營銷，是酒行業產業鏈中必不可少的一環。“酒香不怕巷子深”——雖然說得是好東西自然擁躉者的古代常識，但也從另一方面，證明了自古釀酒人就懂得“嗅覺”在對消費者營銷中的作用，可以算作古代將好產品與營銷關聯起來的實例。
在今天的商業社會中，營銷須臾不在，酒類更因其與消費者的密切關系成為營銷領域的必爭之地。從早期的張貼海報，到電影電視屏幕，再到互聯網，乃至今天的移動設備，營銷的介質與平臺不斷發生著變化，這也就意味著，追逐與適應不同特色的平臺成為營銷高手的“必殺技”。
經歷40年改革開放的市場洗禮，在酒類營銷領域，白酒頭部品牌已經通過自身多年的努力，形成了自己鮮明的品牌營銷風格：茅臺的紅色穩重、五糧液的大家風范自不用提，令人意想不到的是，濃香宗師級品牌瀘州老窖，近年來刮起的時尚之風成功上位。其營銷團隊憑借豐富的營銷手段與敏銳的文化直覺，收獲了老、中、輕不同年齡與圈層的瀘粉。
在不久前剛剛召開的2021第七屆金梧獎移動廣告創意節上，瀘州老窖一口氣拿下社會化營銷類金獎、整合營銷類銀獎、跨界營類銀獎、公益營銷類經典案例和IP營銷類經典案例五項大獎。
金梧獎是業內首個專注于移動營銷的獎項，多年來的評選中，秉承“讓作品發聲”的核心價值觀。賽事經過三個月的案例征集，共征集到1543件案例和210件非案例作品參加評選，經一百多名來自品牌方、代理方、媒體方的專家多輪嚴格評審篩選，最終決勝出百余件具有代表性的優秀案例。
國家與民族自豪感升華的今天，民族的就是世界的，這也正是文化自信的集中呈現。中華民族的優秀道德、文化遺產需要傳承、發揚光大，讓世界見證中華文化的博大精深。作為“濃香鼻祖”，瀘州老窖的營銷團隊上下，傳統文化的基因下，跳動著一顆顆年輕的心。
春節是中華民族文化的代表性符號。年味兒更是節日氣氛的烘托，家的味道來自四面八方。如何將它們濃縮呈現給觀眾，感染消費者是瀘州老窖拿手好戲。
評選中，瀘州老窖特曲x電影《姜子牙》以跨界國漫風格成功破圈，拿下社會化營銷類金獎和跨界營銷類銀獎；2021瀘州老窖“讓年味更濃”春節營銷項目，憑借準確的市場定位、優質的傳播內容摘得整合營銷類銀獎；“國際詩酒文化大會瀘州老窖文化藝術周”活動也斬獲公益營銷類經典案例和IP營銷類經典案例兩項大獎。
作為國有大型骨干釀酒企業，被譽為“濃香鼻祖，酒中泰斗”的瀘州老窖，一直以來在傳承匠心技藝的同時，積極擁抱市場變化，不斷探索創新，主動尋求產品與營銷方式的創新與突破，陸續開辟了以整合營銷、社會化營銷、跨界營銷、IP營銷等為主的精準營銷矩陣模式，并從創意內容、媒介、場景等多個維度，打通了精準化、效果化、口碑化的營銷通道，突破品牌與消費者之間的溝通壁壘，并將濃香白酒文化拓展至年輕受眾群體，有效地實現了品牌形象的延伸。
中國酒業雜志李澎
