一個離中國最遙遠的國家,卻用葡萄酒拉近了與中國消費者的距離。在超市貨架,在各種葡萄酒專業展會上,智利葡萄酒的占有量是越來越大。
如今在中國進口葡萄酒的總量上,智利已超過澳大利亞穩穩坐上了第二把交椅,但因其價格便宜,在總金額上屈居第三。隨著大量智利的散裝酒流入中國的山東、河北和廣東等地,在購買的時候要認準原瓶進口。智利的瓶裝酒在數量上更是緊追澳大利亞。
以下為2014年進口葡萄酒總數據(數量:升,金額:美元):
10大進口葡萄酒輸出國
10大瓶裝葡萄酒輸出國
為什么智利葡萄酒在中國那么火?
1最重要的是歷史、政治、經濟原因
智利是與中國建交的第一個南美洲國家。甚至在上世紀50年代初就開始半開官方的接洽,1970年正式建交。智利也是第一個承認中國完全市場地位、與中國簽署雙邊自由貿易協定的拉美國家。2004年,兩國建立全面合作伙伴關系。2008年,智利是中國在拉美的第三大貿易伙伴,中國是智利在全球的第二大貿易伙伴。總之中國與智利很早就有交情了,而且這種交情是越來越好的趨勢。似乎沒有多少國家能這么與中國一直保持著友好、平等、積極的良性發展的關系。那么兩國間的經濟貿易是不可少的,智利農產品,特別是方便運輸和貯存的葡萄酒就排在首位了。
正因為歷史和經濟貿易的關系,雙方的關稅都有相應的優惠,特別是在2015年雙方更是簽定了自由貿易協定,葡萄酒將會實現零關稅。對于進口商來說,關稅的優惠,就是更加實惠的零售價,這無疑給了市場更大的活力。所以進口商們也提早加大對智利葡萄酒市場的投入與培養,不想輸在了起跑線上。
2葡萄酒自身的原因
良好的地理環境:智利葡萄酒最為津津樂道的就是在歐洲的根瘤牙病蟲害讓葡萄樹全軍覆沒的情況下,智利這片樂土讓Carmenere(佳美娜)在智利得到了延續。只有智利這樣葡萄酒的天堂國度才有這樣的自然條件。智利是一個狹長的國度,緯度跨度大,得以產生不同的自然環境,造就了不同氣候風格的葡萄酒供選。海洋、雪山,造就了陽光和大溫差,這兩個優質葡萄酒最為重要的因素,造就了智利葡萄酒的果味、優雅風格更受國人喜歡。
另外,上面的數據提到了大量的智利散裝酒進口量。散裝酒去了哪?不好說,但可以肯定的是,不是拿來做紅酒溫泉去了。這些更為經濟實惠的葡萄酒,肯定是被國人所喝了,一直以來國人喝得更多的是被各種國產標簽包裝的智利葡萄酒,我們早已習慣了智利味道。
中國普通消費者,對于葡萄酒一直的印象就是果酒。所以更希望葡萄酒易飲、果香、最好還有些甘甜。那么智利葡萄酒的風格無疑正中下懷。
3葡萄酒法規方面的原因
歐洲除了法國酒能在中國占有領導市場,不僅因為法國是葡萄酒最重要的國度,更是因為其簡單和規范的產區、品種、等級方面的法規。而歐洲其他國家的葡萄酒,比如德國、意大利這些葡萄酒大國卻一直很難入中國葡萄酒市場的主流,正是他們讓消費者看著無從下手,畢竟大家買東西還是要買一個明白。
智利在葡萄酒事業上絕對的國際化,品種中唯一“特有”品種Carmenere(佳美娜)也曾是國際品種。釀造工藝基本秉持波爾多。產區更是按地理環境從南到北來劃分,簡單明了。在等級上,基本沒有國家強制的等級制度,只有珍藏、特級珍藏這類大家一看就懂的單詞。就像看電影,那些需要太高IQ值的、只沉醉在導演自己世界的電影絕對沒有太高的票房。沒有生澀的地名、品種,非常容易讓消費者接受。
4其他原因
有人會說美國葡萄酒也有這些條件,為什么美國葡萄酒不能在中國這么火呢?上面的第一點,美國就輸給了智利。再者,美國人口量大,國內的消費能力就占了很大的量。美國是全世界的名星,所以他的葡萄酒不會只著眼于中國市場。而智利與中國的重要貿易關系,造就了中國必定是他的最重要的市場。
另外,智利官方也非常積極地開展葡萄酒在中國的市場工作,為智利葡萄酒在中國市場的推進起到了非常大的作用。
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