世界杯在梅西的幸福感和球迷們的滿足中落下了帷幕。盤點本次世界杯，中國元素可謂存在感滿滿，中國的音樂，中國的煙花，中國的舞蹈，還有無處不在的中國廣告...
每一次的世界杯都是中國商家必爭的黃金戰場，為了能夠占領C位，那是各種手段輪番上陣。這次的世界杯，又有了新看點：作為本次世界杯廣告商中表現卓越的一個，貴州名酒品牌百年糊涂創新營銷出的白酒與世界杯的新CP，著實讓一眾看客嗅到了“出圈”的優越感，更是傳遞出了一種新的營銷精神——”玩兒“。
據了解，自從卡塔爾取消世界杯啤酒銷售后，廣東知名白酒品牌百年糊涂看到了契機，在世界杯期間推出“晚晚6點9，舉杯分百萬”百萬現金大獎競猜活動：只要在世界杯期間購買品牌指定的酒品，就可以通過掃碼參與競猜活動，除了能夠得到精美禮品之外，還有機會瓜分百萬現金池競猜大獎。
值得一提的是，由于活動沒門檻設置，粉絲互動非常高。來自品牌后臺的數據顯示：活動僅上線幾天，就有近30萬人次參與小程序點擊。
世界杯廣告大戰中”人才濟濟“，百年糊涂是如何做到不動聲色就創造了一對新CP，還同時收獲了酒友和球迷的青睞呢？
01）曾經最沒話題的白酒，如今走出了國門走向世界
白酒在中國人的文化中有多重要？親朋相聚喝白酒；紅白喜事喝白酒；請客送禮喝白酒；慶功誓師喝白酒；就連傷心失戀大家都會下意識地端起白酒抿一口，因為它就是心情和氛圍最好的代名詞。
然而，也正是因為白酒的普及，讓它不那么有存在感。尤其是像一些知名品牌的白酒，在大家眼里就是傳統、高大上，但又有些距離感的東西，很難引起年輕人的興趣。
如今，這么個大家已經習慣了的不溫不火沒有話題感的東西，卻在世界杯如此重要的世界盛事上走出國門，代表著貴州名酒走向了世界：卡塔爾世界杯現場出現了百年糊涂的廣告，運動員們手持百年糊涂的酒瓶滿臉欣賞，電視上隨處可見百年糊涂百萬現金競猜的廣告，并率先搶占廣東體育贊助商位置。
百萬糊涂在世界杯期間有多火，就像數據所展示的一樣：在各種營銷活動充斥的這幾天，百萬競猜活動僅上線幾天就創造了數十萬人次的點擊量；此外，很多熬夜看球的球迷們夜宵桌上出現了百萬糊涂酒品的身影；更重要的是，看球與喝百萬糊涂酒被時下的年輕人捆綁到了一起，儼然是一對不能分離的CP。
可以毫不猶豫地說，百萬糊涂酒業這波營銷再一次交出了滿意的答卷。至于為什么品牌能夠再一次贏得流量和熱度，其因有三：
第一，抓住了世界杯這個熱點事件。世界杯是一個全世界的盛事，也是一個非常有熱度的賽事，更是公認的掘金賽。這個賽事不僅僅是在國內影響力強，在全球范圍內都有極大的影響力。
尤其是對于有世界杯情結的球迷們來說，任何與世界杯組CP的活動都會吸引他們的關注，所以百年糊涂選擇蹭這波熱度非常明智，特別容易能夠跟年輕人打成一片。
第二，將看球狂歡與喝酒捆綁到了一起。這是百年糊涂非常成功的一個營銷捆綁戰術，聚會、狂歡、干杯是世界杯看球必不可少的三部曲，而這個時候怎么可能少得了酒的存在呢？百年糊涂正好通過年輕人比較喜歡的兩款酒品，順利地將品牌與球迷們捆綁到了一起，大大刷了一波存在感。
第三，以現金紅包競猜的方式將看球與品牌結合到一起。這是百年糊涂整個活動中最核心的部分，也是活動最能夠調動積極性的部分。在枯燥的看球過程中，有人拿出百萬現金供大家競猜，不僅能夠給自己喜歡的球隊打CALL，還有機會贏得現金大獎，這樣有樂趣的活動誰不愿意參加？
