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有多少酒類企業，談及“新媒體”還是只會想到微信？視頻直播？！明確告訴你，你已經落伍了，正在被你的目標客戶所拋棄！
抖音、火山、快手，這些酒業“大叔們”不關注的20秒平臺，正在以7億次的規模席卷我們的消費者。
某企業，利用短視頻，2天為自己的公眾號導入130萬新增粉絲！某連鎖，通過短視頻，2個月新增249家加盟店！某小哥網紅，通過短視頻，1天買7萬的面條！
對于酒來講，到底這些平臺有多厲害？舉一個與酒有關的案例。到了西安，去兵馬俑？錯了，現有不少人到西安旅游直奔“摔碗酒”！這就是完全被抖音炒火起來了，現如今在全國各地都在復制。
再舉個海底撈的例子吧，自從有一個網紅開發了幾種新的吃法組合之后，其中的幾種食材都供不應求了。海底撈市場研究院的老大甚至說，其中一種豆泡的需求量上升了17%。
不僅如此，你知道“種草”的意思嗎？通過這些小視頻平臺，大量的產品被導入進來，從普通的不能再普通的水龍頭，到宜家的網紅桃子冰激棱，再到無印良品的與某世界知名品牌馳名的25塊錢的香水，引發了無數人搶購。有的粉絲，開車跑十幾個門店只為買到一個產品。。。
短視頻已經實際性成為取代傳統文字內容的新平臺，其門檻低，只要有一個手機就能操作，甚至小小學生都可以。不僅如此，其粘性也非常強，雖然一個視頻只有20秒，但是不少用戶每天用的時間超過1小時。
顯然，如果你不關注這些平臺，你的酒就是這樣被淘汰的！短視頻平臺到底有多重要？
1、用戶群大：6300萬用戶、每天7億次使用，而你卻不懂！！！
抖音，這個近來紅透半邊天的視頻軟件，幾個月前日均播放量就已經突破30億，春節期間日活峰值一度超過6000萬。
據中國網絡視聽節目服務協會發布的《2017中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2017年，短視頻的日活躍用戶數量達到了6300萬，每日使用次數達到7億次。2018年春節期間，王者榮耀、抖音、火山小視頻等的用戶規模更是得到快速增長。
“短視頻是內容創業的下一個風口”，一年多前，今日頭條CEO張一鳴曾如此斷定。一年多后，一個個短視頻品牌興起，快手、抖音領頭，火山、西瓜、美拍緊隨其后。
“我要去西安摔碗、去吃土耳其冰淇淋、去喝網紅奶茶，去吃網紅蝦。”一股由此引發的社會潮流也在各地生根，“社會搖”、“C哩C哩”、“海草舞”等廣受年輕人歡迎，在朋友圈里，沉迷短視頻不可自拔的人也越來越多。
2、短視頻正在影響我們的消費者，不跟上就要落伍！
短視頻的火爆隱含著大眾視覺消費的轉向，與注重“觀賞性”的電視劇、電影不同，大眾對短視頻的消費從一開始就不是以“審美”為導向的，而是帶有“后現代”特征。
受眾之外，短視頻網站的粘性極強，因為其很強的娛樂性，沒有燒腦的劇情，不需要太多的感情投入，只需要懶人趟去刷就好。以抖音為例，好多人都迷上了抖音，看得停不下來，沒事就看，一刷就好幾個小時。
“不少人用‘有毒’來形容短視頻，時長短、門檻低、傳播廣的它正在成為一種‘精神藥品’，人們不斷地懷揣好奇點開下一個有趣的短視頻，而完全感受不到時間的流逝。”中國傳媒大學新聞學院教授宮承波曾在一篇文章中如此描述短視頻。
3、門檻低，你的品牌，只要有手機就能成為網紅！
波普藝術大師安迪·沃霍爾說，每個人都可能在15分鐘內出名。而抖音告訴我們，要出名15秒就夠了。
當大多數酒類企業對新媒體還停留在微信、微博，實際上風向早已經發生變化。公眾號因為對文字內容的要求，視頻直播平臺對主播顏值和互動性的要求，讓很多企業難以進入。
然而，短視頻打破了這種局限。換句話說，只要你手機，哪怕你拍一個酒類生產的過程，或者拍一個很美的職工都可能登上熱榜。不一定非要好玩，也不一定非要美女，只要好玩，有意思，能給人留下深刻印象，就能成為網紅，就能為企業的產品導入流量！
4、短視頻，這些途徑都能為的酒導入億級流量
對于新事物，大部分企業都會問，咋玩咋玩？短視頻為酒提供的是一個超級簡單的導流平臺，不僅僅是帶來產品知名度的提升，更重要的是直接促進銷售。從目前來看，其途徑包括但不限于以下：
（1）直接為電商導流
抖音出現關聯淘寶的賣貨鏈接，多個百萬級以上的抖音號頁面出現了購物車按鈕，點擊后出現商品推薦信息，直接鏈接到淘寶。
（2）開直播、短視頻，為品牌增加曝光度
通過播發各類有意思有吸引力的內容，打造一個網紅號，然后為自己所在的企業品牌導入流量，可以贏得大量的市場關注。例如，打造XX品牌最美員工、XX市網紅酒等等，都可能帶來直接的銷售。
5、品牌贊助推介，形式如此之多，就是這么簡單
雖然短視頻門檻低、機會大，但是很遺憾告訴你，如同錯過了微信等新媒體的風口一樣，酒業已經錯過了短視頻的第一輪風口。
然而，好在大量的網紅，已經提供了廣告宣傳的途徑。例如，抖音達人可以通過視頻貼片、冠名口播、形象代言、互動貼紙、發起挑戰等各種巧妙的方式進行品牌合作營銷。
比如抖音粉絲數40萬的抖音達人蕊蕊Linda ，最近通過在一個視頻中表演“櫻花手勢舞”，為某手機品牌做了軟植入，視頻獲1.7萬點贊。雖然是廣告營銷，但運用了在抖音上比較流行的手勢舞玩法，看上去就好接受得多。
令人遺憾的是，短視頻的廣告贊助已經高于一些電視廣告。
雖然，很多人也在質疑短視頻在浪費時間，扼殺我們的年輕人的智慧，但是在商業價值上，其已經拿下來了大量的年輕人，也已經實際性成為承接文字性平臺之后的又一平臺。
文章來源：部分素材來自“進擊的阿秀”（ID：zchxuexi），“新榜”（ID：newrankcn）等。
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