文|大家酒評內容中心 楊占權
在酒圈里，很多我們耳熟能詳的名酒，在梳理自身榮譽時，必然會提及在1915年舉辦的“巴拿馬萬國博覽會”上獲獎。似乎只有在那次博覽會上獲獎的酒，方可證明自身的傳承與品質。
在諸多白酒中，山西汾酒是最早宣傳于巴拿馬萬國博覽會獲得“甲等金質大獎章”的名酒，之后茅臺、五糧液、瀘州老窖和西鳳酒，也在各類宣傳中說自己獲得該博覽會金獎，甚至直接推出與巴拿馬相關的產品。除此之外，洋河、雙溝、高溝酒、衡水老白干、寶豐酒等品牌，也都傾力宣傳在該博覽會上獲獎。
借助國際慶典活動進行品牌營銷，是白酒提升品牌形象的常用套路。然而于1915年舉辦的巴拿馬萬國博覽會，距今已長達一個多世紀，按說應該沒有多少宣傳價值，但現實卻是凡在那次博覽會獲獎的企業都拿巴拿馬萬國博覽會說事兒。巴拿馬萬國博覽會究竟有什么特殊之處，讓諸多名酒如此看重它的獎項？
獲獎白酒見證了中國歷史的轉折點
一百多年前，美國為了慶祝巴拿馬運河開鑿通航，計劃在1915年舉辦“巴拿馬——太平洋國際博覽會”，并于1912年向世界各國發出邀請，之后又派專員來中國游說。當時中國正值新老政權交替，民國政府剛剛成立，除美國外，尚不被其他西方列強承認，外交處于困境。此時美國遞過橄欖枝，邀請民國政府參加巴拿馬萬國博覽會，成為民國政府獲得西方列強承認的重要契機。
于是，1915年，中國代表團攜帶各省精心甄選出的酒、絲、茶等10余萬種展品漂洋過海，遠赴大洋彼岸參加巴拿馬萬國博覽會，為的是打開外交困境，加入國際團體，可謂責任重大，用心良苦。
正如當時的工商總長劉揆一所說“中國往巴拿馬賽會之時，即為我五色新國旗西渡太平洋與萬國爭輝之日。實民國開國以來加入國際團體第一之好機會”。
所以對中國而言，巴拿馬萬國博覽會無疑是一次歷史性的轉折點，為西方列強的外交封鎖撕開了一個突破口。而中國名酒在巴拿馬萬國博覽會上獲獎，成為這一歷史的參與者和見證者，這對自身品牌形象的提升，對消費者心智的占領，是一般的國際活動給不了的。
獲獎白酒振奮了國人的民族自信心
隨著國際對中國白酒認知的加深，我國白酒在國外獲得越來越多的榮譽，但唯獨巴拿馬萬國博覽會金獎與眾不同，備受矚目。因為這個獎項在被世界列強欺侮的舊中國意義重大，振奮了國人的民族自信心。
在積貧積弱的年代，中國作為國際博覽會的初次參展者，第一次在世界舞臺上公開露面，就取得了令世界矚目的成績，獲得獎章1218枚，位居各國獲獎之冠。消息傳回國內，中華兒女無不歡呼雀躍，一種愛國情懷在心中油然而生。這種情懷，沒有經歷過那個時代的人是很難體會到的。
在國家處于危機之中的1915年，中國諸多名酒獲得國際大獎這種普天同慶的喜事，注定會受到民國政府及全國人民高度關注。茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒等獲獎名酒承載這一國際榮譽，不僅自身獲得騰飛的機遇，同時還推動了整個產區乃至全國酒業的發展。這樣的事件和這樣的成就，即使過了一個世紀，也足以讓所有酒業人銘記在心并為之驕傲。
獲獎白酒開啟中國白酒走向國際的先河
對中國酒行業來說，參加1915年巴拿馬萬國博覽會的榮耀與記憶彌足珍貴。巴拿馬萬國博覽會作為規模空前的世界性盛會，為中國白酒提供了首次大規模接受世界標準檢驗的平臺，是中國白酒走向國際市場的難得契機。
1915年以前，我國白酒雖然有著悠遠的釀造歷史，濃厚的文化淵源，豐厚的酒體風格，但還沒有哪一種佳釀能夠沖出華夏大地，香飄環宇。可以說，巴拿馬萬國博覽會成為中國白酒對外全景式展示的一個窗口，為中國白酒打開了全球視野，足以被稱為中國白酒的國際化元年。
此外，巴拿馬萬國博覽會的獎項是有含金量的，獲獎的產品一定程度上能夠代表行業的最高水準。汾酒、茅臺、瀘州老窖、五糧液、西鳳酒等在那次博覽會上獲獎的白酒，后來都被全國評酒會評為中國名酒。
也正因為如此，從80年代開始，巴拿馬萬國博覽會一直被視為中華民族走出國門的先河，贏得世界聲譽的開端。包括白酒在內的眾多國貨，皆對外宣稱曾獲巴拿馬萬國博覽會金獎，為自己的履歷增添耀眼的一筆。
如此一來，中國白酒意欲乘巴拿馬萬國博覽會之東風，提升歷史價值、文化價值、品牌價值，就可以理解了。
