心；明明沒有固定的代言人，卻收獲了絕大多數普通人的好感。這些“反常”現象的背后，是舍得兼具高度、深度與溫度的文化營銷。
在老酒戰略的頂層設計下，舍得一直善于以老酒為媒介，探尋舍得精神與消費者情感的契合點，向人們傳遞經歷時光沉淀后，更具價值深度的美酒體驗，從而達成白酒消費從品質到精神層面的升華。
以上一輪中秋視頻營銷為例，舍得上線的“情至濃時皆舍得”創意短片中，時光品鑒官王陽見證、演繹商務宴請、家庭團聚等多個老酒消費場景，以“情至濃時皆舍得”鏈接人們的情感，引領佳節濃情時刻話題風暴。據統計，舍得中秋社會化營銷活動全網曝光總量破5億，累計互動總量達到154萬+，并在微博、抖音、微信等一系列主流媒體平臺掀起傳播熱潮，實現多維度多圈層的擴散，濃情中秋時刻舍得品牌熱度值拉滿。
與此同時，沱牌短片“美好團圓有沱牌”的成績也同樣耀眼。新任“沱牌老朋友”王錚亮、陸虎、王櫟鑫溫情唱響“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”經典旋律，將觀眾帶入到真情歲月回憶中，新老粉絲熱情參與#美好團圓有沱牌#的話題討論，全網掀起一股重溫沱牌的熱潮。據統計，沱牌中秋視頻全網總曝光量達5.39億，總互動量達180萬+，刷屏微博、抖音等各大主流媒體平臺，極大地提升品牌曝光量，為沱牌復興增添美譽度與品牌熱度。
從營銷角度來看，白酒行業盡管在認知中較為傳統，但不能固守陳規，簡單的商品廣告不足以打動消費者，更加有激情、有溫情、有創意、有共鳴的品牌短片，才能將品牌內涵傳遞給消費者，從而打造出更鮮明的品牌認知度。舍得酒業在視頻傳播方面的嘗試，為行業的探索再添一筆，已然走在引領的前方。
演繹《舍得奔赴》，舍得酒用心圈粉消費者
隨著國慶的來臨，舍得與2022年舍得時光品鑒官王陽再度聯動，將每個人奔赴路上的舍得智慧娓娓道來，升格舍得品牌的精神表達。
最新上線的舍得國慶創意短片《舍得奔赴》，仍以“名人+老酒”的形式呈現，延續了之前打造的“時光品鑒官”IP，以老酒為情感鏈接載體，描繪時代背景下人們“舍得奔赴”的奮斗身影，在“走心”的表達中，傳遞與時代共振的舍得精神。
視頻中，舍得時光品鑒官王陽燃情獨白，配合不同場景切換，演繹從奔赴腳下的路到奔赴心里的路不同階段的舍得智慧，映射出時代背景下為美好生活奔赴的每個個體，更具有代入感。
舍得奔赴，不止是距離上的翻山越嶺，更多是對心中信念的堅守、無懼困難砥礪前行，如視頻中所說“當你奮不顧身去追，世界也會為你轉身”，這也是對追光前行者最好的回應。結尾處“舍得奔赴，共譜盛世華章”點睛之句，升格了品牌精神表達，在家國同慶之際，引發受眾情感上的共鳴，持續輸出舍得品牌價值主張。
不僅如此，這部定位為“國慶宣傳”的短片，除了將舍得老酒融入主流消費場景之外，還融入了我國錦繡的山河，進一步升華了舍得酒消費內涵，并借此向公眾傳遞“舍得”精神。毫無疑問，這是一個巧妙的構思和成功的品牌傳播。
另外，從去年的劉奕君到今年的王陽，舍得不斷借助名人效應，去強化“時光品鑒官”這個IP，一方面可以更立體化地詮釋“舍得酒，每一瓶都是老酒”品牌slogan，另一方面也可以更大范圍地觸達不同圈層群體，不斷放大品牌效應，提升品牌的認可度。
送上“沱牌美好時刻”，加速沱牌酒榮耀回歸
與中秋前夕一樣，此輪國慶傳播，沱牌與舍得始終保持共頻。雙品牌一同發力，擴大企業的影響力。
9月22日，沱牌攜手老朋友“0713男團”搶發國慶創意短片，進一步提升品牌聲量。
在短片中，“0713男團”用積極的人生態度和放松的愉悅感釋放出沱牌酒真誠又溫暖的品牌內涵，輕松的氛圍感也喚起了沱牌的新活力。
而王錚亮、陸虎、王櫟鑫對音樂的熾熱、對熱愛的不懈追求，恰如沱牌對于復興名酒、傳遞美好的堅持。從“用熱愛與實力鑄就的舞臺，注定經典而閃亮”到“時間沉淀夢想，歲月鑄就經典”，都能讓人們聯想到沱牌歷經歲月、對品質的堅守，進一步強化國民名酒記憶，讓沱牌的品牌張力得到釋放。
可以預見，結合“0713男團”的明星效應，沱牌酒能進一步提升品牌曝光度，“喚醒”更多消費者對沱牌品牌的記憶，從而助力市場搶占國慶檔，逐步實現名酒榮譽的回歸。
并且，與舍得酒堅持強化“時光品鑒官”IP一樣，沱牌酒也在持續打造“沱牌老朋友”這一品牌IP。以不同的人物角色、場景及故事情節，喚醒“老名酒”的品質認知，煥新“品牌新形象與新活力”，加快沱牌老名酒復興的腳步。
一邊是老酒抒情、奔赴人生的道路，一邊是老友相伴、輕松自在地逐夢，舍得與沱牌，用兩種視角搭建了與消費者對話的線上平臺，傳遞舍得酒業不同品牌的價值觀，同時也延展了其在不同消費群體中的觸角。
國慶是下半年重要的銷售旺季，舍得酒業“雙品牌”已經火力全開。相信，隨著線上傳播的加碼，舍得酒業這輪“走心”的情感攻勢還將持續拉動消費氛圍，推動舍得酒、沱牌酒的銷售再上一個臺階。
