當今全球，國際關注目光正隨著中國指針躍動。短短半年的時間，中歐關系與商業的熱點正在從傳統的英、法、德漫延向更加富含古老文化氣息的巴爾干半島。意大利，這個歐洲文明古國在2016年屢屢躍入國人的視野。
2016年4月12日，馬云出席Vinitaly意大利酒展，在酒展上高調宣布將每年的9月9日上午9點打造成“99天貓全球酒水節”，并表示自己會“親自站臺。”
2016年6月6日，蘇寧正式宣布，旗下蘇寧體育產業集團以約2.7億歐元的總對價，通過認購新股及收購老股的方式，獲得國際米蘭俱樂部約70%的股份。
而作為兼具文化與貿易雙重功能的葡萄酒貿易也迎來了“重頭戲”。
產銷表現懸殊，意大利葡萄酒缺席中國市場
在馬云向意大利的各酒莊代表發表的演講中，他表示：過去一段時間我們賣掉2500萬瓶葡萄酒，只有6％是意大利，但是法國有50％多，這是我為什么要來意大利的原因。我們的目標始終是幫助小商家，我們希望可以幫助不僅是中國的小商家，也希望可以幫助南美，歐洲等國家的小商家。但是我們需要把真正好的意大利產品通過我們的平臺賣到中國去。
的確，作為去年全球最大的葡萄酒生產國、第二大葡萄酒出口國，在中國市場， 2015年意大利葡萄酒卻僅占中國進口酒的4.5%，遠低于法國、澳大利亞、智利、西班牙。同時，在進口酒全面復蘇的2015年，意大利酒僅增長了1.9%。
努力擠進中國，葡萄酒“文藝復興”成型
事實上，意大利葡萄酒的反差是由于自身特點與市場認知的缺失造成的。與法國的品牌與產區高度集中不同，長期以來，意大利葡萄產業形成了小而散的業態，再加上大大小小的酒莊各具鮮明的特色與個性，葡萄品種多達500多種，造就了各自不同的葡萄酒產品；文化大國的自豪感與個性，讓意大利葡萄酒無法形成強大的統一陣容進入中國中國市場，這也影響到了整體意大利酒在華的銷量；擁有優良的葡萄酒卻沒有更多的從文化的角度宣傳好國家與產區特色，也使得意大利葡萄酒無法讓國人所知。
然而，優秀的葡萄酒產品終將成為中國消費者餐桌上的明星。在全球主要葡萄酒產區都有精心布局的中糧名莊薈，將目光瞄準了意大利。
巨頭看好，意大利酒將在華迎來春天
6月13日，中糧名莊薈獨家代理意大利葡萄酒第一家族安東尼世家簽約儀式及意大利葡萄酒復興聯盟成立儀式在京舉行。意大利駐華大使謝國誼（Ettore Francesco Sequi）、中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉首先為本次論壇致辭。中糧名莊薈國際酒業客戶發展部總監時棟、頂級國際酒展 VinItaly 國際董事總經理 Stevie Kim、安東尼世家 CEO Renzo Cotarella分別做了精彩的主題發言，深入剖析了意大利葡萄酒在國際上的重要地位，以及安東尼世家在意大利葡萄酒行業做出的杰出貢獻。
安東尼世家(Marchesi Antinori)是意大利赫赫有名的酒業巨頭，也是意大利聲名顯赫的酒王家族。 自1385年加入佛羅倫薩釀酒工會以來，已有631年的歷史，列居世界十大最古老的家族企業(Primum Familiae Vini/PFV)之一。目前由第25代——安東尼侯爵(Piero Antinori)和他的三個女兒共同管理。安東尼世家的理念是通過直接參與葡萄的種植、葡萄酒的釀造及產品分銷全過程而成為國際優質美酒的領導者；在酒莊酒款質量和數量穩定增長的基礎上保證家族品牌及核心業務的擴張。
活動現場，以中國酒業協會為指導單位，中糧名莊薈國際酒業為會長的意大利葡萄酒復興聯盟正式成立。聯盟的首批會員包括安東尼世家、中糧名莊薈、1919、酒仙網、Links靈笙酒業、宏潤匯鑫、酒易酩莊等涵蓋了上游酒莊、下游渠道、媒體以及其它行業組織，建立了一個覆蓋面廣，極具影響力和執行力的聯盟組織。
當晚，中糧名莊薈宣布成立安東尼世家品牌執委會。現場達成了近5000萬元的意向簽約金額，這也創下了意大利葡萄酒在中國最短時間最大銷量的記錄。
中糧進口酒事業部總經理李士祎表示，正是因為廣大客戶對中糧的信任，以及安東尼世家的國際影響力，讓兩者強強聯手，取得了這樣優異的成績。接下來，中糧還將采取各種積極有力的措施，推動安東尼世家葡萄酒在中國的進一步銷售和推廣，將其打造為中國市場上當之無愧的意大利葡萄酒第一品牌。（中國酒業）
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