創新營銷的爆點，一定要夠創新。百年糊涂世界杯期間的競猜活動，創新點有二：一是創造了世界杯與白酒的新CP ，讓大家想起世界杯不再只是啤酒，還可以是貴州名酒百年糊涂；二是創新了競猜贏現金紅包這樣的看球體驗，無論是球迷還是酒友甚至是旁邊被硬拉來的朋友，都可以無門檻地加入競猜活動，增加了大家看球的趣味性，互動感更強。
更重要的是，百年糊涂將此次世界杯百萬現金池競猜活動與品牌在廣東家喻戶曉的“晚晚6點9”活動巧妙地結合到了一起，通過“晚晚6點9”積累的粉絲量和市場，借助世界杯的火爆熱度，強強聯手，將活動的影響力擴大到了最大范圍。
02）長在流量上的白酒品牌
當然，這并不是百萬糊涂創新營銷的第一次勝利。眾所周知。百萬糊涂這幾年開始了品牌換新戰，其中最關鍵的步驟就是創新營銷。而在品牌煥新營銷開啟之后，就仿佛長在了流量上，不斷地賺取熱度，不斷地出現爆點，也不斷刷新白酒品牌在年輕消費市場的存在感。
百年糊涂究竟怎么長在流量上的？我們看看這兩年來百年糊涂帶領白酒走過的那些營銷蹊徑：
3.8女神節地鐵征婚
2022年3月8日，廣州、佛山和南寧地鐵變成了一片求婚的海洋。由百年糊涂斥巨資打造的求婚現場，以”與其花錢打硬廣，不如幫男同事征婚”，“我司鄭重承諾：凡是與這些優質單身男青年喜結連理，喜酒公司全包”這樣的方式走進了熱搜，全網曝光量累計近2億。伴隨著#“為員工脫單老板有多努力”、#“廣東老板才是催婚天花板”這兩個話題在同城熱搜高居不下的排名，百年糊涂一個有人情味的品牌走進了更多人的視野，全網搜索數據高達187.36%。
自黑式廣告大屏
如果說3.8女神節是一個短暫的煙花，那么百年糊涂“設計水平和文案技巧完全不在線”的自黑式文案所創造的網絡影響力則像雨露一樣潤物細無聲地融入了網友們的生活。
“整天說改天請吃飯，改天是幾時啊？”
“年終獎發了嗎？”
“愛過”、“少熬夜，多睡覺”
“寫不出有靈魂的文案，只能老老實實花錢打個廣告”
“乙方也不容易，出錢幫乙方打個廣告”
“行業內卷嚴重，被逼打個廣告”...
看到這些文案，是不是瞬間感覺說的就是你的心里話？當“擺爛”“躺平”成為一種生活時尚，年輕一族們更希望得到的是共鳴和理解，是一種自黑式地吶喊。百年糊涂用霸屏廣州街頭的自黑廣告，幫助大家喊出了心聲，同時也走進了年輕小伙伴的心，創造微博輕松斬獲近3000萬熱度的營銷佳績，且熱度持續發酵。
品牌煥新營銷的核心，還是要“新”。新的思路，新的目標，新的形式。新的目標誕生新的思路，新的思路創造新的形式，新的形式又會收獲新的目標，整體會形成一個新的循環，引導品牌向更廣闊的消費市場擴展，從而占據更大的市場份額。
當然，也有人擔心過于重視創新營銷會不會影響產品品質，從而導致本末倒置，最終自取滅亡。這一點消費者完全可以放心。據了解，作為一個致力于釀造純正醬香白酒的貴州名品，百年糊涂的品牌煥新之路其中一個核心，就是品質的保真：品牌在保證茅臺名鎮產地、精挑細選原材料、”12987”坤沙精釀工藝等硬核的基礎上，保證原有酒品品質純正，同時給酒品更多的時尚和美感，口感更醇厚，更有味道。
在這樣的創新思想引導下，百年糊涂營銷創新路上將會創造更多如世界杯競猜活動一樣的成功。當然，隨著品牌影響力的不斷擴大，品牌在年輕消費群體中的輻射也越來越廣，加之百年糊涂大膽轉型新媒體營銷，改變傳統白酒品牌根深蒂固的形象，它的品牌煥新之路肯定會越走越寬。
