貴州茅臺酒二十四節氣春系列產品發布會將在線上線下同步舉行,屆時包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨六個時節的貴州茅臺酒系列產品將面世。
二十四節氣酒系列產品是茅臺推出的首款數實融合的產品,對應巽風數字世界釀造的“二十四節氣酒數字藏品”。
在這次活動中,大家可以在巽風數字世界這個app上做任務獲得釀造值,達到一定釀造值便可以合成對應的茅臺酒二十四小時數字藏品。
春系列文化產品酒體應用茅臺酒傳統勾兌技藝,每一款產品均使用了近200支基酒進行勾兌,又分別選用了六個節氣所生產的基酒調香調味。
產品既保持了茅臺酒的典型風格,還具有清新糧香、舒適果香、怡人青草香的節氣風格特點,詮釋了東風解凍、草木萌動、蟄蟲始振、天朗氣清、春和景明和萬物既成的風味和意象,讓人可以通過舌尖品味到獨屬于春天的味道。
除了這些,還能給茅臺帶來什么?管家覺得有三點:
一、最直接的就是營收;500ml立春酒3.2萬份,100ml立春酒8.2萬份,合計11.4萬份(實際數字為113960份),每一份藏品各對應一瓶酒。
算一下,24個節氣酒,每個500ml是3.2萬份,價格2899元,100ml是8.2萬份,價格569元。24x32000x2899=22.3億;24x82000x569=11.2億,合計全年創造含稅銷售收入33.5億元,增加營業收入約29億元。
二、宣傳i茅臺的巽風世界;巽風世界是茅臺文化傳播的重要陣地。有助于大眾對茅臺文化,對茅臺酒的了解。
三、讓茅臺年輕化;行業內人士表示,對年輕人而言,茅臺如果以更貼近年輕人生活的營銷方式,用年輕人喜歡的溝通方式拉近品牌與年輕人之間的距離。
那么在年輕消費者的心目中,茅臺將不再有距離感,反而會是年輕人身邊的知己和朋友。這樣的方式進一步引領年輕消費者對品牌的認知,啟迪了新生代消費。