產品品牌的打造是每一個企業的必經之路。在當下互聯網信息高速發展的時代下，快生活下的消費者對于各種信息的接受逐漸由文字傾向于圖文，又由圖文轉變為視頻。
近幾年，中國影視文化的崛起讓很多企業都開始將品牌營銷植入其中，而且由一開始的遮遮掩掩、悄無聲息的宣傳，到現在明目張膽的提出。我們可以在各大電視劇、綜藝節目中看到家電、零食、飲品、服飾以及酒類的產品、LOGO、slogan；也可以在電影中看到經過“喬裝打扮”后的品牌名稱。
這些產品大量的營銷宣傳，有的讓消費者嗤之以鼻，有的卻被消費者“圈粉”，成為活字招牌，而秘訣就在一個“恰如其分”。
每年我國影視作品不計其數，綜藝真人秀更是一檔接著一檔，如何將產品形象定位與節目內容相契合，是企業進行營銷宣傳的第一步。以曾經風靡青春偶像劇的江小白來說，小瓶包裝，心靈雞湯，獨特新穎的包裝設計符合了當代年輕人追求個性化的消費理念，而青春偶像劇的受眾群體正是這樣一群年輕人。但是，隨著江小白品牌知名度一炮打響，這樣的營銷方式頻繁出現在消費者面前，便形成了“套路”，江小白式的跟風逐漸興起，反而特色消失再加上品質并不是它的優勢，江小白的心靈雞湯很快便讀不下去了。
除此之外，還有百糧魂。曾經因為《瘋狂外星人》這部春節檔電影火爆一時的百糧魂，雖然名氣人盡皆知，但銷量卻不盡如人意。根據京東商城中目前的銷量與評價來看，百糧魂似乎并不受人歡迎，這是為什么呢？
一方面原因是電影熱度帶來的后遺癥。無論是爆紅的電視劇還是電影，往往帶來的商業價值都有保質期，因此電影中所帶來的產品熱度也有一定的期限。這幾乎是必然發生的；另一方面，百糧魂似乎在當時就出現了定位失誤。因為在電影當中，百糧魂雖然讓外星人如癡如醉，但對于有角色帶入感的觀眾來說，百糧魂在電影中的實際定位是假酒或藥酒。百糧魂雖然因為電影打出了名氣，卻定位失敗，不到半年時間便幾乎消失在消費者的視野當中。
而在影視、綜藝節目中，達到成就品牌價值的例子是同樣作為食品飲料類產品的特侖蘇和江中猴姑米稀。前者已經是有著高知名度的牛奶飲品，后者是2016年才推出的新品，但在營銷上卻不約而同做出了同樣的選擇，那就是選擇飲食類節目。
近幾年，中國飲食文化發展壯大，飲食類節目也大受消費者歡迎，古人“民以食為天”的理論誠不欺我。而特侖蘇選中飲食綜藝節目也正是基于此。在節目中特侖蘇曾多次作為美食原料、日常飲用、贈品禮物出現，吸引了一大批忠實節目粉的購買。而作為全新產品且定價不低的江中猴姑米稀，更是因為節目中明星常常以此作為養胃早餐使用，吸引了不少消費者的購買嘗試，品牌知名度得到了大幅度提升。
對于中國白酒來說，借用影視文化成就品牌，不僅僅是依靠贊助、投資這樣粗暴的手法，而是用心考量，精確定位。細數中國影視史中，白酒出現率幾乎是百分之百，但在觀眾面前的形象卻似乎一直是老樣子。就連最近大火的動漫電影《哪吒之魔童降世》中，太乙真人的角色經過大改后，由道骨仙風變成了因嗜酒成性釀成大禍的肥老頭子。事實上中國白酒多次被塑造為各種災禍、事件的始作俑者，大大影響了白酒企業通過影視作品來向觀眾者傳達正確的飲酒理念，買賣雙方相互之間缺乏信任，中國白酒品牌的推廣就更加困難。因此，要想改變消費者對于白酒錯誤的概念，彰顯白酒原貌，就需要企業找到正確的影視節目來進行正確的營銷宣傳。
“2018中國酒業百強”生產企業&流通企業榜單揭曉
點擊查看！
新聞熱線：13241714161
客服微信：V99-jing
長按識別 關注酒通社
免責聲明：本公眾平臺轉載自其它媒體或個人的文章，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本平臺贊同其觀點和對其真實性負責。我們將力所能及地注明初始來源和原創作者，如果文章作者認為本公眾平臺某部分內容有侵權嫌疑，敬請在5個工作日內以書面形式通知我們，我們將第一時間予以更改或刪除。
